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文化中国行千年楼【兰文化】IP：出圈记
新疆若羌5月14日电题：千年楼兰文化IP“出圈”记
作者苟继鹏
“黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还。”楼兰，在中国古代文人笔下“出圈”已久。记者13日随“循着古迹看新疆”主题采访团走进中国唯一以楼兰文化为主题的博物馆——若羌县楼兰博物馆，5800余件馆藏文物吸引各地游客前来打卡，以楼兰文化为主题的系列文创产品再次“出圈”。
一百多年前，瑞典探险家斯文·赫定在罗布泊地区开展探险活动时，意外发现了楼兰故城遗址并对外公布，由此开启了持续一个多世纪的楼兰考古研究热潮。
《史记》记载：“楼兰、姑师小国耳，当空道。”空道即孔道，意为交通要道。楼兰扼丝绸之路要冲，地理位置十分重要，是连接中原与西域的重要交通枢纽。
“学者们将连接敦煌和西域，以楼兰东西一线为主要通道和分布点的交通线称为‘楼兰道’，西汉时，‘楼兰道’成为汉通西域重要的交通干线。”楼兰博物馆馆长冯京说，楼兰作为丝绸之路重镇，因东西方贸易往来而成为文化传播的枢纽，不同文明在此碰撞交融，形成独具特色的楼兰文化。
“楼兰”作为中国古代重要的文学意象，在诗词界“出圈”。冯京表示，这实则是因为楼兰是连接中原与西域的关键枢纽，其道路通畅与否直接影响东西往来。诗人借此表达建功立业的壮志豪情，是对楼兰重要战略地位重视的文学投射。
5月13日，游客在新疆若羌县楼兰博物馆文创店挑选文创产品。 苟继鹏摄往事越千年，在楼兰博物馆文创区，以楼兰文化为主题的徽章、书签、冰箱贴、丝巾等文创产品摆满货架。
“文创产品是一个让公众了解楼兰文化的很好渠道，2022年以来，我们已累计开发8个系列数百件楼兰文创产品。年销售额从2022年的30余万元(人民币，下同)增长到去年的150余万元。”楼兰博物馆文创负责人孙虎说。
当日，四川成都游客陈萍购买了5条“锦绣楼兰”系列丝巾。“这些文创产品设计精致又时髦，还带着浓浓的历史文化味。就算没去过楼兰故城，也能从这些丝巾里，感受到千年前这片土地的热闹繁华。”
“我们的目标是在历史文化与现代生活之间找到平衡点，通过这些承载着历史记忆的文创产品，让更多人了解楼兰文化。”孙虎说，博物馆不仅和国内多家美术学院达成合作意向，还与意大利设计师合作，设计推出多个爆款楼兰文创。
从丝路要道到边塞诗里的遥远遐想，从博物馆里的鲜活体验到融入日常的文创产品，楼兰文化IP正以多元方式“唤醒”千年文明。(完)
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