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【产品包装】不该玩：文字游戏
近期，有关食品饮料包装标识与宣传货不对板的新闻接连见诸报端。从“五个女博士”品牌宣传其为口服美容产品，但实为普通饮料；到康师傅旗下“每日C水蜜桃水果饮品”宣传其特选“奉化水蜜桃”，但每瓶实际果汁含量仅为0.01g……这些产品因涉嫌刻意误导消费者，受到广泛质疑。
在日常消费场景中，多数消费者选购产品时，首先关注的是包装醒目位置的宣传标语、原料卖点、功能定位，很少仔细研读包装角落字号极小的配料表、成分含量、产品属性标注。这让部分厂家在产品包装上开始玩起“文字游戏”。有的果汁饮料主打“纯鲜果压榨”，配料表首位却是饮用水，仅含微量浓缩果汁；有的面食产品标注“手擀、手打”，实则全为机器流水线生产。这些问题的共性，就是通过放大产品噱头、隐瞒关键短板，利用消费者的认知盲区收割流量与利润。
厂家在包装上搞“文字游戏”，看似是营销小聪明，实则是透支信誉、触碰红线的短视行为。于消费者而言，支付了相应的金额，却买不到对应的产品品质与服务，自身知情权、选择权与公平交易权被侵犯。于行业而言，这种乱象会形成“劣币驱逐良币”的恶性竞争，让规范标注成分、诚信宣传的正规品牌因没有噱头难以获得关注，进而让整个行业陷入重营销、轻品质的恶性循环。
食品饮料等产品直接关系群众身体健康与消费福祉，容不得半点虚假糊弄。企业必须认识到，诚信是经营的立身之本，营销可以创新，但绝不能造假造势、误导消费者。所有品牌都应坚守商业底线，恪守法律法规，主动清晰地标明产品属性、成分含量、原料来源等关键信息，在宣传时做到话术客观严谨，不靠信息差牟利，以产品品质赢得市场认可。监管部门要补齐监管短板、加大整治力度，常态化开展专项排查整治，聚焦网红饮品、功能性食品、地域特色原料食品等品类，严查虚假宣传、标识不符、刻意误导等违法行为。同时，畅通消费者投诉举报渠道，快速处置消费纠纷，切实为消费者维权撑腰。
消费市场的长远发展，从来不是靠花哨的包装和套路满满的话术，而是靠实打实的品质与持之以恒的诚信。唯有企业坚守诚信底线、摒弃营销投机，监管部门筑牢监管防线、从严执法，才能彻底消除包装营销乱象，切实守护每一位消费者的合法权益，打造公平、透明、诚信的消费市场。(常鸿儒)
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