2:7亿条文化(遗产视频)数字技术让文化遗产活在当下
6月13日,是2026年“文化和自然遗产日”。字节跳动公益发布数据显示,过去一年,抖音新增2.7亿条文化遗产相关视频,总播放量达9730亿次,抖音生活服务中的百余家中华老字号团购交易额同比增长一倍;公益性古籍数字化平台“识典古籍”已免费开放超6万部古籍,月均吸引超240万人次在线阅读。
中国文化遗产内涵丰富,不仅包括代代相传的非物质文化遗产,也包含古籍典藏、博物馆馆藏文物等物质文化遗产。字节跳动公益同时梳理一组案例,覆盖抖音、识典古籍、豆包等多个产品,展现了数字技术在非遗传播与消费、古籍与文物数字化活化等方面,持续助力文化遗产保护与传承的积极成效。
抖音持续通过内容传播与消费,助力非遗融入当代生活。传播层面,平台非遗内容生态持续壮大。2025年,1400万网友主动分享非遗内容,众多传统技艺借助短视频实现广泛传播。其中,龙泉青瓷传统烧制技艺依托精品内容受到广泛关注,创作者@山白拍摄的单条技艺科普视频播放量达5.1亿次,获赞超964万,使这项人类非遗代表作被更多网友熟知。人才培育方面,平台持续开展“非遗守护人普惠培训”,累计培训2.2万余名非遗从业者,覆盖5670余项非遗技艺。
(老字号非遗美食在抖音走红出圈)在消费端,抖音电商、抖音生活服务助力非遗相关从业者打通商业链路。2025年,抖音电商非遗动销商家数量同比增长43%。抖音中的商家@芽小七深耕壮绣、瑶绣等少数民族非遗技艺,结合现代设计推出虎头包等产品,销售额提升后,带动广西多地300余名乡村绣娘就业增收;抖音生活服务则助推老字号美食、非遗特色菜系走进大众消费,一年间带动上百家中华老字号的抖音团购交易额同比增长一倍,今年以来,多地特色非遗美食销量猛增,其中西湖醋鱼的抖音团购销售额同比增长达32倍,北京烤鸭团购销售额增长124%。
在古籍文化遗产保护方面,字节跳动自2021年起已累计捐赠超7000万元人民币,并投入大量技术和流量资源助力古籍修复、数字化和活化。其中,在古籍数字化方面,联合北京大学打造了公益性古籍数字化平台——识典古籍,助力古籍整理、研究与大众普及,已上线超6万部古籍,免费开放《永乐大典》高清影像数据库。该平台开发AI翻译、AI深度研究助手、AI校对等功能,提供超万部古籍的白话文对照阅读,并发起“我用AI校古籍”活动,汇聚超6万志愿者参与整理古籍。
为助力古籍修复与活化,字节跳动还联合20余家文博机构开展古籍修复与人才培养,已修复珍贵古籍337册(件),培养专业修复师145位,其中包含敦煌遗书等珍稀典籍的专项修复,守护了濒危古籍资源;同时,项目依托抖音、今日头条等平台,以微短剧、纪录片等生动形式打造《重回永乐大典》等优质内容,吸引大众走近和了解古籍文化。
(字节跳动古籍保护公益项目资助修复古籍,其中包含系列敦煌遗书等珍稀典籍)此外,豆包、火山引擎通过AI技术持续赋能文博文物活化利用,创新大众观展、识史方式。其中,“豆包带你逛懂博物馆”专项的AI互动功能已落地多家国家级博物馆,可实时解读文物工艺、历史背景。火山引擎联合故宫博物院推出AI文物活化专题,复刻多朝代珍贵文物,以数字化形式实现文物跨时空“团圆”,拉近大众与文博历史的距离。
“文化遗产的保护传承,正在从‘被保护’走向‘被参与、被共享’。”中国传媒大学非遗传播研究中心主任杨红认为,数字平台已成为文化遗产活化传承的重要枢纽,让每个人都能成为文化遗产的见证者、参与者和传承者。
字节跳动公益相关负责人表示,近几年,字节跳动陆续发起古籍保护、抖音非遗计划等公益项目,以科技助力文化遗产从静态保护转向活态传承。未来,平台将持续以短视频直播、AI技术等为支撑,聚焦多元文化载体,推动中华优秀传统文化遗产在数字时代长效传承、焕发新生。
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