何以成为撬动文旅：“消费金钥”匙

　　“东北超”火爆，各地玩转“票根经济”，串联起吃住行游购娱全链条

　　一张19.9元的球票，何以成为撬动文旅消费“金钥匙”？

　　阅读提示

　　当前，“东北超”火热进行中。4省区以此为契机，联合推出“一张球票闯关东”文旅体商融合大礼包，创新“票根经济”模式，以“一张球票”串起一座城的烟火，促进赛事流量转化为消费增量。

　　万人同歌，旌旗舞动！5月31日晚，长春奥林匹克公园体育场灯火通明、座无虚席，2026年东北地区城市足球联赛(以下简称“东北超”)焦点战火热打响，长春队坐镇主场迎战大连队，30915名球迷现场助威，声浪气势如虹。

　　门票、球衣、旗帜热销，赛场周边商店排起长龙；赛后“撸串+聚餐”成标配，烧烤、东北家常菜馆爆满；商圈“第二观赛场”客流激增，文创周边销量走高……一张19.9元的球票，不仅能让球迷现场感受绿茵对决的激情，还能逛景区、品美食、享优惠，成为串联起吃住行游购娱全链条的“金钥匙”。

　　伴随“东北超”火热开赛，东北多地探索“票根经济”新玩法，推动文旅体商深度融合，将赛事流量转化为消费增量，以“一张球票”撬动城市消费、激发文旅活力。

　　呐喊声与烟火气同步升腾

　　5月23日，“东北超”在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特同步揭幕。“看一场球、游一座城”成了这个夏天很多球迷关于热爱与远方的最新打开方式。

　　来自大连的球迷周政特意提前两天乘球迷专列赶到沈阳，游玩过程中，周政真正认识到一张球票的“含金量”。“球票‘好使’，优惠很多，看球之余带家人逛了沈阳故宫，吃饭、住宿都有折扣，这一趟来得太值了。”像周政这样“跟着赛事去旅行”的球迷不在少数，“第一天看球、第二天旅游”成为不少球迷的标准行程。

　　赛事的火热进行也让游客的出行半径不断扩大。5月30日晚，“东北超”常规赛第二轮首场对决在内蒙古通辽市奥体中心体育场燃情开战。比赛结束后，来自黑龙江的球迷王先生特意品尝了通辽当地的特色美食。“这次来除了看球，也想尝尝内蒙古的羊肉，凭球票能享受到用餐折扣，很划算。”王先生说。

　　赛场内的呐喊声未落，赛场外的烟火气已升腾。赛事期间，哈尔滨市阿城区餐饮市场感受到了“赛事经济”的热度，从中午到深夜，多家餐饮店座无虚席。

　　阿城区餐饮商会提前组织会员单位推出“持球票用餐，免费送一道菜”活动，有的赠肥羊，有的端上牛骨锅，还有的拿出最具当地特色的杀猪菜。“您作煮”火锅营业额翻了一番；距赛场更近的一家烧烤店，比赛结束后店内近30张餐桌几乎坐满；“赵记全猪宴”负责人赵国锋介绍，客人接待量比平时多了几十桌。

　　一张球票串起一座城

　　赛事持续火爆，东北多地以此为契机，立足区域资源禀赋，推动文旅、体育、商业深度融合，力争把赛事引力转化为消费活力。4省区联合推出“一张球票闯关东”文旅体商融合大礼包，“票根经济”成为拉动消费的关键一招。

　　沈阳市文化旅游和广播电视局副局长岳阳介绍，沈阳及周边推出38家景区凭票根免首道门票、20余家酒店连住优惠等政策，覆盖餐饮、住宿、洗浴、商超等2000余家商户。通辽市文旅广电局对外交流合作科科长冯娜娜表示，通辽市文旅部门面向全市公开募集合作企业商户，联动近百家文旅企业、酒店、商场等，推出“东北超”票根专属优惠措施。“呼和浩特推出‘一票在手・全域惠民’活动，‘观赛+消费’一体化模式预计带动餐饮、住宿、商超二次消费整体增长10%以上。”呼和浩特市商务局服务贸易科科长李尚忠说。

　　中国银联吉林分公司以“乐购在盛夏、东北超会玩”为主题，通过云闪付APP搭建平台，推出“预热大礼包”与“票根抽好礼”两大活动。“5月23日‘票根抽好礼’活动启动，到5月31日第二场比赛结束，已有3万余人次参与。近一周，吉林省银联体系交易金额较去年同期增长16%。”中国银联吉林分公司政府与行业业务部业务经理宫凡迪告诉记者。

　　与此同时，各地打造夜市观赛、逛街赏赛等沉浸式观赛“第二现场”。黑龙江配套举办啤酒节、美食节等特色活动；吉林同步启动盛夏消费季，在特色街区开展市集展销等活动；沈阳市布设13个室内观赛站、13个室外城市观赛点、百个球迷加油站，培育“泡澡看球、撸串看球”等消费新场景。

　　为推动流量变“留量”，各地还持续丰富消费供给，提升游客体验。吉林推出“超”游吉林系列主题线路129条；哈尔滨市18家重点景区对客场城市球迷让利；呼和浩特市文旅广电局在赛事期间举办25场演唱会，掀起“月月有大明星、周周有演唱会”的演艺热潮。

　　赛事流量转化为消费增量

　　“东北超”热闹非凡，球迷们竞相奔赴，以赛事为核心解锁观赛、美食、夜游、休闲一站式体验，赛事流量正转化为实实在在的消费增量，“跟着赛事游东北”成为撬动文旅发展的有力支点。

　　美团数据显示，赛事首周，4城文旅预订全线走高。哈尔滨文旅预订增速达41%，呼和浩特达53%，沈阳四星级及以上酒店预订量同比增幅达64%，“铁西体育场附近美食”搜索量增长172%。抖音生活服务数据显示，首场赛事期间，长春本地团购销售额环比增长83%。

　　“‘东北超’的火爆是体育和文化相融合的结果，对于东北文化传播和体育运动的发展具有重要的现实意义。”东北师范大学经济与管理学院副教授唐亮表示，文化娱乐形态的多元化和经济高质量发展的进程密不可分，“东北超”对经济发展有巨大帮助。

　　辽宁大学经济学院教授梁启东认为，“东北超”最大的亮点在于把体育赛事的短期流量，通过“票根经济”转化为可持续的消费增量。“一张球票串联起吃住行游购娱全链条，让球迷‘来了不想走、走了还想来’，这种文体旅深度融合的模式，为东北地区提振消费、激活市场提供了新思路。”梁启东说。

　　唐亮建议，要持续发挥“东北超”的巨大影响力，必须打造“东北超”的独有出圈优势，将东北文化的独有特质转化成“东北超”的亮眼名片。

　　据悉，本届“东北超”常规赛将持续至8月15日，淘汰赛将于9月5日至10月5日举行，赛事有望推动消费潜能持续释放。

　　(采写记者：柳姗姗彭冰刘旭张世光郜亚章)

　　《工人日报》(2026年06月04日04版)

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