“折射哪些”文旅市：场新变化

　　中新经纬6月15日电(董湘依)近日，一只新疆毛绒小羊火爆全网，一句“小羊，和你的新疆户籍说再见吧”在社交媒体上大量传播。据新疆广播电视台报道，有人拖着行李箱专程赶来，有人一口气选走10只，排队3小时起步。摊主阿卜都拉从早做到晚，一天拼出200只，还是供不应求。

　　北京旅游学会理事吴若山表示，从消费者行为学审视，“新疆小羊”的爆火绝非偶然，而是对当代年轻群体情绪价值的精准回应。经过多年深耕，旅游业向内容端发力、以文化为“活水”的鲜明特征日益凸显，旅游文创更是如此。

　　吴若山提到，此前，甘肃省博物馆依托铜奔马IP打造的“红运马”系列文创，线下短时售罄、线上销量暴涨背后，将厚重的地域历史文化拆解为贴合当代青年审美、适配社交传播的文创产品。此番凭借艾德莱斯绸、宝石花帽等本土民族元素出圈的“新疆小羊”，亦是遵循这一逻辑生长出的现象级文旅样本。

　　吴若山表示，“新疆小羊”主打现场挑选配饰、手工量身装扮的微型私人定制，让游客全程参与创作。正如游客所言，买下的不仅是玩偶，更是独一无二的专属记忆。这种沉浸式的互动体验，让旅游文创产品从“到此一游”的纪念品，升华为承载情绪与身份的社交货币。

　　在吴若山看来，文创IP，如何完成从流量热度到品牌价值的深度跃迁，正成为眼前的考题。

　　吴若山建议，面对爆红之后汹涌而至的产能压力，要守住手工本心和品质红线。与此同时，文创的长效生长不能仅依赖作坊式的单打独斗，更需要系统化、专业化的商业能力托底。如通过健全知识产权体系构筑品牌护城河，丰富民族美学的视觉表达体系，搭建规范化、多元化的IP授权开发路径，以更加成熟的商业逻辑赋能文化表达等。

　　吴若山指出，“新疆小羊”未来探索的破局之路，亦是国内地域文创实现价值突围的普适样本。唯有以文化为根、以品质为基、以专业商业为翼，在政府引导、商户自律、市场赋能的多方合力下完善产业链条，方能让小众地域文化走出圈层、扎根大众。(中新经纬APP)

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