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中国品牌国际传播正式迈入“共生发”：展新阶段

　　上海5月9日电(记者陈静)当下，中国品牌“出海”正经历一场全方位、深层次的转型升级，从“走出去”到“立得住、叫得响、传得开”。记者9日获悉，《品牌国际传播力研究报告(2026)》(以下简称：报告)在沪正式发布。

　　据此，中国品牌国际传播正式迈入共生发展的新阶段。相关研究发现，2026品牌国际传播力数据表现突出的品牌主要集中于消费电子、新能源车、人工智能、网络平台等领域，并呈现以下特征：品牌势能向上，塑造智造价值标杆；核心技术向下，普惠前沿科技成果；传播触角向心，构建跨文化认同感；贸易版图向外，扎根全球南方生态；商业逻辑向新，数字引领兴趣消费。

　　据悉，报告以“价值协创”为主线，聚焦“技术创新、文化创意、责任创行”探索品牌与市场的融合路径、助力品牌从产品出海迈向价值“出海”。研究团队发现AI科技、游戏潮玩两大垂直领域国际传播表现非常亮眼，一批“智出圈”品牌凭借技术与产业在全球开发者社区及专业赛道建立起强大的影响力。

　　据悉，中国品牌既是市场竞争的主题之一，更是世界读懂中国的鲜活窗口，在创造经济价值的同时，也为中外民心相通架起了坚实的桥梁。根据报告，一众“潮出圈”品牌将东方美学、国潮元素与国际化叙事深度融合，在全球青年圈层实现扩圈传播。而在上海专项研究部分，国际传播海派力以开放包容的城市精神将地域文化、重大活动、公共服务与生活方式转化为具有全球吸引力的内容，彰显国际大都市的传播魅力。国际传播触达力则以精准定位、丰富场景、贴心服务，构建起面向世界的高效触达矩阵，实现政务资讯、城市形象、营商环境与人文体验的高频传递。根据报告，上海已构建起“平台化、机制化、常态化”的国际传播新格局。报告指出，中国品牌已实现从单点突破到体系建构的国际传播体系。惟有以创新为帆、以文化为魂、以责任为舵，方能行稳致远。

　　研究方法上，报告进一步拓宽了样本范围，优化了指标体系、夯实了数据底座；不仅系统研判了中国品牌的整体发展趋势，还重点强化了对上海国际传播力量的专项研究。报告系统性增补100个人工智能品牌；首次深化数据处理过程；首次构建政务社交媒体指标体系。研究团队整体升级建立了综合测量框架。尝试从媒介触达、心智认同、发展趋势三个维度出发，科学形成了报告。记者了解到，报告由复旦大学国际传播与全球领导力学院提供学术支持。

　　8日在沪举行的“品牌，让世界更美好”——2026品牌国际传播力大会上，“2026上海文化国际传播‘海派力’”品牌亮相。中共上海市委对外宣传办公室、上海市人民政府新闻办公室方面表示，未来，“IPSHANGHAI”将不断创新、探索建立交互共生的上海模式，建设城市IP的传播共同体、打造“传播+应用”城市形象推广新模式。“IPSHANGHAI”是国内首个城市形象资源共享平台，已累计汇聚城市形象数字资源近200万项，入驻平台的重点机构800多家。

　　“2026上海政务社交媒体国际传播‘触达力’”品牌同步亮相。政务社交媒体是海外受众了解上海的第一窗口，“触达力”衡量的不仅是信息覆盖的广度，更是对话沟通的深度与认同构建的效度。这些品牌通过多平台联动、多语种覆盖和多元话题设置，在提升信息触达广度的同时，深化了海外用户对上海城市形象的价值认同。

　　大会现场，国之重器也迎来了品牌化全新里程碑，肩负核电科普、传播绿色能源理念与家国情怀使命的“国小和”智能IP全国首发。它以亲和可爱的形象，融合人工智能技术与中华优秀传统文化，陪伴全国的青少年成长。(完)

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