湖南举办乡：村主播村播夏季大赛新农人比拼直播带货

　　湘西6月25日电(张棋铭杨昊天郑湘)24日，2026年湖南省乡村主播(村播)夏季大赛在湘西古丈县墨戎苗寨启幕，来自湖南各地的15支战队、近240名村播达人齐聚“中国名茶之乡”，以实景直播比拼拓宽湘品外销渠道，为乡村振兴注入数字动能。

　　当前，“手机成新农具、直播变新农活”已成乡村振兴新趋势，数字技术正打通农产品产销链路，成为农民增收、产业升级的重要抓手。湖南深耕村播助农，“一村一品一主播”行动已培训主播近5万人次，多地通过直播带动农文旅产品销售超亿元、惠及数万农户，本土新农人正以直播为桥，让深山好物走出大山。

　　本次大赛由湖南省农业农村厅、湘西州人民政府主办，湘西州农业农村局、古丈县人民政府承办，坚持“政府搭台、企业助力、村播唱戏、媒体赋能”模式，确立以赛带训、以赛促产、以赛塑牌三大目标，打造可复制、可持续的“湖南村播”省级公共品牌。全省同步搭建夏、秋、冬三季常态化村播赛事，构建“村播培训+品牌孵化+文旅融合”长效发展路径，持续培育懂农业、爱农村、善直播的新农人。

2026年湖南省乡村主播(村播)夏季大赛古丈启幕。主办方供图

　　开幕式上，苗家拦门酒、苗鼓芦笙、非遗歌舞尽显湘西风情，15支代表队登台展演，全体选手宣读诚信直播誓词。为期四天的赛事，设苗山非遗七关实景走播赛，15支队伍同步挑战苗鼓、苗歌拦门酒、苗银篆刻、苗绣、苗族扎染、竹竿舞、古法炒茶七大关卡，集齐“茶香古丈印”即可获取基础团队积分。

　　在苗家长龙宴与篝火晚会上，选手可发布大赛主题短视频获取考核积分；核心直播带货比拼日中，赛事划定五大户外直播点位，每点位分配3支队伍，每支队伍单日累计直播时长不得低于3小时；闭幕式暨颁奖典礼会同步开展茶文化民俗体验活动，将颁发金牌主播、最佳带货达人、最佳茶乡推介官、团体冠亚季军、优秀组织单位、道德风尚奖等十余类奖项。

　　赛事还创新推出N+4选品模式，硬性要求各市州代表队必须从古丈本地农特产品库挑选至少一款产品参赛，额外可携带4件本市州地理标志农产品。主办方表示，大赛采用百分制评分标准，建立五重数据核验机制，公证机构全程参与，从源头保障赛事数据真实可信。

　　去年9月，湖南首届村播大赛在古丈县举行，全省59位新农人同台竞技，累计实现销售订单6.7万单、销售金额突破500万元、吸引游客超10万人次；落地“一村一主播”等人才培育项目，孵化出一批本土乡村网红。当地完善的茶旅产业、成熟电商配套、特色苗寨文旅场景，为村播赛事落地提供坚实硬件与产业支撑。

　　主办方表示，此次大赛以实景闯关形式激活乡土资源，推动湘品出圈、农民增收，为湖南数字乡村建设与乡村全面振兴注入新活力。(完)

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