山西高平深耕文：旅营销打造文旅康养魅力小城

　　晋城6月5日电(杨佩佩裴囡囡)记者5日从山西晋城高平市获悉，当地聚焦“城市形象、特色产品、传播矩阵、目标群体、产业链条、游客口碑”六个关键，坚持大抓文旅、大兴康养，推动文旅康养营销工作更有声势、更有效益。

　　挖掘炎帝文化，树立城市形象。高平市以“炎帝文化”为统领，依托神农炎帝故里、长平之战发生地、中国古建博物馆、上党梆子之乡“四张文化脸谱”，连续举办神农炎帝系列活动、炎帝灯会、炎帝庙会、马拉松赛等活动，持续擦亮“问祖炎帝寻根高平”品牌，提升城市辨识度。

图为山西晋城高平第四届炎帝庙会。(资料图片)宋海凤摄

　　借助专业力量，打造特色产品。高平市整合景区、酒店、餐饮、演艺等资源，特别是依托22处国保、22处省保、61个中国传统村落、5个中国历史文化名村，以及潞绸、珐华、上党梆子等非遗代表性项目，创新植入“有喜、有福、有乐、有礼、有戏”等文化元素，开发更多“高平好礼”。同时引进专业团队，建成美术馆、音乐艺术馆等，策划音乐赛事、体育赛事，将专业优势转化为产品优势。

　　整合宣传资源，构建传播矩阵。高平市坚持线上线下联动，构建全方位、立体化的传播矩阵。线上用好“文旅+融媒体”机制，以地方融媒的小切口撬动权威媒体的大传播。线下走进省内高校举办专场推介，组建在外大学生千人文旅青年联盟为家乡代言，聘请“文旅星推官”为家乡发声。带动民众自发宣传，让每个高平人都成为城市形象的代言人、文旅营销的生力军。

“戏聚长平梆震山河——梆子声腔大会”现场。(资料图片)宋海凤摄

　　锚定客源需求，精准引客入高。高平市针对不同客群分类营销：向南方打“古建牌”，借《黑神话：悟空》热度，铁佛寺日均接待近千人，外地游客超70%；向炎热地区打“避暑牌”，吸引人流；向台湾同胞打“根祖牌”；向外籍游客打“康养牌”，卧龙湾景区接待百余名外国友人进行中医康养，人均消费10万元；向高铁沿线打“假日牌”，做到高铁通到哪里、营销就做到哪里。

　　丰富消费业态，激活产业链条。高平市聚焦“吃住行游购娱”全链条，坚持“季季有主题、月月有活动”，推动景区、酒店、餐饮、文创、演艺等主体抱团发展，在客源上相互引流、服务上相互补台、环境上共同维护，丰富夜间演艺、主题灯会等消费业态，让游客留下来能过夜、住下来有事干。今年春节期间高平市文旅综合消费达5.3亿元，同比增长77.3%，过夜率提升至62.5%。

　　狠抓服务保障，赢得好口碑。宣传、文旅、市场监管、应急、交通、公安等多部门联动，全方位提升服务保障水平，对美食摊位实行“一日一检+不定时抽检”，设立100万元先行赔付资金和投诉处理专班，多措并举推动服务保障从“节日攻坚”向“常态长效”转变，让游客“来了不想走、走了还想来”，真正把优质服务转化为游客口碑。

　　高平市将以更实举措深耕文旅营销，持续擦亮文旅康养魅力小城名片，不断提升城市品牌的影响力和美誉度，为打造“中国文旅康养第一城”贡献高平力量。(完)

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