滨水文旅:混搭世界杯元素东方塞纳河引燃夏日消费活力
北京6月12日电题:滨水文旅“混搭”世界杯元素“东方塞纳河”引燃夏日消费活力
记者吕少威
2026年美加墨世界杯拉开战幕,北京亮马河沿线商家抢搭“赛事经济”快车,密集推出多项主题活动与促消费举措,引燃夏日消费活力。
12日,亮马河畔的好运街,一家民谣餐吧早已挂满多国国旗装饰与赛事日程看板,观赛氛围浓厚。工作人员向记者介绍,店内本就配备投影大屏与专业音响,常年播放各类足球赛事,一直深受周边食客与外籍顾客喜爱。为迎接本届世界杯,门店特意升级了影音设备,重新规划了观赛核心区域,预计首个赛事周末将迎客流高峰。
不远处的蓝色港湾国际商区,从餐饮门店到零售商铺,各类足球元素随处可见,带动相关品类消费持续升温。作为全国仅有的6家世界杯主题旗舰店之一,麦当劳蓝色港湾店以球员更衣室为设计灵感,从取餐口、餐桌到墙面都布满了足球与球星主题装饰。门店同步上线世界杯限定菜单,吸引不少球迷专程前来打卡消费。
商区内的泡泡玛特门店将世界杯联名系列商品摆放在醒目的陈列区。据介绍,本次联名涵盖长挂绳、迷你挂灯、开瓶器冰箱贴、足球迷你包等多款周边,上线以来咨询选购的顾客络绎不绝,多款热门单品曾一度售罄补货。
商区一家进口商品超市内也挂满了“激情世界杯”主题宣传海报,不少消费者专程前来选购酒水、熟食与观赛零食,为居家或结伴观赛做准备。
趁午休来商区购物的外企员工文森特表示,亮马河的夜景本就迷人,如今商圈里的世界杯氛围格外浓厚,他计划周末约上朋友找家临河酒吧观赛,共度激情夏日。
6月12日,消费者在位于北京蓝色港湾国际商区的一家超市选购商品。记者吕少威摄赛事带动下,亮马河的线上热度同步攀升。大众点评数据显示,今年6月以来,平台内“亮马河”相关关键词搜索量同比增长34%;大量用户通过参考消费评价,筛选并收藏沿线世界杯主题餐厅、休闲体验项目。
北京师范大学博士生导师、经济学家万喆表示,亮马河以体育社交为纽带激活消费新动能,形成了“场景引流-社交裂变-业态变现”的有效闭环。通过世界杯观赛、露天外摆、游船夜市等打造沉浸式体验,依托社交裂变撬动巨大流量,联动餐饮、酒吧、文创等业态转化为持续的消费动能。
万喆认为,亮马河的核心竞争力在于国际区位、生态基底、商圈集群三重稀缺性:毗邻众多驻华使馆,串联三里屯、燕莎、蓝港三大商圈,且拥有贯通的滨水绿道,形成“玉带串珠”效应。亮马河当前正着力打造世界级滨水经济带,核心是“以水为脉,融合共生”。未来应加力以水岸经济带动高端、夜间、跨境消费,打造国际消费引领地;承载更多国际交流活动,成为中外文化交融地;持续以生态修复与空间优化产生更多社会效益,成为城市更新示范地。
近年来,随着亮马河焕新提升,水岸空间被彻底激活,变身为一座没有围墙的“市民水上会客厅”。两岸商圈随之提质更新,满足各年龄段人群的多元需求,滨水文旅消费迎来爆发式增长。亮马河已成为北京休闲、文旅、商业、消费深度融合的水岸经济带和首都金名片,被市民游客称为“东方塞纳河”。(完)
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