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【报告指去】年中国直播电商交易总额破6万:【亿元人民】币
上海6月18日电(记者陈静)《中国直播电商发展报告(2026)》18日在沪“出炉”,披露2025年中国直播电商交易总额成功突破6万亿元人民币大关,同比增长20%。
《报告》指出,当前,中国直播电商行业展现出蓬勃的发展活力,用户、市场和企业规模均彰显强劲增长潜力。据统计,直播电商企业数量从2020年的0.8万家增长至2025年的13.2万家,总量扩张超10倍。企业规模扩张反映了产业繁荣发展态势,也加剧了企业竞争的激烈程度。2025年,直播电商用户渗透率已达58.7%,直播电商用户规模已占网络购物用户规模的70.2%,推动消费模式从传统的被动搜索向内容驱动转变。
上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄介绍,《报告》构建“品牌—产业—区域—社会”思维价值分析模型,系统梳理了直播电商从“流量争夺”迈向“价值深耕”的转型路径。(完)
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