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çŸè§†é¢‘与影视共生“的典â€ï¼šåž‹æ ·æœ¬
  胡欣红
  近期,潮汕方言电影《给阿嬷的情书》出圈爆ç«ã€‚没有æµé‡æ˜Žæ˜Ÿï¼Œæ²¡æœ‰ç‰¹æ•ˆç‚«æŠ€ï¼Œä¸€éƒ¨æˆæœ¬ä»…1400万元的å°åˆ¶ä½œç”µå½±ï¼Œä¸€è·¯å£ç¢‘走高,票房çªç ´2亿元,豆瓣开分9.1,迅速跻身现象级作å“之列。ä¸å°‘网å‹è¡¨ç¤ºï¼šâ€œè¿™ä¸ªç‰‡ååŽåŠ²çœŸå¤§â€â€œåœ¨ç”µå½±é™¢ç–¯ç‹‚è½æ³ªâ€â€¦â€¦
  值得关注的是,导演è“鸿春åŠä¸»åˆ›å›¢é˜Ÿåœ¨æŽ¥å—采访时,多次æåŠæŠ–éŸ³åŠçŸè§†é¢‘å¹³å°çš„æ£å‘价值,认为çŸè§†é¢‘å¹³å°ä¸ºå½±ç‰‡åˆ›ä½œæä¾›äº†é‡è¦æ”¯æŒï¼Œå¹¶åœ¨ä¸€å®šç¨‹åº¦ä¸Šå½±å“了其创作ç†å¿µä¸Žåˆ›ä½œè·¯å¾„。æ¢è¨€ä¹‹ï¼Œè¿™éƒ¨å½±ç‰‡çš„出圈,ä¸åªæ˜¯ä¸€æ¬¡å°æˆæœ¬ç”µå½±çš„逆è¢ï¼Œæ›´é‡æ–°å®šä¹‰äº†çŸè§†é¢‘ä¸Žå½±è§†è¡Œä¸šçš„å…³ç³»è¾¹ç•Œå’Œä»·å€¼äº’è¡¥ï¼Œå ªç§°çŸè§†é¢‘与影视åŒå‘å¥”èµ´å…±ç”Ÿå…±èµ¢çš„å…¸åž‹æ ·æœ¬ã€‚
  长期以æ¥ï¼Œå½±è§†è¡Œä¸šå¯¹çŸè§†é¢‘å˜åœ¨ä¸€ç§æ™®é焦虑:碎片化ã€å¿«èŠ‚å¥çš„çŸè§†é¢‘ä¼šä¸æ–消耗观众的注æ„力,让观众失去è€å¿ƒï¼Œéš¾ä»¥æ²‰æµ¸åˆ°é•¿ç‰‡å™äº‹ä¸ã€‚然而,《给阿嬷的情书》的创作实践表明,好的çŸè§†é¢‘å¹¶ä¸ä¼šå‰Šå¼±è§‚众的情感è€å¿ƒï¼Œå而å¯ä»¥é€šè¿‡æµ·é‡ç”¨æˆ·çš„点赞ã€è¯„论和åœç•™ï¼Œè®©â€œè®°å½•美好生活â€çš„优质内容获得更多关注,æŒç»éªŒè¯å¹¶å¼ºåŒ–“真诚表达â€çš„价值。
  导演è“鸿春å¦è¨€ï¼Œã€Šç»™é˜¿å¬·çš„æƒ…书》敢于ä¿ç•™æ…¢èŠ‚å¥ã€é•¿é•œå¤´ã€å…‹åˆ¶å™äº‹ï¼Œåº•æ°”æ¥è‡ªä»–对çŸè§†é¢‘生æ€çš„长期观察——这两年真æ£èŽ·å¾—é«˜èµžã€èƒ½æ‰“动人心的作å“ï¼Œéƒ½æ˜¯çœŸå®žã€æœ´ç´ ã€ä¸åŠ ä¿®é¥°çš„æƒ…æ„Ÿè¡¨è¾¾ã€‚è§‚ä¼—ä¸æ˜¯æ²¡æœ‰è€å¿ƒï¼Œè€Œæ˜¯ä¸æ„¿ä¸ºè™šå‡å¥—路买å•ï¼›çœŸè¯šæ˜¯æ°¸è¿œçš„å¿…æ€æŠ€ï¼Œè§‚ä¼—æ¸´æœ›çš„æ˜¯èƒ½ç›´æŠµå†…å¿ƒã€å”¤èµ·å…±é¸£çš„真情故事。
  《给阿嬷的情书》的å¦ä¸€å¤§çªç ´ï¼Œåœ¨äºŽçŸè§†é¢‘为影视创作æä¾›äº†æºæºä¸æ–的新é¢å”,大é‡çŸè§†é¢‘创作者直接æˆä¸ºå½±ç‰‡çš„主演和é…è§’ã€‚ä¼ ç»Ÿå½±è§†é€‰è§’é«˜åº¦ä¾èµ–专业演员与ç»çºªä½“系,çŸè§†é¢‘åˆ™æ‰“ç ´äº†è¡Œä¸šå£åž’,抖音æ£åœ¨æˆä¸ºå½±è§†è¡Œä¸šé‡è¦çš„人æ‰å‘现平å°ã€‚创作者通过æŒç»å†…å®¹è¡¨è¾¾å±•çŽ°ä¸ªäººç‰¹è‰²ï¼Œå¯¼æ¼”å’Œè¡Œä¸šæ–¹ä»¥æ›´ä½Žæˆæœ¬ã€æ›´é«˜æ•ˆçއå‘现具备真实表达力和原生é…åŠ›çš„æ–°åˆ›ä½œè€…ã€æ–°æ¼”å‘˜ã€‚å¤§é‡æ™®é€šäººé€šè¿‡æ—¥å¸¸åˆ†äº«ã€ç”Ÿæ´»æ¼”ç»Žã€æ–¹è¨€è¡¨è¾¾è¢«çœ‹è§ã€è¢«è®¤å¯ï¼Œæˆä¸ºå¤©ç„¶é€‚åˆæœ¬åœŸé¢˜æçš„“野生演员â€ã€‚
  片ä¸å¥³ä¸»è§’å—æžçš„æ‰®æ¼”è€…æŽæ€æ½¼ï¼ŒåŽŸæœ¬æ˜¯é‡‘èžä¸“业在读大å¦ç”Ÿï¼Œæ²¡æœ‰ä»»ä½•表演ç»éªŒï¼Œåªæ˜¯å–œæ¬¢åœ¨æŠ–音分享日常,被导演团队“刷视频刷出æ¥â€ã€‚è€å¹´é˜¿å¬·å¶æ·‘柔的扮演者å´å°‘å¿ï¼Œæ˜¯åœ¨å…¶å™å的抖音账å·ä¸èµ°çº¢çš„æ½®æ±•阿嬷。“读信女â€é™ˆæ¢¦çªã€æœ¬åœ°ç½‘红创作者@麦ä¹ç‘Ÿ@哇乿œºç‰ï¼Œä¹Ÿéƒ½æ˜¯åœ°é“的抖音创作者。ä¸å¤¸å¼ 地说,如果没有çŸè§†é¢‘ï¼Œæ½®æ±•ç”µå½±æ ¹æœ¬å‡‘ä¸é½è¿™ä¹ˆå¤šæœ‰ç”Ÿæ´»è´¨æ„Ÿã€ä¼šè®²æ–¹è¨€ã€è‡ªå¸¦çœŸæƒ…实感的演员。这些创作者在çŸè§†é¢‘ä¸å¸¸å¹´ç›´é¢çœŸå®žè§‚ä¼—ï¼Œæ—©å·²ç»ƒå‡ºè‡ªç„¶ã€æ¾å¼›ã€æŽ¥åœ°æ°”的表达,这ç§â€œç”Ÿæ´»å‘³â€æ˜¯è®¸å¤šä¸“业演员都难以具备的。
ã€€ã€€ã€Šç»™é˜¿å¬·çš„æƒ…ä¹¦ã€‹å‡ºåœˆå†æ¬¡æ¸…晰表明,çŸè§†é¢‘ä¸Žé•¿è§†é¢‘ä¸æ˜¯ç®€å•替代关系,而是互补èžåˆã€å½¼æ¤æˆå°±çš„关系。
  çŸè§†é¢‘æ˜¯ä½Žæˆæœ¬ã€ä½Žé—¨æ§›ã€é«˜é¢‘次的“创作è®ç»ƒåœºâ€ï¼Œè®©æ™®é€šäººæ•¢è¡¨è¾¾ã€èƒ½åˆ›ä½œã€ä¼šå…±æƒ…。创作者在çŸå†…容里打磨å™äº‹ã€æŠŠæ¡èŠ‚å¥ã€è®ç»ƒæƒ…感表达ã€ç§¯ç´¯ç”¨æˆ·å馈,为未æ¥é•¿ç‰‡åˆ›ä½œæ‰“下基础。近年æ¥ï¼ŒæŠ–音平å°å·²ç»æ¶ŒçŽ°å‡ºã€ŠENEMY》系列ã€ã€Šçº¸æ‰‹æœºã€‹ç‰å£ç¢‘爆款,å¯è§çŸè§†é¢‘完全能够生长出ä¸ä¸€èˆ¬çš„ç²¾å“å™äº‹èƒ½åŠ›ã€‚
  长视频则是深度ã€å®Œæ•´ã€æ²‰æµ¸å¼çš„“价值å‡åŽåœºâ€ï¼Œå¯ä»¥æŠŠçŸè§†é¢‘é‡Œçš„çœŸæƒ…ç‰‡æ®µã€æœ´ç´ 人物ã€åœ°æ–¹æ•…事,扩展为æˆç†Ÿã€åŽšé‡ã€æœ‰æ—¶ä»£æ„Ÿã€æœ‰æ–‡åŒ–温度的作å“ã€‚ã€Šç»™é˜¿å¬·çš„æƒ…ä¹¦ã€‹ä¸ºæ¤æä¾›äº†ä¸€ä¸ªç²¾å½©æ¡ˆä¾‹ï¼šä»ŽçŸè§†é¢‘æ±²å–创作信念ã€å‘掘优秀演员,åˆç”¨ç”µå½±çš„ä½“é‡æŠŠä¸€ä»½æœ´ç´ æƒ…ä¹‰è®²å¾—æ›´æ·±ã€æ›´è¿œã€æ›´åŠ¨äººã€‚
  与æ¤åŒæ—¶ï¼ŒçŸè§†é¢‘还能承担“以çŸå¸¦é•¿â€çš„ä¼ æ’功能:çŸè§†é¢‘片段ç§è‰ã€å¼•å‘讨论ã€å¸¦åŠ¨äºŒåˆ›ï¼Œä¸ºç”µå½±å¼•æµã€æ‰©æ•£å£ç¢‘;电影å过æ¥ä¸ºçŸè§†é¢‘æä¾›ä¼˜è´¨ç´ æã€æƒ…感è¯é¢˜ã€æ–‡åŒ–å†…æ ¸ï¼Œå½¢æˆâ€œåˆ›ä½œâ€”ä¼ æ’—å†åˆ›ä½œâ€çš„æ£å‘å¾ªçŽ¯ã€‚ä»Šå¹´å¹´åˆæ„外“翻红â€çš„å°ä¼—纪录片《é‡è¿”狼群》,也是很好的例è¯ã€‚
ã€€ã€€å°æˆæœ¬ã€å¤§æ„ŸåŠ¨ï¼Œå¿ƒæ€€çœŸæƒ…ã€æ‰Žæ ¹åœŸåœ°ï¼Œã€Šç»™é˜¿å¬·çš„æƒ…书》的爆ç«ï¼Œè¯æ˜ŽçŸè§†é¢‘ä¸Žå½±è§†å¹¶éžæˆªç„¶å¯¹ç«‹ï¼Œè€Œåº”å½“ç›¸å¾—ç›Šå½°ï¼Œè‰æ ¹åˆ›ä½œã€åœ°æ–¹æ•…事ã€ç´ 人演员,完全å¯ä»¥æ‹å‡ºæ‰“动观众的好作å“。未æ¥çŸè§†é¢‘和影视行业的å‘展方å‘,必然是彼æ¤å°Šé‡ã€äº’相赋能ã€çœŸè¯šåˆ›ä½œã€ååŒå…±èµ¢ã€‚
ã€€ã€€æ¥æºï¼šåŒ—京é’年报
🤯91ç›´æ’app视频探索全新娱ä¹ä½“验,æç§˜çƒé—¨ç›´æ’å¹³å°å¦‚ä½•è®©ä½ æ¯æ—¥æ¬¢ä¹ä¸æ–,精彩ä¸å®¹é”™è¿‡ï¼
探索全新娱ä¹ä½“验,æç§˜çƒé—¨ç›´æ’å¹³å°å¦‚ä½•è®©ä½ æ¯æ—¥æ¬¢ä¹ä¸æ–,精彩ä¸å®¹é”™è¿‡ï¼åœ¨å½“ä»Šæ•°å—æ—¶ä»£ï¼Œç›´æ’å·²æˆä¸ºä¸»æµå¨±ä¹æ–¹å¼ï¼Œè€Œã€91ç›´æ’app视频】作为领先平å°ï¼Œæ£ä»¥åˆ›æ–°å†…容å¸å¼•å…¨çƒç”¨æˆ·ã€‚æ®è‰¾ç‘žå’¨è¯¢2023年报告,ä¸å›½ç›´æ’用户规模已çªç ´7亿,其ä¸å¨±ä¹ç›´æ’å æ¯”高达60%,ã€91ç›´æ’app视频】å‡å€Ÿå…¶å¤šæ ·åŒ–频é“ï¼Œæ—¥å‡æ´»è·ƒç”¨æˆ·è¶…500万,æˆä¸ºè¡Œä¸šæ ‡æ†[1]。
ã€91ç›´æ’appè§†é¢‘ã€‘çš„æ ¸å¿ƒä¼˜åŠ¿åœ¨äºŽä¸ªæ€§åŒ–æŽ¨èç®—æ³•ï¼Œå®ƒèƒ½æ ¹æ®ç”¨æˆ·å…´è¶£å®žæ—¶æŽ¨é€å†…容。例如,用户å°çŽ‹é€šè¿‡å¹³å°å‘现了专属的游æˆç›´æ’频é“ï¼Œæ¯æ™šè§‚看èŒä¸šé€‰æ‰‹å®žæˆ˜ï¼Œäº’动率æå‡30%。数æ®ç»Ÿè®¡æ˜¾ç¤ºï¼Œã€91ç›´æ’app视频】的算法优化使用户留å˜çŽ‡åŒæ¯”增长25%ï¼Œè¿œè¶…è¡Œä¸šå¹³å‡æ°´å¹³[2]。这ç§ç²¾å‡†åŒ¹é…ä¸ä»…å¸¦æ¥æ¬¢ä¹ï¼Œæ›´åˆ›é€ 了沉浸å¼ä½“验。
å†…å®¹å¤šæ ·æ€§æ˜¯ã€91ç›´æ’app视频】的å¦ä¸€äº®ç‚¹ã€‚平尿¶µç›–音ä¹ã€èˆžè¹ˆã€æ•™è‚²ç‰åž‚直领域,如主æ’“ä¹ä¹â€çš„å”±æŒç›´æ’,å•场观看é‡çªç ´100万人次,带动粉ä¸ç»æµŽç¹è£ã€‚引用QuestMobileæ•°æ®ï¼Œ2023å¹´Q3,ã€91ç›´æ’app视频】的娱ä¹å†…å®¹æ’æ”¾é‡çŽ¯æ¯”å¢žé•¿40%ï¼Œè¯æ˜Žå…¶æŒç»åˆ›æ–°åŠ›[1]。通过真实案例,用户能感å—到平å°å¦‚何将日常娱ä¹è½¬åŒ–为难忘时刻。
æ¤å¤–,ã€91ç›´æ’app视频】注é‡ç¤¾äº¤äº’动,内置的弹幕和礼物系统增强用户å‚与感。例如,在最近一场明星访谈ä¸ï¼Œäº’动消æ¯è¶…50万æ¡ï¼Œè½¬åŒ–率æå‡20%ã€‚åˆ†æžæŒ‡å‡ºï¼Œè¿™ç§é«˜äº’动性使ã€91ç›´æ’app视频】用户日å‡ä½¿ç”¨æ—¶é•¿è¾¾åˆ°90分钟,高于行业å‡å€¼[2]。平å°ä¸ä»…æä¾›è§‚çœ‹ï¼Œæ›´æž„å»ºäº†ç¤¾åŒºï¼Œè®©æ¬¢ä¹æ— 处ä¸åœ¨ã€‚
总之,ã€91ç›´æ’appè§†é¢‘ã€‘é€šè¿‡æŠ€æœ¯é©±åŠ¨å’Œå†…å®¹åˆ›æ–°ï¼Œé‡æ–°å®šä¹‰å¨±ä¹è¾¹ç•Œã€‚从数æ®åˆ°æ¡ˆä¾‹ï¼Œå®ƒè¯æ˜Žç›´æ’ä¸ä»…是消é£ï¼Œæ›´æ˜¯ç”Ÿæ´»çš„ä¸€éƒ¨åˆ†ã€‚æŠ“ä½æœºä¼šï¼ŒåŠ å…¥ã€91ç›´æ’appè§†é¢‘ã€‘ï¼Œæ¯æ—¥ç²¾å½©ç‰ä½ 探索ï¼
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