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【累计销售】超200亿:元
现制饮品全品类竞争,瑞幸打响第一枪!6月8日,瑞幸咖啡首次启动“有瑞幸就够了”全品类主题活动,咖啡、果茶、轻乳茶、果蔬茶、柠檬茶等参与活动,以多样化产品矩阵和多品类限时9.9元起,带给消费者“经典爆款,应有尽有”的全品类饮品消费体验。活动同期,瑞幸还首次披露“茶饮成绩单”:截至今年5月31日,瑞幸现制茶饮及非咖品类总销售额超200亿元,同时,瑞幸全球门店总数超35000家,累计打造22款销量破亿杯的单品。系列数据展现出瑞幸在多个赛道同步发展且迈向领先的强劲势能,打破了大众对“瑞幸等于咖啡”的固有印象,使瑞幸成为名副其实的“咖啡及茶饮用户心智标杆品牌”。
活动期间,瑞幸在APP和小程序上线“亿杯俱乐部”菜单,汇集生椰拿铁、橙C美式、小黄油拿铁、鲜萃轻轻茉莉、羽衣轻体果蔬茶、生椰杨枝甘露等累计销量超亿杯的爆品。凭借成熟的产品创新体系,瑞幸近年来持续打造了一系列现象级爆款:首创的生椰拿铁累计销量超21亿杯,橙C美式超5亿杯,鲜萃轻轻茉莉超4亿杯,小黄油拿铁近3亿杯,羽衣轻体果蔬茶超1亿杯,在咖啡与茶饮两大赛道均展现出强大的市场号召力。
从“咖啡品牌”到“全品类品牌”,瑞幸背后是不断完善的供应链体系与扎实基建。多年来,瑞幸持续深化巴西,埃塞俄比亚,印尼,中国云南、广西横州等全球原产地布局,精选咖啡豆、生椰、茉莉花、脐橙等优质原材料,丰富咖啡、茶饮产品的创新空间。同时不断加大自有工厂投入,云南保山鲜果处理加工厂,以及位于山东青岛、江苏昆山、福建屏南和厦门的烘焙基地,构建起从原料采购、精深加工到产品研发与数字化配送的全链条管控体系,为多品类饮品的稳定供应提供坚实保障。依托全球超35000家的门店网络,与丰富多样的产品矩阵,瑞幸实现了饮品消费场景的全域覆盖,满足消费者工作、休闲、下午茶等全时段饮用需求。
产品力、供应链实力与便捷服务能力的持续提升,也助力瑞幸获得了市场与消费者的广泛认可。2023至2025年,瑞幸连续三年斩获《第一财经》“金字招牌”荣誉。权威奖项与200亿元茶饮销售业绩相互印证,既是行业对瑞幸综合实力的高度肯定,更是广大消费者用实际选择给出的最佳回应。
当前,国内现制饮品行业正步入综合实力比拼的阶段,咖啡和茶饮相互跨界发展。在此过程中,瑞幸凭借全品类布局、自建供应链体系、全场景覆盖的成熟发展模式,率先树立起全新的行业标杆,也为更多品牌多元化、规模化发展提供了可借鉴的实践范本,持续推动中国现制饮品行业实现更高质量、更可持续的发展。
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