好创意从地：气里来

　　好创意从“地气”里来(评论员观察)

　　好的文旅推广，应做城市文化的“转译者”，把深埋在历史里的故事、流淌在血脉中的精神、内蕴于城市肌体的文化基因，“转译”为当代人能够理解和共情的语言

　　如今，百花齐放的省级城市足球联赛，已成为展现城市形象、开展文旅宣传的绝佳窗口和契机。能否用好这流量和人气却因地而异。

　　“苏超”镇江队主场，看台升起一幅“辛弃疾”的巨型画布，配以“何处望神州”的苍劲大字，收获大量关注。“赣超”赣州队主场，开赛前由演员扮演的“文天祥”亮相大型宋韵实景演绎节目，被称为体育赛事与传统文化相结合的鲜活样本。

　　不过，也有城市想打情怀牌，选用的人物形象却引来不少争议。比如，一些小说和影视剧中的虚构人物，有话题性但难以代表一座城市。这不禁引人思考：城市文旅宣传如何叫好又叫座？

　　“脚要踩在大地上。我们干任何事情都有内在规律。”文旅宣传也不例外。好创意、好办法，往往都是从“地气”里生发出来的。

　　这个“地气”，是地方实际。

　　以河北文旅宣传语“这么近，那么美，周末到河北”为例，短短11个字，看着平平无奇，为啥能产生强大的破圈效应和市场号召力？

　　根本在于对游客群的精准定位，契合了周边地区游客“微度假”“轻旅游”的需求。不搞华而不实的花架子，紧贴现实、简单直白、朗朗上口，就容易形成记忆点，并在社交平台上持续传播。

　　不论是打造城市形象，还是创新文旅口号，都要考虑与场景的适配度、与现实的贴合度。好的文旅创意，从来不是凭空造梗的哗众取宠、千篇一律的模仿重复，而是受众需求、现实情境与情绪消费的同频共振。

　　这个“地气”，是文化底蕴。

　　“闽超”泉州队对阵福州队的赛前开幕式上，德化三通鼓、永春白鹤拳等非遗代表性项目精彩上演，“郑成功”带领全场高呼“振兴中华”，万人齐唱闽南语金曲《爱拼才会赢》，激昂闽南儿女敢闯敢拼的精神；“苏超”宿迁队对阵南京队前，“项羽”乘战车绕场巡游，一句“宿迁子弟何在”，唤醒的是观众对历史的记忆，也是一座城市的集体自豪感。

　　城市的魅力，源自独一无二的文化气质。好的文旅推广，应做城市文化的“转译者”，把深埋在历史里的故事、流淌在血脉中的精神、内蕴于城市肌体的文化基因，“转译”为当代人能够理解和共情的语言。这个过程最忌急功近利。植根城市文脉，创新表达方式，用真诚和创意讲好在地文化的故事，才能避免“千城一面”的同质化现象，打造具有更高辨识度、更大影响力的城市品牌。

　　这个“地气”，还指深深扎根于人民。

　　来自群众，群众自然更有感触；共创共享，故而群众更能共情。网友点赞路边小店登上绿茵场广告牌，就把小微企业共享赛事赞助红利固定为机制；有人“吐槽”体育场指引牌上的字晚上看不清，不到两小时就收到“明天加装发光指示牌”的官方回复……“苏超”的风靡，不只因为赛事精彩，更离不开善于“接梗”汇聚民声、乐于“听劝”倾听民意。

　　群众性文体活动的火爆，是人民主体性在中国式现代化征程中的有力彰显。这深刻启示我们：人民群众的生动实践是创意、创作、创造的源头活水，多听听群众怎么说、多请教群众怎么办、多邀请群众一起干，就能豁然开朗、找到答案。

　　进而言之，打造文旅热点，本质上是基于文化自信的创新创造。不为流量所役，开放包容而不亦步亦趋，博采众长而不随波逐流——这何尝不是我们不断打开改革发展新天地的内在逻辑？

　　土生土长的故事，往往拥有跨越地域的力量。近些年，一些小成本国产电影凭着好口碑一路逆袭，再次印证：最好的故事和创意，不在别处，就在脚下这片炙热的土地。(邹翔)

　　来源：人民日报

WordPress成品网站：轻松打造个性化在线平台

随着互联网的快速发展，越来越多的企业和个人开始关注网站建设。WordPress作为一款功能强大、易于使用的开源内容管理系统（CMS），已经成为全球最受欢迎的网站建设工具之一。而WordPress成品网站的出现，更是让网站建设变得更加简单快捷。本文将为您详细介绍WordPress成品网站的特点、优势以及如何选择合适的成品网站。 一、什么是WordPress成品网站？ WordPress成品网站是指已经完成设计、开发并配置好的网站模板，用户只需将其安装在WordPress平台上，即可快速搭建属于自己的网站。这些成品网站涵盖了各种行业和风格，如企业官网、个人博客、电子商务、新闻媒体等，满足不同用户的需求。 二、WordPress成品网站的优势 1. 省时省力：相比从头开始搭建网站，使用成品网站可以节省大量的时间和精力。用户只需选择合适的模板，进行简单的配置和定制，即可快速上线。 2. 个性化定制：虽然成品网站是现成的模板，但用户可以根据自己的需求进行个性化定制，如更换主题、添加插件、调整布局等。 3. 功能丰富：WordPress成品网站通常具备丰富的功能，如SEO优化、社交媒体集成、在线支付等，满足用户多样化的需求。 4. 易于维护：WordPress平台拥有庞大的社区和丰富的资源，用户可以轻松找到解决问题的方法，降低网站维护成本。 5. 成本低：相比定制开发网站，WordPress成品网站的价格更为亲民，适合预算有限的用户。 三、如何选择合适的WordPress成品网站？ 1. 明确需求：在选购成品网站之前，首先要明确自己的需求，包括行业、风格、功能等。 2. 查看模板质量：选择成品网站时，要关注模板的设计、布局、用户体验等方面，确保其符合自己的审美和需求。 3. 评估功能：了解成品网站的功能是否满足自己的需求，如SEO优化、社交媒体集成、在线支付等。 4. 考虑兼容性：选择成品网站时，要注意其与WordPress平台的兼容性，避免后期出现兼容性问题。 5. 查看评价和反馈：了解其他用户对该成品网站的评价和反馈，以便更好地判断其质量。 总之，WordPress成品网站为用户提供了便捷、高效的网站建设解决方案。通过选择合适的成品网站，用户可以轻松打造出个性化、功能丰富的在线平台。在今后的网站建设中，WordPress成品网站将继续发挥重要作用。

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