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“我们脚下每寸土地都是富矿，唯有俯身挖掘、沉浸其中、抽丝剥茧，方能寻得触动人心的瞬间！”4月27日，2026“理响中国”党的创新理论网络传播精品分享会在江苏南京举办。中央媒体、地方媒体、专家学者、网络名人和基层理论工作者代表等理论传播“高手”齐聚一堂，共话党的创新理论网络传播。
内容如何立得住？扎根人民。“坐在书房满是困惑，走到基层皆是答案。”中国社会科学院研究员和光明网记者走进河南睢县的制鞋车间，“工作人员邀请我们亲自尝试制作一双鞋，仅仅是将鞋底和鞋面粘贴在一起这一步骤，就极为耗时耗力。然而，旁边的机械臂完成这项工作仅需5秒。”在人工与机器的效率对比中，“新质生产力”得到了透彻阐释。“地方媒体最硬的底气，就在脚下的泥土里。”厦门广播电视集团面对重大选题，用最“笨”却最扎实的方法——实地“打卡”，他们梳理四十年珍贵画面，从泛黄报纸、会议记录中追踪决策讨论过程，在今昔对比中讲活厦门发展故事，让前瞻决策具象可感。内容创作源泉来自脚下土地，只有站在人民立场，才能找到打动人心的切入点。
形式如何接地气？贴近人民。“许多人觉得微视频不过是长片剪短，其实短片是对逻辑、结构和语态的重新塑造。”中央广播电视总台“重磅微视频”团队在30到50个镜头中，将宏大叙事阐释得透彻且生动，节奏平稳、信息密集。他们用脚步丈量总书记工作过的地方，只为把宏大思想传递到百姓心中。“为厚重理论寻找轻盈的表达，为大政方针提供温暖落点”，新华网从一张“板凳座谈会”的照片切入，让领袖与群众的零距离互动跃然屏上。如何把历史“变活”？人民日报社新媒体中心不写抽象的概括，选择写杨靖宇胃里的草根、四行仓库战士绑满全身的炸药、硝烟下的鸡毛信……在一个个滚烫的瞬间，历史从“概念”变为“活人”。中国日报则把“绿水青山就是金山银山”变成“环保可赚钱”的全球故事，邀请外国友人走进安吉，用他们的眼睛看中国变迁。“外国人不需要知道‘两山’是哪两座山，他们只需要知道——这个理念让矿工的生活发生了巨大变化。”好的形式并非炫技，而是让党的创新理论融入百姓生活。
传播如何见实效？回应人民需求。如何把理论之“球”，踢进老百姓的“心门”？江苏省广播电视总台用虚拟现实技术让观众“空降”敦煌看壁画，用技术拆掉传播的围墙，让千年文化触手可及。“年轻人并非不关心国家大事，他们只是拒绝说教、排斥晦涩、渴望共鸣”，自媒体博主以更贴近年轻人的方式拆解“两会”，关注其所思所想，让党的创新理论贴合年轻人话语体系。“在理论传播这场赛事中，什么是最好的‘阵型’？”“苏超”的传播启示我们，理论传播要找到情感“开关”，不能只摆数据、说概念，要讲温度与情感。复旦大学教授坚持深耕长篇理论文章，用实践证明短视频时代文字照样可以跑出“反向爆款”。不论是万字长文还是短视频，好的传播从来都不是“我讲你听”，而是“我懂你所需”。
在“理响中国”活动的现场，振聋发聩、直击人心的表达凝结成一句话——“以人民为中心，党的创新理论网络传播才能活起来、火起来”，而“为民”理念正与当前全党深入开展的树立和践行正确政绩观学习教育不谋而合。当创作者把双脚扎进泥土，把耳朵凑近群众，党的创新理论传播就有了最坚实的根基、最持久的生命力。
来源：“中国网信杂志”微信公众号
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