四川探路(跨境电商)巴蜀生活美学：走向海外

　　成都5月8日电(单鹏)正在成都举行的第五届西部跨境电商博览会上，四川南充六合集团展位前，几款丝巾与丝绸面料错落摆放，销售经理姜腾与渠道商一边看样品一边热烈交流。

　　本次展会吸引了300余家源头工厂、10余家国际头部平台以及40余家生态服务企业参加。跨境电商赋能传统川货出海，成为本次博览会的一大特色。宜宾、泸州的白酒醇香萦绕，自贡彩灯精巧夺目，竹制品、川茶等地域产品尽显巴蜀生活美学底蕴，当地传统生活方式正在获得日益广阔的出海空间。

5月7日，第五届西部跨境电商博览会在成都开幕，图为博览会现场。　单鹏摄

　　南充丝绸织造历史悠久，自古便是四川极具代表性的生活方式符号。南充六合集团的前身可追溯至1912年由实业家盛克勤创办的六合丝厂。姜腾表示，企业去年生产的丝巾赴瑞士展示，大受海外消费者欢迎；此次博览会上，他们首次尝试与跨境电商企业对接，希望将东方丝绸工艺推向更广阔的海外市场。

　　眉山泡菜是巴蜀饮食文化走向国际市场的重要代表。眉山泡菜企业“吉香居”展位前，海外运营人员管子玉说，企业产品已覆盖日本、美国、英国、新加坡、韩国等市场，但出口主要依靠经销商，产品集中在海外华人超市、服务华人群体。跨境电商能够有效补充现有渠道，突破客群限制，让泡菜走上更多海外消费者餐桌。

　　一批四川本土轻工制造企业正依托跨境电商拓宽外销路径、布局全球市场。成都创贸科技有限公司销售总监刘单认为，生活方式类产品出海既能带动国货品牌持续曝光，也是地域文化传播的有效载体。这类产品契合海外居家生活消费场景，在东南亚、欧美市场具备增长潜力。

　　四川亿珞香薰化妆品有限公司副总裁杨燚新即介绍，公司瞄准海外居家香氛的消费刚需，打磨产品、深耕市场，旗下香薰、蜡烛类产品顺利打入英国、法国、瑞典、美国等欧美市场，年销售额达2000万元人民币。

　　新出海研究学者黄渊普认为，跨境电商逐步从硬科技、工业品出海向“生活方式出海”转型。四川拥有三星堆古文明遗存、三国历史文脉等厚重底蕴，叠加丝绸、白酒、茶叶、川菜等本土特色，是跨境电商讲好中国故事、传递巴蜀生活美学的优质素材。这种由文化沉淀而来的信任加持，将是四川跨境电商的机遇所在。(完)

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