滴露被骂一点:都不冤
北京6月23日电(记者查志远)“我可以不是第一次,但我未来的老婆可不行”“还好我遇到现在这个她,干干净净没被别的男人污染过”……
这些话不是出自某个匿名论坛的帖子,而是知名消毒品牌滴露投放的衣物消毒液广告台词。
一个卖消毒液的品牌,硬生生把“除菌”变成了“除人”,把女性的情感经历等同于“污渍”和“污染”。
滴露被骂,一点都不冤。
这则广告最令人不适的,是其赤裸裸的双重标准。广告中的男性角色可以拥有过往情感经历,可以被默许和包容;女性却必须剥离自我的情感选择权,以“无过往、无同居经历”作为所谓的“洁净标准”。男性是“有过经历”,女性则是“被污染过”,同一个事实,两套话语体系,一套宽容,一套审判。
这种将女性物化为可供男性评判的物品的逻辑,与滴露“杀菌消毒”的产品功能形成了一种恶趣味的隐喻关联,仿佛女性需要像衣物一样被“净化”,才能符合某种标准。这不是创意,是恶意。
更令人难以接受的是,这不是滴露第一次踩线,而是一而再、再而三的系统性价值观失守。据媒体报道,2025年,滴露广告就曾出现“可她却在结婚前被退货了,肯定是身子不干净”的同类文案;2026年6月上旬,其马桶消毒液广告又将全体男性塑造成“移动的细菌培养皿”被指侮辱男性。
从嫌弃男性脏到物化女性不洁,滴露在两性话题上屡屡犯错,恐怕已经不是打擦边球那么简单了。如果说一次是失误,两次是巧合,那么接二连三地以性别对立为噱头博取流量,只能说明这已经成了品牌的营销惯性。
舆情发酵后,滴露于6月22日发布致歉声明,称视频由第三方达人创作、片段被截取曲解了本意。
这套说辞看似诚恳,实则经不起推敲。一则正规商业广告,从脚本撰写、文案定稿、内部审核到平台投放等环节,没有一个人喊停,说明在品牌的决策链条里,冒犯女性不是风险,而是卖点。
更何况,这则视频于5月24日就已首次发布,直到6月22日舆论彻底引爆后才正式道歉。近一个月的沉默,足以说明品牌的态度:流量先拿到手,道歉的事再说。
从法律层面看,这则广告已涉嫌违反相关法律法规。如,《中华人民共和国广告法》明确规定,广告不得含有性别歧视内容、不得违背社会良好风尚。滴露不仅输了口碑,还可能面临法律后果。
有人可能会说,这只是广告创意的一次“翻车”,品牌已经道歉了,何必揪着不放?但问题恰恰在于道歉可以复制粘贴,价值观的修复却绝非一朝一夕。
滴露一边享受着中国消费市场的巨大红利,一边却在消费者性别平等议题上表现出令人诧异的轻慢。一个品牌若将性别对立视作流量密码,把物化女性当作营销手段,那么它失去的将不仅是消费者的信任,更是作为一个品牌最基本的体面。
滴露是时候先给自己消消毒了。但愿下一次,它不会再给消费者骂它的理由。(完)
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