上海：普陀区以金点子大讨论共议老字号破圈之路

　　上海5月11日电(高志苗)普陀区“苏河议事厅”——“老字号焕新升级”金点子大讨论10日在中以(上海)创新园·上海英雄金笔厂旧址举行。活动聚焦“老字号潮起来经典何以正青春”主题，汇聚人大代表、政协委员、专家学者、社会组织代表、社区居民、学生代表、自媒体博主、非遗代表性传承人、上海市老字号负责人以及商贸、文创、餐饮、网络内容等领域企业代表近150人，共探老字号传承创新、破圈发展的实践路径。

5月10日，普陀区“苏河议事厅”——“老字号焕新升级”金点子大讨论举行。主办方供图

　　近年来，普陀区立足苏河人文底蕴与国资资源优势，推动英雄、四如春、悦来芳等本土老字号主动求变、大胆创新，在产品迭代、场景拓展、模式升级、跨界融合等方面持续突破。如：英雄钢笔以跨界联名激活品牌活力，牵手“朱炳仁·铜”“浪浪山小妖怪”等热门IP，打造兼具文化质感与年轻审美的文创礼盒，让百年书写品牌走进年轻消费场景。

　　为进一步凝聚社会智慧、破解发展瓶颈，普陀区先期启动老字号焕新升级人民建议专项征集，线上广泛征集民意，线下举办金点子大讨论。与会代表结合各自的生活和工作实践，从产品创新、营销破圈、生态构建等方面开展讨论。

　　与会人员围绕如何守住匠心工艺、抓住现代消费需求等方面贡献“金点子”。社区跑团团长陈文宇建议，老字号通过营销和场景设计，组织早餐跑等形式打卡传统美食，同时推出更满足运动人士需求的低糖低盐低脂健康产品。曹杨职校学生章喻麟建议，老字号从年轻群体视角推出新产品，比如悦来芳推出杨枝甘露馅的条头糕、英雄钢笔与二次元厂家联名宣发等。

　　据介绍，下一步，普陀区将系统梳理、吸纳转化本次金点子大讨论与人民建议征集成果，围绕产品创新、品牌营销、场景打造、生态协同等方面深入研究，推动资源高效整合、品牌协同发展，持续激活老字号内生动力，让百年老品牌拥抱新国潮、绽放新光彩，成为普陀城市更新与消费升级的亮丽名片。(完)

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