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一赛融通：体文旅
武汉5月24日电(余哲)5月23日晚，武汉市东西湖区五环体育中心灯火璀璨。看台上，球迷挥舞旗帜、齐声呐喊；绿茵场内，武汉华工科技队以3:0战胜襄阳东风风神队，继续领跑2026年湖北省城市足球联赛(简称“楚超”)积分榜。
图为5月23日晚武汉华工科技队和襄阳东风风神队比赛现场。 主办方供图然而，真正“沸腾”的，却远不止这90分钟的比赛。终场哨响，场外小龙虾店排起长队，商圈停车场一位难求，“看完球再去吃虾子”成为球迷“标配”。
作为湖北首个覆盖17个市州、贯穿全年、实行主客场赛制的群众足球联赛，楚超自开赛以来，热度持续攀升。146场赛事、来自各行各业的球员，将分散于民间的足球热情聚拢，也让足球以前所未有的方式融入城市生活。
厚植沃土，踢出“不服周”的底气
楚超的火热，离不开深厚的群众基础。湖北是中国足球版图上的传统重镇，从职业足球时代的武汉队，到遍布校园、社区、企业的民间联赛，足球始终深植于荆楚大地。职业赛场层面，武汉三镇征战中超联赛，武汉车谷江大女足更在2025年夺得亚冠冠军。多年来，这里先后走出王霜等一批国脚。
以武汉东西湖区为例，这里拥有156片足球场地、41块11人制标准球场，民间“东超”联赛已持续举办十余年，基层赛事氛围浓厚。依托校园足球、社会青训、职业梯队协同发展，当地构建起结构合理、层次分明的现代化青训体系，持续为湖北足球输送后备力量。
图为5月4日武汉主场观众席上，崇阳铜鼓方队为咸宁队加油助威。 陈红菊摄如今，楚超则把这种民间热情进一步放大。“这种氛围，像回到了当年的甲A时代。”武汉华工科技队主教练赵立春说。
联赛坚持本土化与青训结合，要求16岁至18岁青少年球员保持一定上场比例，让群众赛事与后备人才培养同步推进。对于许多年轻球员而言，楚超是家门口最接近职业联赛的成长舞台。武汉华工科技队球员赵宇鑫说：“楚超球迷很多。提前感受这种氛围，对以后职业发展会有很大帮助。”
绿茵秀场，城市文化“花式亮相”
比赛尚未开始，看台已成“文化擂台”。襄阳球迷身穿印有“侠之大者”的文化衫，将古城的武侠气质带进球场；武汉球迷以巨幅TIFO和整齐助威展现“英雄城市”的主场气场；荆州球迷扮成“芈月”观赛的画面在网络刷屏，用楚文化中的坚韧与浪漫为球队助威；孝感赛区则把“董永与七仙女”传说搬进表演，孝文化与国风演绎迅速“出圈”。
图为5月2日楚超荆州主场开幕式楚文化特色表演。 吴淘淘摄借助楚超平台，湖北17个市州正把各自的城市性格搬上绿茵场。足球不再只是竞技项目，更成为湖北城市文化的流动秀场。不少年轻人原本来看球，最后却顺手拍了城市“打卡照”；外地游客本来只是来旅游，却临时决定“看场楚超”。“为一场球赴一座城”正在湖北逐渐变成现实。
票根“硬通货”，激活全域消费热
球场外的消费场景同样“火热”。如今，楚超票根已成为各大赛事主场的消费“硬通货”。作为楚超武汉赛区主场所在地，东西湖区商务局促消费活动相关负责人彭曦炜介绍，全域联动“以赛促消”——球迷凭足球票根，可在各大商业综合体享受停车、餐饮及优惠券等福利，还可参与周边住宿、民宿打卡活动，并享受景区门票折扣。
消费增量立竿见影。东西湖区文旅局楚超宣传负责人万敏透露，赛事已推动区域经济增量达14%、人流增长12%，“真正做到了由‘赛事流量’转化为‘消费留量’”。
在湖北各地，楚超还催生出不少文旅玩法。神农架创新推出“按净胜球打折门票”“凭身份证享优惠”等政策，化赛事流量为营销增量，实现了“参赛即胜利，出场即顶流”的预期，将每粒进球变成游客的实在福利。
从“票根经济”到“夜间经济”，楚超正将瞬时赛事流量转化为长效城市消费留量。东西湖区相关负责人表示，东西湖的“主场待客之道”，绝不局限于一场比赛或一个假期，而是全力以赴激活整座城市的消费活力。
眼下，从黄鹤楼到古隆中，从三峡到武当山，湖北多地正围绕“楚超”推出“观赛+旅游”线路。“赛事经济”“夜间经济”“票根经济”等关键词，也随着联赛持续升温。(完)
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