传统文化【这样活在】指尖走向世：界

　　2026年，中国风持续吹向海外。

　　一季度，我国服务出口同比增长11.2%，其中个人文化和娱乐服务增速高达25.6%，在所有品类中居首。过去，世界眼中的“中国制造”是汽车、家电与服装；如今，微短剧、网络文学、游戏正组成新的出海文化“新三样”。其中，依托前沿技术赋能，深度融合神话传说、历史风物、非遗技艺的国产游戏，正成为中国软实力输出的全新名片。五千年中华文明积淀的东方智慧，亦正通过数字屏幕，悄然转化为全球玩家可感知、可参与、可共创的生活方式。

　　中国游戏正从“中国制造”的庞大舰队中分化出来，成为携带文化基因的“轻骑兵”。

游戏《以闪亮之名》与故宫宫苑联动推出京剧花旦造型套装

　　行业新风向

　　国产游戏出海提速，传统文化成核心竞争力

　　中国游戏出海，已然按下加速键。

　　数据印证着行业蓬勃态势。2025年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元(约合1464亿元人民币)，同比增长10.23%，连续六年突破千亿元大关。在全球游戏市场从“规模扩张”转向“质量比拼”的背景下，国产游戏凭借鲜明的东方文化标识，稳抓美国、日本、韩国三大核心海外市场，在国际赛道站稳脚跟。

　　从德国科隆、美国洛杉矶，到日本东京、韩国首尔，中国游戏频频亮相国际顶级游戏展会，展台布局更广、规模更大、人气更盛，成为现场亮眼的风景线。线下展会上，国风游戏体验区人声鼎沸，全球玩家驻足欣赏东方美术场景与人物造型，纷纷拍照打卡；新春佳节之际，海内外玩家共赏明霄灯、同庆中国年，传统节日文化随游戏跨越山海；线上社交平台中，“东方美学”“非遗跨界”等话题热度居高不下，国产游戏新作预告播放量屡破亿次；海外玩家自发翻译游戏剧情、深挖背后历史文脉、创作海量二创内容，一股浓郁的“东方风潮”在全球悄然兴起。

　　这股浪潮中，国产游戏对非遗技艺的数字化传承尤为亮眼。以祖龙娱乐旗下的女性向头部产品《以闪亮之名》为例，该作品在近两年内先后联动蜀绣、柯尔克孜族刺绣、苗族银饰锻制、藏羌织绣、德化白瓷、京剧、提线木偶、傩面具雕刻等多项国家级非遗代表性项目，携手孟德芝、布如力·斯开克、潘雪、杨华珍等多位非遗代表性传承人联合创作，成为业内联动非遗品类最多、合作深度最广的游戏产品之一。

《以闪亮之名》斩获世界非遗传承人大会“游戏×非遗跨界联名突出贡献奖”

　　凭借在文化传播领域的突出表现，《以闪亮之名》先后斩获微博焕新非遗盛典“年度焕新非遗传播贡献奖”、世界非遗传承人大会“游戏×非遗跨界联名突出贡献奖”，被视作非遗数字化创新的优秀实践样本。同时游戏不断挖掘文化表达的更多可能，结合UE引擎强大的美术能力、动态特效技术与多元化玩法，将非遗元素融入时装、场景、剧情、互动体验之中，搭配高自由度捏脸、创意穿搭等特色内容，吸引海内外玩家主动探索传统文化内涵。

　　企业新实践

　　深耕精品赛道，打造文化出海标杆

　　出海早已不仅是“选择题”，更是中国游戏行业高质量发展的“必答题”。

　　回望发展历程，中国游戏出海完成了清晰的迭代蜕变。从早期单纯的玩法输出、数值运营，逐步升级为“文化内核+顶级体验”的综合比拼。传统文化不再是游戏画面里简单的装饰符号，而是吸引海外玩家、引发跨文化讨论的核心引力场。无论是神话体系中的英雄叙事，还是古建筑、服饰、节庆的美学表达，都成为全球玩家主动探索的“彩蛋”。

　　在行业蓬勃发展的浪潮中，祖龙娱乐凭借“精品化、多品类、研运一体、全球化”的核心战略，以多款标杆产品走出了一条特色出海之路。深耕游戏行业多年，祖龙娱乐依托覆盖170余个国家和地区、支持14种语言的产品矩阵，推出24款精品手游。同时，该企业以游戏为桥梁深耕文化传播，把中华传统美学与非遗技艺转化为全球玩家可感知、可体验、可共鸣的数字内容。

　　具体到《以闪亮之名》的实践中，研发团队以毫米级精度复刻刺绣针脚、银饰质感、木雕肌理，甚至为数千个银饰部件单独绑定骨骼，还原传统饰品的动态与声响，让古老工艺在数字世界灵动新生。该游戏不仅联手故宫宫苑开展深度联动，复刻传世书画与宫廷建筑，更让搭载AIGC技术的智能NPC“荔枝喵”化身传播中华文化的“数字使者”。

游戏《以闪亮之名》与故宫宫苑联动推出京剧花旦造型套装

　　扎实的内容与文化底蕴，让产品长线运营能力突出：在国内市场，《以闪亮之名》百余次跻身iOS游戏畅销榜前三十名，十五次冲入iOS游戏畅销榜前十名；2025年登陆韩国市场后，上线24小时即登顶iOS和谷歌游戏免费榜双榜榜首，并连续多日冲顶。自发行以来，《以闪亮之名》收获海外市场高度认可，全球累计流水超人民币20亿元。

　　文化有深度，出海才有高度。根植于华夏文明的创意内容，打破了地域与语言的壁垒，让海外玩家在游戏体验中读懂中国历史、爱上东方美学，也使国产游戏成为中华文明对外传播的鲜活载体。与此同时，电竞生态、IP运营、跨平台社群建设同步发力，中国游戏产业正从内容“走出去”，向着文化“走进去”稳步迈进。

　　未来新图景

　　以游戏为媒介，书写文化出海新篇章

　　亮眼的市场成绩背后，是企业稳健的经营实力与长远的战略眼光。

　　2025年祖龙娱乐实现营收13.04亿元，同比增长14.3%，连续三年保持双位数增长，毛利率长期稳定在70%以上。依托“研运一体”模式，企业持续优化运营效率，加大技术研发投入，同时积极践行社会责任，一方面以游戏赋能非遗传承，另一方面发起“鸿鹄筑梦”公益计划，持续助力乡村教育，实现商业、文化、公益三重价值融合。

　　推动文化和科技深度融合、提升中华文明传播力影响力，已成为当前文化产业发展的重要方向。游戏作为新生代喜闻乐见的数字载体，拥有天然的跨文化传播优势。祖龙娱乐已规划清晰的发展路径：未来三年将陆续推出6款产品，涵盖女性向、策略卡牌、动作射击等多个赛道。其中，基于虚幻引擎5打造的全新女性向大作《代号：神不言》与知名网文IP《诡秘之主》改编的卡牌RPG《代号：愚者》同样引发市场期待，收获全球海量玩家关注。可见，在全球化布局上，祖龙娱乐持续深耕海外新兴市场，坚持因地制宜的本地化策略，进一步放大国产游戏的全球影响力。

游戏《代号：神不言》海报

　　科技赋能传承，创意联通世界。让世界玩家在“玩”的过程中，不知不觉地走近、理解并爱上中国文化——游戏作为数字时代最具渗透力的媒介，正在成为这条融合之路上最生动的注脚。从一款款国风游戏风靡全球，到一项项非遗技艺跨界破圈，国产游戏出海早已超越产业竞争本身，成为文明交流互鉴的桥梁。当下，越来越多游戏企业立足传统文化、打磨精品内容，让千年文脉借助数字技术焕发新生。

　　对中国游戏企业而言，最好的时代正在到来。当越来越多的“祖龙娱乐”以文化自信为帆、以技术创新为桨，中国游戏的全球化征途，必将让全球用户在享受数字娱乐的同时，爱上这个从古老走向现代的真实中国。

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