战略转型【加速】：全球化版图持续拓展

　　北京时间2026年5月28日晚，中国领先的汽车互联网服务平台——汽车之家(纽约证券交易所股票代码：ATHM；港交所代号：2518)对外披露2026年第一季度未经审计财务业绩。财报显示，公司第一季度总营收为10.5亿元人民币。面对一季度传统汽车销售淡季及宏观环境的波动，汽车之家紧紧围绕“内容+交易+服务”战略，积极深化内容生态壁垒、加速打通线上线下一体化交易闭环，持续深耕全产业链服务布局，打造一站式汽车综合服务平台。与此同时，公司加速AI技术落地，全球化业务持续推进，拓展新的增长空间。

　　秉承为股东创造长期价值的承诺，根据公司的股息政策，董事会已批准派发每股美国存托股0.66美元，或每股普通股0.1650美元的现金分红，将以美元支付给于2026年7月2日休市后登记在册的美国存托股及普通股持有人，分红总金额约为人民币5亿元。稳定的分红政策，不仅体现了公司健康的财务状况，更传递出对未来发展的坚定信心，进一步夯实了投资者信任基础。

　　战略主动进化：

　　从垂媒平台转型为一站式交易服务平台，重构用户价值

　　过去二十年，汽车之家以“看车第一站”为起点，构建了中国汽车互联网领域最具影响力的信息枢纽，通过海量车型参数、专业评测体系与用户口碑社区，将复杂、专业的消费决策转化为用户可理解、可对比的透明路径。当前，中国汽车行业从增量竞争迈入存量博弈，用户需求已从“信息获取”延伸至“交易完成”——从价格谈判、金融方案到售后保障乃至二手车处置，交易环节的碎片化与不透明依然是行业核心痛点。主机厂与经销商在获客成本高企、线索转化低效的双重压力下，亟需从“流量采购”转向“效果交付”。

　　面对行业必然趋势，公司主动向一站式交易服务平台全面转型，将能力从“信息枢纽”升级为“服务中枢”，围绕用户打通看车、选车、买车、用车、换车的全周期闭环，将服务能力从信息链接延伸至“内容+交易+服务”深度体验平台，重塑交易信任与效率。4月22日，汽车之家正式举办品牌焕新发布会，完成品牌LOGO焕新与App改版升级，进一步将重心聚焦用户兴趣场景与交易全流程服务，精准对接消费需求。这既是用户体验的根本性升级，也是平台价值从“信息中介”向“服务基础设施”的历史性跨越。

　　内容生态持续拓展

　　全球化业务迈出关键一步

　　作为全球领先的汽车互联网平台，汽车之家坚持立足本土、放眼全球的内容发展策略。针对国内市场，公司持续升级内容生态，夯实核心竞争优势，筑牢流量护城河。“知家传媒”MCN达人生态持续优化，跨领域优质创作者已突破650位，新媒体端累计触达用户规模近1.5亿，头腰部达人占比大幅提升，内容质量与传播力双提升。通过节点营销、线下展会深耕及海外达人孵化，汽车之家构建起行业难以复制的差异化内容优势。QuestMobile数据显示，3月汽车之家移动端日均用户量达8,073万，同比增长4.9%，持续巩固行业流量领先地位。

　　国内内容生态的持续领先，为海外扩张提供了可复用的方法论与品牌势能。2026年3月，汽车之家在泰国正式上线海外内容平台“YesAuto”，这一举措标志着公司将中国市场验证成熟的专业内容优势，正式延伸至海外市场，开启全球化布局的关键一步。

　　YesAuto并未简单复制国内模式，而是深度适配东南亚市场需求：一方面引入大量泰国本地头部创作者，构建贴合当地用户习惯的专业内容体系；另一方面，精准把握中国新能源汽车出海热潮，初步建成泰国市场权威的中国新能源车系库，目前已覆盖100款中国新能源车，收录逾1万条产品参配信息，为当地用户了解中国新能源车型提供了权威参考。

　　借势曼谷国际车展的流量红利，YesAuto联合6家中国汽车品牌及12家本地媒体，搭建多元化话题矩阵，成功实现全网曝光量突破1.4亿、互动量超53万次的传播佳绩。这一强势开局，不仅帮助中国汽车品牌打破在泰国市场的品牌认知壁垒、建立舆论高地，更为汽车之家国际化业务开辟了全新上升空间。

　　新零售业务打通交易闭环

　　从“看车选车”到“买车送到家”

　　从资讯到交易，是平台价值跃迁的核心路径，也是公司从“流量变现”向“服务变现”转型的关键一步。当前，汽车行业线上信任缺失、交易流程繁琐的痛点仍未解决，为公司提供了体系化变革的结构性机遇。

　　一季度，公司以“汽车之家商城”为核心，持续深化新零售战略，致力于打造高效、可信的汽车交易新生态，精准破解行业“信任缺失、交易繁琐”的核心痛点。4月下旬，“在线购车”服务率先在深圳、西安两座城市落地，实现购车全流程数字化升级：当地合作经销商在商城发布真实落地车价，用户可一站式完成在线选车、配置选择、大定支付等操作，线下仅需完成签约、结清尾款即可提车，彻底简化了传统购车中繁琐的比价、沟通流程，大幅提升用户购车效率。

　　为打消用户线上大宗交易的顾虑，商城同步推出“四大保障”体系——官方认证车源、资金全程监管、价格公开透明、订金无忧可退，从车源合规、资金安全到价格诚信，全方位守护用户权益，真正实现“安心购车”，标志着汽车之家新能源交易生态闭环初步形成。

　　AI深度赋能全链路

　　精益运营，激活存量价值

　　行业步入精益发展阶段，汽车之家将AI技术作为挖掘存量流量价值、提升运营效率的核心抓手，推动业务从“规模驱动”向“效率驱动”转型。一季度，公司利用AI大模型，重塑内容端从“热点追踪”到“内容分发”的全链路工作流程，实现了内容生产与分发的高效升级。

　　通过“AI智能雷达”全天候捕捉全网汽车行业趋势，结合大模型辅助内容包装及AIGC自动化生产，汽车之家实现了专业汽车话题与大众情绪的精准结合，建立起高效的行业热点快速响应机制，有效降低了内容生产与运营成本。

　　在会员业务领域，公司创新应用“反漏斗模型+智能分发模型”的组合策略，进一步释放流量价值：反漏斗模型通过成交结果反向推导高转化用户画像，让内容与用户需求精准匹配；智能分发模型打破站内数据局限，整合全域用户行为，实现流量的精准触达。这套“组合拳”有效降低了车企与经销商的获客成本，凸显了AI技术在商业变现中的核心价值。

　　二手车双轮驱动落地

　　国内提质增效，跨境抢占全球市场增量

　　新车交易之外，二手车是汽车全生命周期服务中空间最为广阔、痛点也最为集中的领域。依托国内超3亿辆的汽车保有量及二手车出口政策红利，汽车之家在一季度上线全流程卖车服务平台与二手车跨境出口服务平台，构建“国内服务提质增效+全球市场拓展布局”的双轮驱动格局，为个人车主、国内车商及海外买家提供一站式综合解决方案。

　　其中，全流程卖车服务平台以“官方免费检测、专属管家服务、全国询价”为核心特色，通过底层数字化系统整合，建立起覆盖车主卖车全周期的标准化服务体系，目前已在2个城市启动试点，为后续全国推广奠定基础。

　　二手车跨境出口服务平台则是公司把握海外市场增长机遇的重要布局，也是响应国家二手车出口“规范提质”政策的具体举措。平台支持商家一键发布车源至国内与海外双平台，每台出口车辆均配备详尽检测报告及完整维保出险记录，以标准化服务消除海外买家对车况的顾虑，降低跨境交易信任成本。未来，汽车之家将进一步整合车源合作方，构建从国内车源聚合、跨境交易撮合到海外交付履约的全链路闭环，助力中国二手车商实现“零门槛、合规化”出口，抢占全球二手车市场增量。

　　汽车之家董事长兼CEO刘斥表示：“2026年开年以来，公司加速向一站式交易服务平台全面跃迁，依托内容生态、新零售、AI科技、二手车等多元业务板块，纵深布局全链路服务体系。未来，公司将始终坚持长期主义发展理念，持续探索汽车消费服务新赛道，以精细化运营与AI技术赋能服务提效，持续筑牢一站式服务核心壁垒，构建更具韧性的汽车生态体系，推动平台价值与股东价值稳步长效发展。”

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