户外运动消费发展“及趋势”：报告显示户外运动消费活力十足
5月16日，北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院等机构，在浙江金华举行的中国国际露营大会上联合发布《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》(以下简称《报告》)。
《报告》显示，2025年我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元(相当于2025年全国社会消费品零售总额的2%)。在政策驱动、消费升级和观念转变的共同作用下，户外运动正从“小众项目体验”走向“大众生活方式”。
户外运动的细分场景多，包括登山、钓鱼、攀岩、越野跑，以及近年来流行的桨板、飞盘、露营等运动。《报告》显示，户外运动消费正在形成冰雪、山地、陆地、水上和航空等多元圈层，依托资源禀赋、场景特征和人群偏好释放差异化消费潜力。
在此基础上，户外运动产业链条加快延展，逐步形成覆盖上游原料供应、中游产品服务、下游分销渠道和终端消费者的完整生态。
根据《报告》，26~35岁人群为户外消费绝对主力，占比约48%。这一群体兼具强劲消费力、高接受度与活跃社交属性，既是户外产品的核心购买者，也是户外生活方式的传播者。值得一提的是，女性户外消费市场正逐步崛起，时尚化、轻量化、颜值化的户外产品需求持续攀升。
地域分布上，一线和新一线城市是户外消费的核心市场。60%的户外运动参与者选择在省(市)内开展户外运动，呈现短途户外消费为主的特征。在中小城市以及县域，“城市轻户外”“周边露营”“亲子户外”发展迅速，性价比高的大众户外装备需求旺盛，已成为户外消费下沉的核心市场。
另外，《报告》指出，户外运动商户集聚效应显著，户外运动发展与资源禀赋条件相契合。例如，东南沿海地区户外运动发展态势良好，商户数量位于第一梯队；海南、广东等沿海省份凭借丰富的海洋资源，冲浪、帆船帆板、浮潜等海上运动蓬勃发展；江西在山地运动方面成绩斐然，供给丰富。东北地区、京津冀地区以及新疆地区冰雪运动供给丰富，占据主导地位。
北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依表示，《报告》系统梳理了2025年我国户外运动消费的发展全貌，“为行业精准把握消费趋势、优化产品供给提供了重要参考，为推动户外运动产业可持续发展、体育文旅深度融合、培育新型消费增长点提供了现实依据”。
北京市民刘菲喜欢徒步和登山，户外运动的体验已有3年。“我感觉这两年最明显的变化是‘轻量化装备’走红，年轻人更愿意为‘又轻又强’的科技面料买单。”
整体来看，我国户外运动目前仍处于高速发展期。自2024年以来，国家有关部门先后出台《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》等政策文件，促进户外运动消费进一步发展。
业内人士认为，8亿人次和1万亿元以上的消费，标志着户外运动已从特定的“小众圈层”跃升为大众日常消费的重要部分。可以预见，未来一段时期户外运动消费规模将进一步扩容、需求分化与渠道重构也将加速。相关品牌与平台需紧扣场景细分、情绪价值与全链路服务，提升户外运动安全防控水平，推动我国户外运动消费迈向高质量发展新阶段。
本报记者刘兵
《工人日报》
年轻母亲的国语电影之旅探索爱与成长的感人故事，分享温馨亲子时光，品味家庭温情电影佳作
在当代社会，年轻母亲的国语电影之旅正成为一股温暖的文化潮流。近年来，随着育儿观念的转变和电影市场的复苏，越来越多的年轻妈妈选择通过国语电影这一媒介，与孩子共同探索爱与成长的感人故事。据中国电影协会2023年的数据显示，亲子类国语电影的观影人群中，30岁以下的母亲占比高达65%，相比五年前增长了近30%[1]。这一数据表明，年轻母亲的国语电影之旅不仅是个人情感的释放，更是社会趋势的体现。 年轻母亲的国语电影之旅往往从选择适合家庭的影片开始。例如，2022年上映的《你好，李焕英》以其真挚的母女情感动了无数观众，影片累计票房突破54亿元，其中年轻母亲群体的贡献显著。根据电影市场分析平台“灯塔数据”的报告，该片在25-35岁女性观众中的评分达到9.2分，远超行业平均水平[2]。这部电影不仅让年轻母亲在笑声中反思亲情，还促进了亲子间的深度交流。通过这样的案例，年轻母亲的国语电影之旅展现出电影作为情感纽带的强大力量。 在年轻母亲的国语电影之旅中，影片内容往往聚焦于家庭温情与成长主题。以《少年的你》为例，这部探讨青少年心理问题的电影，虽然主题严肃，但许多年轻母亲通过观影与孩子讨论校园生活，强化了亲子信任。数据显示，2023年，中国有超过40%的家庭表示，观影后亲子沟通频率增加[1]。年轻母亲的国语电影之旅不仅丰富了娱乐生活，还成为教育孩子的辅助工具，体现了电影的社会价值。 此外，年轻母亲的国语电影之旅还带动了相关产业的发展。根据“艾瑞咨询”的调研，2023年亲子电影衍生品销售额同比增长25%，许多年轻母亲通过购买电影周边产品，如书籍或玩具，延续观影体验[2]。例如，电影《哪吒之魔童降世》的成功，激发了年轻母亲带孩子参与动画工作坊的热情，这趟年轻母亲的国语电影之旅从银幕延伸至现实，创造了更多亲子互动机会。 总之，年轻母亲的国语电影之旅是当代家庭文化的重要组成部分。它通过具体案例和数据证明，电影不仅能传递情感，还能促进社会连接。未来，随着更多优质国语电影的涌现，年轻母亲的国语电影之旅将继续为家庭生活注入温情与活力。