海信视像：【打造东盟】市场新增长极

　　5月15日，海信集团与印度尼西亚丹纳塔拉投资管理局(BPIDanantara)正式签署战略合作备忘录。印尼总统普拉博沃·苏比安托与海信集团董事长贾少谦共同出席并见证签约。

　　此次国家级战略合作的达成，为海信全方位布局东盟市场按下了“加速键”。此前，印尼总统亲自牵头推进首个国家级民生教育工程，为全国30万所学校配备教育交互大屏——这是全球最大的交互平板单一工程项目。凭借卓越的产品表现和当地化供应链布局，海信商显成功中标该工程，并在当年顺利完成了全部终端的交付。

　　赢的底气，源自海信视像核心技术的自主可控。海信商用显示业务“以AI技术突破与全球化布局”为双轮驱动，坚定推进自主品牌出海战略，坚定创新投入高端平台。正是这一前瞻决策，让海信在此次竞标中具备了绝对的技术优势。

　　赢的关键，更在于对本土化需求的深度洞察。自2021年进入印尼市场，海信商用显示便持续推进本地化制造与认证。针对印尼教学场景痛点，海信在交互白板中独家开发了“手写转化”等功能，大大提升了教师的课堂效率，很多教师纷纷在社交媒体分享、点赞大屏给学生和老师带来的快乐体验，海信高质高效的工程交付能力水平也赢得印尼教育部的信赖。

　　依托成熟完备的全球化运营体系，海信商用显示稳居行业前列。据权威机构Omdia数据显示，2025年全年海信交互平板以19.3%的海外市场份额，出货量稳居海外第一、全球第二。

　　印尼国家级教育工程的落地，只是海信视像在东盟市场强劲增长的缩影。目前，东盟市场已成为海信电视全球化布局中增长最快、势能最强的核心区域之一。2026年一季度，海信电视在东盟市场规模同比增长超过40%。凭借本土化运营、大屏高端化与供应链下沉三重优势，海信电视在泰国、越南、马来西亚、印尼等关键市场持续突破，品牌影响力与市场份额稳步攀升，在全球竞争中树立中国家电出海新标杆。

　　秉持“高端化、大屏化”的发展战略，海信电视在东盟市场成绩亮眼。2025年全年，海信65英寸及以上大屏销量同比增长超40%，MiniLED高端产品销量增幅超100%，高端化转型成效显著。在泰国市场，海信系电视出货量占有率跃居行业第二，成为当地最具竞争力的国际品牌之一。

　　在这高增长的背后，离不开海信视像持续完善的本土化供应链底座。2025年3月25日，REGZA越南工厂正式开工投产，产能辐射东南亚及欧盟市场，也标志着海信视像已实现泰国、马来西亚、印尼、越南、新加坡、菲律宾等核心国家的产能覆盖，为区域市场快速响应与稳定交付奠定了坚实基础。

 

　　驱动企业长久领跑的根本，是海信视像构筑的深厚技术护城河。以海信RGB-MiniLED技术为例，该技术打破了传统液晶显示的色彩局限，实现了光色同控，持续巩固高端显示领域的领先优势。更重要的是，RGB-MiniLED技术不仅是产品竞争力，更是产业链话语权的体现。海信已牵头制定行业标准，带动上游芯片、背光、材料协同创新，打开长期成长空间。目前，海信已经构建了覆盖从55英寸到116英寸主流尺寸的完整产品矩阵，形成了领先国外一年以上的技术代差。2026年一季度，国内RGB-MiniLED电视月均销量达到2025年3月至12月月均销量的3倍以上，其中海信以79.4%的销量份额强势领跑。这一被国内市场充分验证的确定性优势，正加速向东盟及全球市场复制。

　　本次印尼政府选择海信作为其国家发展战略落地的重要伙伴，是其对海信在技术创新、产业布局、品牌理念和长期战略的认可，也是海信加速印尼市场发展的重要契机。未来，海信视像将凭借强大的供应链能力、领先的RGB-MiniLED等前沿显示技术以及海信+东芝的双品牌优势，持续推进研产销一体化和品牌升级战略。随着东盟消费市场红利的持续释放，海信视像有望输出更多优质“中国方案”，在全球高端显示赛道上持续领跑，书写中国品牌出海的新篇章。

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