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流量如何：化为留量
从三个场景洞见赛事对消费的撬动力——
当体育加速“嵌入”城市，流量如何化为“留量”？
本报记者倪敏
火红五月，比天气更热的是江苏各地大大小小的赛事。网球场挥汗如雨，商圈路口喝彩震天，绿茵场热门时段一票难求……体育赛事正加速“嵌入”城市肌理。连日来，记者走进省内多个体育新空间，探寻同一个命题：赛事经济的撬动力究竟几何？流量如何化为“留量”？
一座岛的“拥堵”变奏：
赛事让一江之隔不“寂寞”
5月12日，记者来到江心洲北片的E3PARK体育公园。烈日下，户外网球场上击球声不断，两名男青年在教练指导下奔跑挥拍，地面蒸腾的热浪丝毫没有削减他们的兴致。
“天再热，球场上的人没少过。周末户外儿童游乐场地全是一家老小来打卡的，还有不少从句容、滁州、马鞍山赶来的自驾游客人；傍晚不仅球场周边全是车，出岛的路也排成了长龙。”苏体产业集团江心洲E3PARK体育公园项目负责人王卓然说。
与主城夹江相望，一座江岛正被体育赛事“带火”。数年前，这里是阡陌纵横的城郊之地，而今，E3PARK体育公园周末日均客流约3000—5000人次，附近的酒店周末无空房，环岛东路两侧私家车常常排起长龙。
拥堵的背后，是赛事扎堆带来的人气喷涌。3月1日，首届江苏省全民健身大联赛在此启幕，匹克球、腰旗橄榄球等潮流项目吸引大批市民参与。短短两周后，2026南京半程马拉松鸣枪开跑，14万余人报名创下历史新高，其中4498名选手在这里刷新个人最好成绩。5月9日，奥运冠军邓亚萍现身体育公园与晨练市民挥拍切磋，画面迅速刷屏。刚刚过去的周末，200人规模的足球赛激战正酣。6月，500人规模的全国性极限运动会又将启幕……
大小赛事接力登场，通过一座体育公园，把一座岛推向了“一小时都市圈”的消费热土。
从南京到全省，赛事对消费的撬动，正被数据印证。近期针对“苏超”的专题调研显示，44.9%的受访者计划增加赛事相关消费，58.3%的异地观赛者将同步安排当地旅游，51%的观赛者计划停留1天以上。一场场球赛，已不仅是一场赛事的短期热度，而是关乎消费信心和文旅格局的深层变量。
热度的考验，还在于流量能否沉淀为持续的价值。
目光回到江心洲：5月17日中午，家在银城长岛观澜的吴微正和客户打网球，80后的他是体育公园“常客”。“网球是这里仅次于足球最受欢迎的项目，‘苏超’效应让足球场黄金时段常被预订一空。网球虽然没有足球那种对抗性刺激，但是既优雅又能全身锻炼。今年每周不来约人打一场，我都觉得不舒服。”他说。
自去年7月开放以来，公园为周边居民和自驾游客提供了“来了就能动起来”的低门槛入口，王卓然发现：春天以来，即使晚上10点后室内场馆关灯，室外免费开放的篮球场上，仍有年轻人在持续运动。
人气转化为消费增量，又倒逼城市公共服务的升级。今年2月，江心洲中部夹江通道工程招标计划发布，备受关注的“洲岛过江通道”距开工更进一步。一座岛因赛事经济而看似“拥堵”，也因赛事经济而加速“疏通”。
十字路口的“田径赛”：
商圈与赛事的双向奔赴
如果说江心洲让体育融入生态绿岛，那么一场开在商圈十字路口的田径赛，则让人直观感受到，体育真正步入人间烟火。
5月9日晚，南京雨花万象天地。平日里车流穿行的路面被铺成红蓝相间的田径跑道，交通信号灯变身赛事视觉标识，赛道主色调与商圈夜间灯光秀相融。2026中国田径街头巡回赛揭幕战在此打响。没有看台、没有围栏，市民坐在咖啡馆旁、驻足橱窗前，就能见证专业运动员的飞跃瞬间。
空间重构只是第一步。赛事发起方之一阿迪达斯表示，自2015年携手中国田径协会策划发起街头巡回赛以来，品牌致力于打破传统田径场的物理边界，将城市精华地标变为聚光灯下的舞台。现场同步设置反应力测试、趣味短跑挑战、垂直弹跳体验等互动环节，并特设马拉松“破二”第一人塞巴斯蒂安·萨维主题展区。在这里，运动品牌不再是简单的赞助商，而是场景的共建者；消费者也不再是旁观者，而是体验的参与者。
由街头赛引爆的“体育嘉年华”效应，正在改写商圈经济的账本。2026南京春季体育嘉年华为期两天，26家体育社团同台献艺，体育市集、运动护照打卡、路人王微赛事等板块散落在赛场周边，主打“可看、可玩、可逛、可消费”。家住建邺区黄山路附近的市民刘凤搂着娃说：“雨花万象开业后从没来过。这次和朋友约了来看比赛，正好周末，吃、游、购、娱，在这里全解决了。”
一条铺在十字路口的跑道，重构的不只是田径赛的举办方式，也是商业空间与人的关系。放大到全市乃至全省视野，这种“赛事+商圈”模式正在释放更大的乘数效应。数据显示，今年“五一”假期，全省共推出28项“跟着‘苏超’游江苏”主题活动，501个“苏超”第二现场观赛点吸引超74.3万人次前来打卡消费，“全城同屏、万人观赛”成为常态。
不到半年晋级“网红”：
在千年文脉上激荡青春
生态为底、体育为媒，在古城苏州，赛事经济的撬动力同样展现出令人惊喜的活力。今年“五一”，位于苏州市相城区元和街道、面向公众开放尚不足半年的元和塘Y3体育公园成为仅次于景区的热门打卡点。
依托元和塘生态廊道，公园以“活力、潮玩、能量”三大功能街区为核心理念，集聚了数十种运动业态，还建有全省规模最大的专业泵道……5月16日9点，泵道上飞驰的滑板少年、足球场上四处奔跑的身影、一组组练习匹克球的家庭，构成一幅“生态+体育+潮流+社交”的新场景。
硬件堆砌不难，难在让体育空间融入城市的文脉与日常。“我们园区启用当日就同步举办首届‘元和塘杯’泵道邀请赛，吸引长三角地区近百名选手同台竞技。”项目负责人陈珑介绍，作为公益惠民的重要载体，元和塘Y3体育公园每周免费或低收费开放不少于35小时，让居民“触手可及”。同时联动元和塘水上观光游、御窑金砖博物馆等文旅IP，推动体育与千年文脉深度交融。从博物馆逛出来，不到十分钟车程就是运动场，历史与青春在这里奇妙碰撞。
体育公园的活力迸发，是苏州乃至江苏以赛事串联文旅消费的一个缩影。5月16日，第十三届长三角运动休闲体验季暨江苏省“跟着赛事去旅行”提振消费系列活动首站在苏州高新区启幕，吸引来自长三角区域的运动休闲爱好者打卡特色场所，串联潮流运动、生态山水与精品文旅的同时，也让体育赛事进一步嵌入区域消费版图。
放眼江苏，赛事经济的链条正从点状场景，延伸为覆盖全域的经济网络。这种融合的背后，是一条清晰的公共体育服务路径探索。
虽运行不满半年，元和塘Y3体育公园已是苏州运动品类最全、项目集成度最高的综合性体育公园，成为“政府引导、企业运作、全民受益”公共体育发展路径的生动样本。“近期游泳馆空间也将呼应周边居民需求正式开放。”陈珑透露。
朝气蓬勃的景象令人振奋，一个问题随之浮现：赛事经济的这把“火”，怎样才能烧得长久？如何避免“赛完走人”的流量虚火？
“当前我国消费正进入以服务消费为主导的全新阶段，消费者更加注重消费空间所能带来的体验和情绪价值。”在省社会科学院经济研究所所长、研究员吕永刚看来，把体育场景、运动元素嵌入商业空间和公共空间，实质是通过空间运营，释放体育空间的“引流”效应和健康休闲价值。
然而仅有引流不够，街头赛事经济要实现长效运营，必须找到可持续的盈利模式。“关键在于这波新兴体育场景能否扎根于日常。目前许多街头体育休闲场所的打造，具有公共产品或准公共产品的属性，不能仅以能否盈利来评价，这些新场景空间，不是仅用来吸引外来游客的‘一次性体验’，而是需要社区市民的常态化参与，这样才能得到充分利用，释放更大价值。”吕永刚认为，运动引流、以赛引流只是入口，能否避免“赛完走人”“赛完竭流”，还取决于能否形成持续的价值供给以及商业闭环。
来源：《新华日报》
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