“户外经济”掀起消费：新热潮我国体育用品实现品牌出海

　　今天，中国体育用品业联合会发布《中国体育用品业年度发展报告(2025)》。报告显示，2024年，我国体育用品制造及销售总产出达到20850亿元，同比增长3.6%，占全部体育产业总产出的54.3%。其中，体育用品及相关产品制造实现增加值4245亿元，占体育产业增加值的比重为26.5%。

　　体育用品行业韧性凸显，压舱石地位持续巩固

　　2022年以来，体育用品制造业增加值增速持续高于全部制造业增加值增速，其在全部制造业中的比重从2021年的1.08%稳步提升至2024年的1.27%，表明体育用品制造业在全国制造业版图中的份额不断扩大，在制造强国建设中扮演着日益重要的角色。

　　市场需求总体扩张，细分领域呈现结构性差异

　　国内体育用品消费需求保持扩张态势，线上渠道成为增长核心引擎。细分品类表现分化明显：

　　户外/登山/野营/旅行用品销售额1423.72亿元，同比增长22.22%，户外经济引爆体育消费新热潮；

　　自行车/骑行装备/零配件销售额184.31亿元，同比下降5.56%，行业进入调整升级周期。

　　体育企业全球化布局加速推进景气指数高位向好

　　报告指出，中国体育用品企业出海正经历从“产品出海”到“产能出海”“品牌出海”的深刻转变。调研样本企业中，已在海外建厂或有建厂计划的企业共计24家，占全部样本企业的15.38%。在投资目的地选择上，14家企业将越南等东南亚国家作为首选地，占比58.33%。

　　作为报告的原创数据，体育用品业企业景气指数连续第三年发布。2025年体育用品业企业景气指数为158.7，较2024年度的143.8景气度有所提升，从“比较景气”跃升至“较强景气”。反映出企业经营显著改善，预期明显走强。

　　(总台央视记者杜思源)

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