《经济观察》国补叠:《加电商促》销推动中国年中消费热
北京6月9日电(记者王梦瑶)“国补叠券、低至5折”,中国电商平台“618”年中促销正火热进行。各平台形式多样的促销活动叠加国家消费品以旧换新补贴(以下简称“国补”)政策,推动形成一股年中消费热。
“618”大促始于京东的店庆日活动,后逐步扩大到全国范围的电商平台促销活动。
京东采销相关负责人向记者介绍,今年“618”在该平台购买3C数码与家电产品,叠加国补最低可享受5折优惠;在“惊喜组合优惠”活动中,用户搭配下单两件及以上指定款家电家居自营商品,多重福利基础之上至高还能额外享7折优惠。天猫、拼多多、抖音商城等电商平台也推出了力度不小的优惠活动。
进入5月,各电商平台的“618”活动就已陆续开启。面对多种多样的促销机制,中国社交平台上有网友专门发帖分享最优惠购买攻略,相关话题浏览量接近30亿。从目前的数据看,国家和平台双重补贴正推动新一波消费潜力集中释放。
5月8日晚,2026渝品云集·重庆618电商嘉年华在重庆两江新区观音桥商圈启动。图为展览现场一款小型机器人吸引市民。 记者何蓬磊摄天猫“618”第一阶段有超40000个品牌成交额翻倍,破亿元(人民币,下同)品牌数同比增长40%,破亿元且双位数增长的直播间数量同比增长50%。值得注意的是,AI智能硬件成交额同比增长80%,其中今年刚被纳入国补的AI眼镜成交额同比增长9倍。
京东“618”活动开启52小时,包含创维、科沃斯、芝华仕、凯度在内的超2000个家电家居品牌成交额同比增长超一倍;AI眼镜、大屏AI手机、AI电脑,成交额同比增长两倍。手机品类方面,iPhone成交额1分钟破亿元;华为手机10分钟成交额同比增长超5倍;vivo、真我、红魔等品牌1小时成交额同比增长超一倍。
最近多地天气渐热,“清凉经济”持续升温。抖音商城“618”第一阶段数据显示,参与国补商家的店铺平均订单量同比增长71%,空气循环扇、制冰机、手机散热器的订单量分别同比增长348%、122%、167%。
国家发改委此前表示,已会同财政部向地方下达了今年第二批625亿元超长期特别国债资金,支持地方继续实施消费品以旧换新政策。随着政策资金持续到位,支持范围、补贴标准和实施机制不断优化,中国消费市场有望迎来更多增量需求。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示,消费品以旧换新是让民众享实惠、为市场添活力的务实举措。加力扩围实施消费品以旧换新,不断优化服务流程,不仅有助于持续激发消费活力,还能引导消费理念升级,鼓励并支持居民追求数字、绿色、智能消费,为培育消费新增长点贡献力量。(完)
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