脱口：秀吸引观众跨城而来情绪消费正在成为上海城市新IP

　　上海5月8日电(记者李佳佳)刚刚过去的“五一”假期，一张“快乐地图”铺满上海，“情绪消费”俨然成为城市新IP。

　　此前，上海市文化和旅游局在“五一”假期文旅消费官方汇总中就提及“脱口秀等喜剧类演出人气高涨，大型演出文商旅体展联动引流促消费效应明显”。

刚刚过去的“五一”假期，“情绪消费”俨然成为城市新IP。笑果文化供图

　　事实也的确如此。这个“五一”假期，在上海静安、黄浦的街头，笑声随处可闻。美琪大戏院里，“从段子到故事——脱口秀在上海十年”主题展用老照片、段子手稿和初登台的青涩合影，让“老粉”们瞬间穿越；丰盛里的巨型气模手掌和“坏情绪回收区”前天天排起长队，年轻人们把写有“忘关空调”“内耗”的小球扔进垃圾桶；东台里的“脱友花海”，每个微笑实时捕捉投屏，汇成笑脸墙；山羊Goat还原了开放麦的初心场景，每个人都站上舞台，带走一枚“勇气徽章”；上海文化广场草坪上的趣味打卡装置，更是每天笑声最浓的地方。

　　5天里，梁海源《天才的三个夜晚》连演4天，笑嘛喜剧由春晚人气组合徐浩伦、谭湘文领衔炸场，步惊云用《母老虎》燃爆假期尾声……所有演出开票即售罄，上座率100%，超过1.5万名观众走进剧场。

　　大麦平台的数据显示，上海的演出中，笑嘛喜剧巡游秀的跨城购票观众占比约30%；梁海源、步惊云专场的跨城购票比例也接近20%。而笑果打造的国内首个以观众为核心的城市喜剧生活节“脱友生活节”的统计数据则更为直观：整个活动小程序及线下打卡参与者跨城用户占比高达63.5%，覆盖全国30个省、自治区、直辖市。这些数字背后，是脱口秀作为一种新兴文旅内容，正在成为上海吸引外地年轻游客的一张新名片。

“五一”假期内，以观众为核心的城市喜剧生活节“脱友生活节”吸引的跨城用户占比高达63.5%，覆盖全国30个省、自治区、直辖市。笑果文化供图

　　演出、互动、消费的“快乐地图”，并与上海国际咖啡节、插画节等多项城市盛事联动，尝试探索以内容作为消费入口，连接起不同业态，因此受到广大市民游客的欢迎，成为一次从线上IP向线下场景延伸、文商旅体展联动融合发展的成功实践。

　　此间官媒账号“新时代视听”发文评价称：“将多个街区与剧场串联起来，演出、播客、互动装置连续发生，使用户不再‘看完即走’，而是在内容的牵引下形成持续停留与反复进入不同空间的行为。这种结构，本质上已经不再是‘活动’，而更接近一种由内容驱动的城市消费组织机制。”

　　在社交平台上，仅“脱友生活节”的关注热度就相当高涨。截至5月5日，小红书上相关话题就有近2000万总阅读量，热点话题3个，活动期间涌现万赞视频6个。在抖音平台上，打卡类视频收获千赞2个，在微博平台，主话题“脱友生活节”的阅读量破百万。

　　业内人士认为，这些似乎都在说明着一件事，来上海看脱口秀，正在成为全国年轻人的文旅消费共识。上海也借此将年轻的喜剧文化嵌入城市日常生活空间，使其对年轻人的吸引力越来越强。(完)

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