真金白银【换曝光度】轻量版奥：运城市如何上分
消息传来，上海和东京、蒙特利尔、奥兰多等四城被选为2028年洛杉矶奥运会资格系列赛的承办城市。
近年来，奥运资格赛正以前所未有的密度在全球各地铺展开来。当人们还在争论举办奥运会究竟是一场“昂贵的面子工程”还是“城市升级的金色门票”时，作为“轻量版奥运”的资格赛，正为举办城市写下“如何上分”的考题。
本报记者彭德倩
对于一座城市而言，筹办高规格的国际体育赛事，往往被视为一条迈向世界舞台中央的“进阶之路”。在全球性体育赛事倾向于精简规模、东道主城市更注重可持续盈利的背景下，奥运资格赛，正以其“轻量化办赛、年轻化受众、全球化传播、产业化联动”的特点，成为新的机遇与挑战。
真金白银换曝光度
重塑城市定位
此次与上海一同入选资格赛举办城市的奥兰多是美国佛罗里达州中部的核心城市，近年来在体育赛事领域的野心令人瞩目。
据悉，其资格赛方案涵盖了自由式小轮车、滑板、运动攀岩，以及新增的三人篮球、沙滩排球和腰旗橄榄球，共6个项目，赛期设定为4天。这一项目扩容，与国际奥委会“更年轻、更城市”的奥运改革方向契合。
奥兰多的“上分”策略在于它对赛事经济效益的精算。当地政府为争取NBA全明星周末和奥运资格赛，于今年3月批准了一笔高达3500万美元的公共支出承诺：其中2000万美元用于NBA全明星周末，1500万美元用于奥运资格赛。资金来源为旅游业税收。
奥兰多市长对赛事报以极高期待，直言这是“Wowtheworld(震撼世界)”的机会。支撑这一野心的，是奥兰多厚实的赛事基础设施。该地区拥有超过35个体育场馆，数万间的酒店客房，能够灵活承接各类大型赛事。在此基础之上，奥兰多还拿出了更具实质性的升级计划：计划举办奥运资格赛的体育馆正在进行高达4亿美元的翻新工程。
可以发现，这座以主题公园闻名的城市正在通过大手笔投入大型赛事，以真金白银换取曝光度，将自身定位从“家庭度假目的地”重塑为“全球体育迷的朝圣地”。
珍视专业知识积累
盘活曾经的“负资产”
作为举办过超大型赛事的城市，蒙特利尔的努力或许值得借鉴。
1976年蒙特利尔奥运会因巨额财政赤字背负了30年的“奥运诅咒”，常被当作大型赛事财务风险的经典案例。半个世纪后的今天，这座加拿大城市正凭借其奥运场馆遗产，给出一个全新的可能性——奥运基础设施不是负担，而是城市再生的战略性资产。而奥运资格赛再度落户蒙特利尔，正是这一遗产兑现的集中体现。
1976年奥运会留下的场馆中，至今仍有96%被使用。其中奥林匹克体育场——以其世界最高的倾斜塔成为城市天际线标志——正在更换新屋顶以迎接50周年纪念。该场馆现用于举办贸易展览、音乐会等多元活动，2024年举办了北美联赛决赛，并将于2026年作为FIFA世界杯比赛场地。自行车馆则被改造为蒙特利尔生命空间，从单一运动竞技场转型为集教育、科研和游览于一体的公共科学中心。
更富创意的是，蒙特利尔奥林匹克公园管理局联合魁北克艺术与文学委员会，在2025年面向全球发起了一场公开创意竞赛，征集将奥林匹克体育场退役屋顶材料再利用为公共艺术品的方案。九个入围提案包括：将穹顶布料改造为带有游泳池的漂浮人工群岛、利用支撑结构打造架空多功能健身房，以及制作雕塑装置等。这些作品计划在2026年9月亮相，作为蒙特利尔奥运会50周年庆典的一部分。
有观点认为，1976年奥运会带来的长期遗产中，在大规模物流、志愿者管理和国际伙伴关系建设等方面积累的专业知识同样值得珍视，而它们正是支撑蒙特利尔现代赛事承办战略的根基。
比赛从封闭场馆
搬到城市公共空间
布达佩斯是2024年巴黎奥运会资格系列赛的举办城市之一。2024年6月20日至23日，超过450名来自120多个国家和地区的运动员在这座多瑙河畔的历史名城中，为自由式小轮车、霹雳舞、滑板和运动攀岩4个项目的奥运席位展开最后争夺。
布达佩斯的独特之处在于，它将资格赛从封闭场馆搬到了城市公共空间。赛事场地设在匈牙利国家公共服务大学卢多维卡校区的城市公园内，配套举办了音乐、艺术等文化活动。这种“开放式办赛”的理念，让市民不必购买门票就能近距离感受奥运氛围，也让整座城市成为赛事的“天幕”。
事实上，布达佩斯早已将大型体育赛事纳入城市的长远规划之中。2023年田径世锦赛期间，它将花样游泳设在市中心英雄广场的城市公园，公开水域比赛则在巴拉顿湖区举行。这种“以临时场地植入地标景观”的思路，本质上与奥运资格赛的办赛逻辑一脉相承。
每一场赛事都是一次演练、一次曝光、一次城市品牌的加固。当资格赛与城市的地标空间深度融合，赛事本身就变成了一场流动的“城市宣传片”。
当地传统文化元素
融入体育赛事场景
奥运资格赛的价值不仅取决于赛事本身的规模，更取决于城市能否围绕赛事构建完整的消费链条。“体育+文旅”不是简单的口号，而是一套需要精准设计产品、调动多方资源、打通跨境通道的系统工程。
以我国香港为例，它没有追求大而全的多项目资格赛，精准落子于三人篮球这一单项奥运资格赛，并以此为支点撬动了“体育+文旅”的产业蓝海。
2024年4月12日至14日，巴黎奥运会三人篮球资格赛在香港维多利亚公园举行。这一项目自东京奥运会成为正式比赛项目，其街头化、年轻化的基因与香港的城市气质高度匹配。
在赛场以外，赛事主办方通过与内地旅游单位合作，面向自由行游客推广“观赛+旅游”的出行方案，开拓全新的运动旅游产业。
赛事现场则设置了嘉年华专区，内设餐饮摊档和城市运动体验区。值得一提的是，主办方特意邀请了佛山“功夫厨师”陈小东现场展示国潮酥点“龙狮酥”，将中国传统文化元素有机融入体育赛事场景。这种“体育+美食+文化”的复合体验，让一场为期3天的资格赛变成了一场小型城市节庆。
与此同时，香港也在积极利用大湾区城市群的共同市场优势。内地多个旅游平台推出了“香港观赛+广东旅游”的联合产品，将赛场延伸到整个大湾区的消费场景。
来源：解放日报作者：彭德倩
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