{图书广告}引热：议余华读得浑身发抖被余华打假

　　原标题：“余华读得浑身发抖”被余华打假

　　“语不惊人死不休”的图书广告引热议

　　5月9日，经典文学名著《窄门》的一条广告语突然登上热搜引发热议，书的腰封上写着“纯爱之巅，虐心天花板，余华读得全身发抖”。有网友去余华的社交账号留言：“老师您真的读得全身发抖吗？”余华回复：“不可能。”

　　这番对话一下子把不少网友逗乐了，有人开玩笑说：“余华读完有没有浑身发抖不知道，反正我是笑得浑身发抖了。”这句广告语还有“余华看完痛哭”的版本，对此，余华发了视频非常认真地辟谣了这件事：“读《窄门》谁会哭呀。”

　　《窄门》是诺贝尔文学奖得主安德烈·纪德的作品，讲述了主人公杰罗姆和表姐阿莉莎因信仰冲突走向悲剧的爱情故事。有读者认为这本小说的语言十分优美，具有很高的文学性，也有读者吐槽这本书中的爱情观已经过时，男女主人公完全在无病呻吟。

　　《窄门》的这条“余华读得浑身发抖”广告语在很多营销号短视频中也有出现，早前也被读者吐槽过，“余华到底抖什么？”“看到说余华看完都哭了，我拜读了一下这本书，看完惊呼这到底有什么值得哭的？”

　　语不惊人死不休的图书广告语不少见，有“xx的人生之书”“影响xx一生的作品”这类蹭着名人名头的广告语，也有“比肩××书”“被誉为超越××书”这种蹭着知名畅销书宣发的，还有“×月狂销几百万”“×年再版×次”这样宣传畅销程度的。也有把图书广告语作成“三分钟看完一部电影”风格的，比如《愤怒的葡萄》变成了“美国农民工进城防骗指南”。还有的广告文案因为用力过猛引发过争议，比如《孤筏重洋》曾有过一句广告语是“海子自杀前随身携带的四本书之一”，被读者批评为“坟头蹦迪式营销”。

　　一位图书编辑告诉记者，这些极尽夸张渲染之能事的广告语其实是“营销编辑没招了。”在其看来，网上是会有一些营销号为了流量随意解读图书，拿一些不存在的“鸡汤”“金句”引流，但很多看起来过于夸张甚至不靠谱的广告语就是出版社编辑自己想出来的，“说白了不整点夸张的、光怪陆离的，像这类文学经典很难卖得动。”《窄门》其实是互联网营销的“受益者”，虽然其本身文学价值非常高，但中译本出版多年在市场上的销售表现都很一般，称得上是冷门图书。在2023年左右，因互联网营销而持续出圈，该书的编辑团队敏锐察觉到了读者转向从内容中获得情绪价值和共鸣，因此从《窄门》中提取出了“隐忍的爱”“纯爱战神”等关键词，并与流行的MBTI人格测试等结合进行推流。“碎片化阅读的时代，阅读不仅仅是看书，也未必看书才叫阅读，图书的营销也需要不断加码情绪价值。”这几年在年轻人中大受欢迎的卡夫卡其实也是如此，其文学作品的碎片结构、异化探讨和冷漠化叙事风格不是营销重点，卡夫卡对职场痛苦的犀利批判大受欢迎，成为当代年轻人的精神嘴替，带火图书的同时还引申到文创领域。然而，不是什么作家的作品都天然的具有像卡夫卡这样的特性，绝大多数时候都需要编辑想办法从作品或者作者人生经历中找一个可能触及当下人情绪的点，年轻读者们超爱的“潦草小狗”余华也就这样被很多图书营销推广选中了。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者沈昭

体验多样化国产视频精彩纷呈的国产视频盛宴，特色内容应有尽有，快来探索无限乐趣与惊喜吧！

精彩纷呈的国产视频盛宴，特色内容应有尽有，快来探索无限乐趣与惊喜吧！近年来，国产视频产业蓬勃发展，为观众带来前所未有的体验多样化国产视频机会。从纪录片到网剧，从动画到短视频，中国创作者们正以创新精神丰富着数字娱乐版图。根据国家广播电视总局数据，2022年中国网络视频用户规模达9.8亿，同比增长5.3%[1]，这为体验多样化国产视频奠定了坚实基础。 以近期现象级作品为例，《三体》动画版上线首日播放量突破1亿，其科幻视觉呈现彰显了国产IP的国际化潜力。同时，纪录片《舌尖上的中国》系列持续热播，通过美食文化传递人文温度，累计全网播放超50亿次[2]。这些案例证明体验多样化国产视频不仅满足娱乐需求，更承载文化传播价值。 短视频平台如抖音、快手也推动着体验多样化国产视频的普及。数据显示，2023年上半年，抖音日均视频上传量超过8000万条，其中教育、非遗类内容增长显著[1]。用户可通过算法推荐轻松发现兴趣领域，如手工匠人直播、乡村生活记录等垂直品类，使体验多样化国产视频更加个性化。 此外，国产电影与流媒体平台协同发力。春节档影片《满江红》凭借悬疑喜剧融合风格，收获票房45亿元，其幕后纪录片在腾讯视频独家播出，延伸了观影体验。这种跨媒介叙事让体验多样化国产视频成为连贯的文化消费链条。 展望未来，5G和AI技术将进一步优化体验多样化国产视频的交互性。虚拟现实视频、互动剧等新形态正逐步试点，预计2025年市场规模将突破5000亿元[2]。观众只需轻点屏幕，即可沉浸于这场永不落幕的国产视频盛宴——这里有历史的深度、时代的热度、创新的锐度，等待每一位探索者前来解锁无限乐趣！

3月全球经贸摩擦：指数继续{处于高位}