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【从流量爆】款走向：内容长青
北京6月25日电(记者高凯)第四届北京网络视听艺术大会微短剧主题研讨25日在北京举办，各界从业者围绕微短剧如何摆脱流量依赖、实现内容长青展开讨论。
从萌芽到百花齐放，中国微短剧在短时间内实现了从新势力到生力军的精品化发展，也从本土爆款发展到吸引各国目光，助力文化出海。从当日现场发布的产业数据、政策规划和创作者、平台方的观点可以看出，中国微短剧行业正进入高质量发展转型期。
产业规模层面，北京作为全国微短剧产业核心高地，发展数据极具行业代表性。研讨会上发布的《2025年北京微短剧研究报告》显示，2025年北京微短剧产值达585.7亿元人民币，同比增长74.2%，占据全国市场份额近六成；本地相关企业4.68万家，带动27.3万个就业岗位，出海版图覆盖北美、东南亚、欧洲多地，产业集群效应显著。
市场规模持续扩容的同时，行业需求也在转变。从业者普遍提出，行业评价标准正从单一完播率转向作品美誉度、长尾传播价值，短平快流量套路难以支撑长期发展。
北京市广播电视局副局长王志提出“深耕、破圈、护航”三大行业转型关键词。深耕即摒弃短期流量噱头、走精品化道路；破圈即打破题材壁垒、深化“微短剧+文旅”融合；护航即构建覆盖创作全链条的服务管理体系。
针对AI在行业中愈发鲜明的存在感，北京点众科技股份有限公司总编辑徐良指出，AI正从技术平权、高质量供给、文化出海三个维度重塑行业，AI短剧日产量已达真人短剧约50倍，标准化生产周期仅7到15天，助中国故事向世界高速输出。
快手内容消费生态基建负责人孙国君以AI创作的《纸飞机》全网播放量破亿为例，强调AI的目的绝非降本平替，唯有创造更多精品内容而非更便宜的内容，才能赢得长久发展。
与会业内人士认为，长效IP开发、主流价值表达系行业长线发展两大核心抓手。知名导演、编剧郭靖宇指出，IP系列化开发是影视行业的未来，微短剧应培养属于自己的IP与写手，“从开始设计就一直有连续性”。他以《唐朝诡事录》为例指出，长效IP还能衍生AR/VR沉浸式剧场、音乐剧、线下游戏等多元形态，反哺IP持续发展。
与会者一致认为，“微”只是载体形态，“著”是行业长远追求。未来微短剧行业将持续在政策引导、AI赋能、IP深耕、价值叙事四条路径同步发力，褪去快餐化标签，以短小体量承载时代叙事，走出一条兼具市场活力与文化厚度的长效发展之路。(完)
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