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部分品牌宣传越过{科学边}：界牙膏买的是功效还是营销
网红牙膏品牌递交上市申请，功效性牙膏市场份额显著提升——
你的牙膏，买的是功效还是营销？
本报记者李晨琰
前不久，网红牙膏品牌“参半”的母公司深圳小阔科技股份有限公司向港交所递交上市申请，剑指“港股口腔护理第一股”。瞄准Z世代审美与高密度流量推广策略，“参半”牙膏迅速跻身新消费明星产品行列。
中研普华产业研究院统计数据显示，预计到2030年，我国牙膏市场规模将突破600亿元。从产品结构看，中高端产品占比已超40%，其中功效性牙膏市场份额显著提升。放眼市场，宣称具有美白、抗敏、修复等功效的牙膏价格水涨船高。面对眼花缭乱的产品，消费者买的究竟是实实在在的功效，还是被精心包装的营销？
部分品牌的宣传已越过科学边界
公开资料显示，小阔科技成立于2015年，2018年推出“参半”品牌。借助互联网流量红利、高颜值与多元化的产品设计，该牙膏迅速在年轻消费者中积累起知名度。
以“参半”官方旗舰店一款已售50万+的“专研清新美白牙膏”为例，这款膏体呈紫色的产品被众多主播带货，号称“牙膏热卖榜第一”，并打出“3天美白提升271%”的宣传语。
当记者在后台询问该产品是否有美白专利时，客服仅提供了一份第三方检测报告。而在社交平台和消费者投诉平台上，关于“参半”美白牙膏“没什么效果”“涉嫌虚假宣传”的吐槽屡见不鲜。
牙膏究竟能不能美白牙齿？一家三甲口腔医院的医生告诉记者，目前市面上大部分宣称有美白功效的牙膏，主要通过物理美白和化学美白两种方式实现牙齿增白。
“物理美白是通过微细磨料的摩擦作用去除牙齿表层色素，化学美白则是通过释放活性氧，氧化分解牙齿表面及浅层色素。”这名医生解释，对于外源性着色，美白牙膏或许能起到一定效果；但不少宣传强效美白的牙膏往往会添加高摩擦颗粒，长期使用可能加剧牙釉质磨损，导致牙本质暴露，牙齿更加敏感。而对于四环素牙这类内源性着色的牙齿，想靠一支牙膏实现美白，并不现实。
更令人担忧的是，部分品牌的宣传已越过科学边界。例如，某牙膏产品宣称含高纯度羟基磷灰石的牙膏能“自动修复蛀洞”。医生明确表示，这是典型的偷换概念。羟基磷灰石确实是牙体硬组织的重要组成成分，生理状态下的牙釉质再矿化，一定程度上有助于修复早期脱矿或微小损伤，但牙齿在口腔环境中仅存在有限度的生理性再矿化作用，且再矿化量非常微小。一旦形成龋洞，就意味着出现了不可逆的牙体结构缺损，仅靠口腔微环境中的少量钙、磷离子再矿化，根本无法修复蛀洞。
过度依赖功效性牙膏往往治标不治本
随着大众对口腔健康愈加重视，市面在售牙膏几乎都会在基础清洁成分之上，添加不同作用的制剂，普通牙膏摇身变为功效性牙膏，主要分为防龋齿、抗炎、抗敏感、美白四大类。数据显示，细分品类中，美白(32%)、抗敏(25%)、防蛀(20%)牙膏增速显著高于传统清洁型产品。
然而在采访中，有医生表达担忧：过度依赖功效性牙膏，反而可能掩盖真正的口腔疾病。
“不少人刷牙出血后，倾向于使用中草药牙膏止血。其实，牙龈出血是牙龈炎症的一种表现，也可能是牙周病的警示信号。”同济大学附属口腔医院全科副主任医师周敏告诉记者，经过规范的牙周治疗和认真的口腔卫生维护，牙龈炎症可以消除，出血自然停止。但如果无视炎症及其背后的菌斑、牙结石，一味追求止血，治标不治本，反而可能延误治疗，导致更严重的后果。
对主打清新口气的牙膏，周敏分析：“部分成分如西吡氯铵、锌盐对减少口臭有一定辅助作用，但单靠牙膏远远不够。”口臭的发生与口腔、呼吸、胃肠、代谢四大系统均有关，只有找到病因才可能根治。否则，绝大多数产品只能改善一时，“这无异于往垃圾堆上喷香水，治标不治本”。
选对牙刷、正确刷牙更重要
在医生看来，比起纠结于牙膏中添加了哪种“新科技成分”，选对牙刷、用对刷牙方式，更值得关注。
“很多人花几十块钱买一支功效牙膏，却用着一把刷毛已经变形、刷头过大的旧牙刷，刷牙时间不到一分钟，方法也不对。这样一来，再贵的牙膏也难以发挥应有作用。”周敏建议，普通人应选择刷头小、刷毛软硬适中的牙刷，以便灵活清洁口腔各角落。每天至少刷牙两次，每次不少于三分钟。此外，牙线或牙缝刷同样不可或缺，因为它们能清除牙刷刷不到的邻面菌斑。
“做好这些基础的口腔清洁措施，远比依赖一支‘神奇牙膏’更重要。”周敏说。
上海市疾病预防控制中心主任技师卢大胜则从人群差异角度补充称，0到12岁儿童可优先选择儿童专用牙膏；青少年使用成人含氟牙膏预防蛀牙即可；成年人可根据具体需求选择，但美白牙膏不宜长期使用，以免过度磨损牙釉质；老年人可选用温和、含抗敏感成分的牙膏。
来源：文汇报作者：李晨琰
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