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台州6月23日电(周健曹思思)2026年端午假期,“竞渡玉环湖·品味海屿岛”2026年玉环市龙舟邀请赛系列活动火热举办,这不仅是一场端午传统民俗体育盛会,更是浙江台州玉环市深耕“看比赛来玉环”IP、持续推进“体育搭台、经济唱戏”的鲜活实践。
如何把赛事“流量”转化为经济“增量”?玉环以一场场精品赛事,走出一条赛事引流、产文旅商融合的特色发展之路。
2025年以来,该市累计承办浙江省级及以上重点赛事24场,直接拉动关联消费超5000万元,体育活力成为撬动城市消费、激活片区文旅、赋能市井烟火的新引擎。
“竞渡玉环湖·品味海屿岛”2026年玉环市龙舟邀请赛现场。 主办方供图“精雕”服务消费“触点”越做越细
端午节当日,浙江省20支龙舟队、300余名队员挥桨击水、劈波逐浪,岸边观众欢呼声、加油声此起彼伏。比赛之余,玉环市龙舟协会准备了800多卷特色小吃锡饼,为参赛选手送上“玉环味道”。赛场外,龙舟体验区同样火爆,市民游客排队上船,在专业教练的指导下握桨、入水、划动。
从一场龙舟赛可以窥见玉环的赛事魅力。人流来了,消费如何“接得住”?玉环的办法是将服务“产品化”。
根据不同赛事特点,玉环推出“参赛包”和“观赛包”,文旦酥、火山茶等“玉环好物”随包进入选手、观众手中,形成“赛事选品—体验反馈—社交分享—二次复购”的闭环。这些风物,不再是简单的赠品,而是城市推介的“第一触点”。
此外,玉环利用“票根经济”延伸消费触点。体育、文旅、商务、农业等部门联动,整合景区、酒店、餐饮、零售等资源,推出“凭票根享折扣”统一行动。今年全国青年田径锦标赛期间,约1400名参赛人员在玉环停留4天至5天,赛事带动食宿消费达400万元。
“通过‘精雕’服务,把赛事‘一日热’变成了旅游‘多日留’。这两年,一人参赛、多人消费,一日比赛、多日停留的效应正在显现。”玉环市体育事业发展中心副主任林素华说。
产赛共进消费场景“就地转化”
今年龙舟赛期间,玉环在赛场周边搭建端午主题市集,汇集美食、文创、互动体验等业态。观众在观赛之余,逛市集、品美食、打卡集章,停留时间明显延长。短短三天,比赛累计吸引客流6万人次,直接带动消费约220万元。
这并非首次尝试。在玉环,赛事办到哪,消费场景就延伸到哪。赛事进景区、进商圈、进街区——“三进”模式让赛事与消费场景深度融合。
赛事嵌入核心景区,激发山海热潮。2025年浙里乡村健康跑玉环站赛道贯穿上栈头“乡村迪士尼”与干江滨海绿道,配套共富村宴、农产展销,单场带动文旅消费250万元;穿越山海百公里越野赛凭借优质赛道与山海风光,吸引户外爱好者参赛,选手自发发布游记攻略,形成长尾引流效应……
赛事进商圈,效果更为直接。首届全民星三分球联赛将赛场嵌入吾悦广场,4天赛事期间,带动商场客流量突破16万人次,同比增长超36%,总销售额达681万元,新增会员超1500人,多家品牌销售额位列台州第一。
赛事进产业街区,赋能本土制造。立足“中国汽摩配生产基地”产业底色,玉环在汽车场地越野锦标赛期间设置“玉环制造”展示活动,组织赛车手走进制造企业交流互动,将赛事流量导入产业端,吸引韩魏汽车整车制造项目落地,推动产业从单一零部件加工向整车制造、赛事服务全链条升级。
同心办赛全域造势擦亮赛事IP
今年5月以来,为筹备龙舟邀请赛,玉环市体育事业发展中心群众体育科副科长高少军忙得不可开交,对接部门、车辆统筹……各个关键环节都有他的身影。赛事经济的可持续发展,靠的不是“一次性流量”,而是“反复来的理由”,为此,玉环将“服务也是竞争力”落到每个细节里。
每场赛事背后,都有“政府+社会”的通力合作——公安消防、医疗卫生、电力通信、民间志愿团队、热心市民主动参与,营造“人人都是东道主”的浓厚氛围,凝聚起全城办赛的强大合力。
赛事接驳专车、全天候医疗点位、常态化志愿服务、酒店手写欢迎卡……这些温情细节在参赛队伍中广为流传,成为玉环赛事收获口碑的底气,让“头回客”变成“回头客”。
“办好一场赛事,就是做好一次城市推介、一场好物展销、一场情感联结。”玉环市体育事业发展中心党组书记、主任潘薇萍表示,玉环将持续夯实赛事服务载体、深化多元融合路径、放大全域联动效应,持续做强“体育+消费”样板,为体育产业高质量发展提供更多“玉环经验”。(完)
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