跟着赛事《去旅行赛》事经济：带火五一文旅市场

　　5月1日傍晚，32岁的武汉球迷周凡和朋友结伴从湖北赶到江苏镇江。他们专程来看5月2日“苏超”镇江队对阵盐城队的比赛，这也是他们第一次因一场球赛开启一段旅程。

　　5月2日晚，细雨纷飞。周凡身穿球队球衣，在镇江体育会展中心体育场与近3万名球迷一同呐喊欢呼。这场比赛恰逢“五一”假期，成为“跟着赛事去旅行”的生动样本。

　　这个假期，一场场足球赛事在江苏、江西、宁夏等地密集开赛，吸引了大批球迷跨城观赛、就地旅游。“跟着赛事去旅行”，成为今年“五一”假日经济的重要增长点。

　　周凡告诉中青报·中青网记者，他们在镇江待三天两晚。除了看球，还逛了西津渡历史文化街区和金山风景区，尝了锅盖面、肴肉，还买了几瓶镇江香醋。住宿、餐饮、门票、交通加起来，人均花销2000元左右。他对这趟行程赞不绝口：“球场氛围很燃，本地菜很对胃口，城市节奏也舒服。下次镇江再办球赛，我还会来。”

　　5月2日比赛当天，牟紫和丈夫带着10岁的孩子，从盐城自驾两个多小时来到镇江，开启一家三口的短途旅行。“晚上下了雨，但现场气氛一点没减。主办方在每个座位上提前配好了‘赛事包’，里面有雨衣，还有当地特产‘大京果’等零食。”牟紫对记者说，“盐城队2∶1获胜，孩子激动得跳了起来。”

　　看球之外，一家三口还在镇江来了一场“CityWalk”。他们在西津渡历史文化街区观看地方戏曲表演，品尝锅盖面和河豚；在京畿路逛花灯夜市，孩子与小猫花灯和民国老建筑合影留念。在文创店，牟紫给孩子买了“苏超”吉祥物“苏嘟嘟”盲盒(以江豚为主题、代表江苏13市的系列文创——记者注)。“虽然没抽到盐城款，但孩子爱不释手。”牟紫说。

　　他们通过“票根+”优惠政策享受了酒店88折优惠，一家三口吃住玩共花费2000多元。牟紫说：“只要赛事办下去，我们还愿意专程来。”

　　文旅九华国际酒店距离镇江体育会展中心仅1公里，总经理高海斌能直观感受到“苏超”带来的游客增量。高海斌表示，5月1日至3日，251间客房全部满房，入住率同比增长15%-20%。经人工问询统计，约35%的住客是专程来看“苏超”比赛的。一场地方联赛，为酒店贡献了超1/3的客源。

　　为了让更多球迷感受赛事氛围，酒店在一楼咖啡厅架起一块150英寸的大屏，没抢到球票的市民和游客可以在这里免费看球，咖啡厅提供免费茶水、平价啤酒和零食。比赛当晚，有三四十人聚在大屏前，人均消费20元左右。“就算没进场，氛围也不能少。”高海斌说。酒店还针对盐城球迷推出房价优惠，持票根的顾客可享下午茶优惠，让球场客流更顺畅地转化为酒店的综合消费。

　　同样，比赛当天，离赛场仅100米的“镇咖啡”客流量比平日翻了两倍多。其主理人许娟告诉记者，其中80%-90%的顾客是球迷。

　　“我们不只是卖咖啡，更像是球迷的中转站。”许娟说。比赛前，这里是球迷集合为镇江队加油的“大本营”；比赛时，店里架起屏幕，成为比赛的“第二现场”。球迷可凭票根享受5元饮品优惠，客场球迷还能获得特定产品的免费或半价待遇。比赛当天，店里推出的“镇江香醋咖啡”卖出了几百杯，反响不错；店里销售的“苏超”周边纪念品也格外抢手。

　　为迎接各地游客和球迷，镇江文旅部门推出一系列暖心举措，比如，盐城市民可凭身份证免费游览镇江全市27家A级景区；在镇江站南广场候车室发放镇江特色“恒顺味道”产品。

　　此外，文旅部门还为球迷和游客量身打造3条“跟着苏超游镇江”主题线路，覆盖热血观赛、亲子休闲、康养慢游三大场景。节日期间，“苏超·读城”打卡活动上线，融入历史文化、非遗体验、市集展演、自然风光、文艺创意等元素，游客完成打卡任务、集齐印章，即可领取限定款纪念奖牌、免费电影票和“苏超”福利大礼包。

　　“我们要通过这些政策，营造全员参与、全域共享的氛围，把赛事从一个球场引向整座城市。”镇江市文广旅局资源开发处处长王斐说，“镇江是一座拥有3000年历史的文化名城，非常适合‘CityWalk’式的深度游览。”她表示，希望将创意活动与体育赛事等大流量IP深度绑定，让更多外地人关注镇江，带动整座城市“出圈”。

　　据江苏智慧文旅平台监测，5月2日赛事当天，镇江各涉旅场所的盐城游客达2.16万人次，同比增长约3倍。“五一”假期前3天，镇江市金山·焦山·北固山风景名胜区、西津渡历史文化街区等单个景区日均接待游客约10万人次。银联商务数据显示，5月1日至2日，镇江全市银联商务渠道异地文旅消费达4.67亿元。

　　“跟着赛事去旅行”的热潮并非镇江独有。今年“五一”，各省超级联赛组团袭来，“春超”在点燃球迷狂欢的同时，也带火了当地文旅。

　　美团数据显示，受“苏超”因素带动，“五一”期间江苏文旅热度整体走高，来自北京、上海、青岛、杭州等地的游客涌入。去哪儿平台数据显示，受“苏超”赛事带动，江苏省酒店预订量位列全国第二，同比增长10%，门票预订量同比增长33%。

　　据不完全统计，今年“五一”假期，江苏、广东、四川、湖北、江西、宁夏、福建7地安排省级足球联赛赛程。同程旅行数据显示，赛事期间，办赛城市机票预订热度较平日提升超50%，酒店预订热度涨幅超80%，多个城市球场3公里范围内酒店、民宿一房难求。

　　当“一场球”遇上“一个假”，球迷的奔赴正在重塑假期旅行版图。高海斌表示：“‘苏超’带来的不只是几天的满房，更是一种‘跟着赛事去住宿’的新习惯。”

　　许娟则用香醋咖啡证明：球迷来了，生意火了，一座小城的热情也跟着沸腾了。

　　(应受访者要求，周凡、牟紫为化名)

　　中青报·中青网记者夏瑾来源：中国青年报

　　2026年05月06日02版

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