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杭州5月31日电题：“独打”见顶浙江文旅如何打开下半场？
作者曹丹
5月29日至31日，2026“剧游浙江”影视文旅融合创作对接活动在浙江温州举行，汇聚文广旅部门、影视制作公司、文旅企业、投资机构等全产业链代表，推动构建影视IP全链路创享新格局。
这是浙江文旅深层转向的缩影。从首届“浙BA”拉动综合消费超百亿元，到杭黄廊道联票让“天下第一奇山”与“天下第一秀水”七五折畅游，再到上海936万入境游客沿高铁向杭州、苏州、黄山接力溢出——浙江文旅的叙事逻辑，正从“景点比拼”转向“联动出圈”。
这场转向绝非偶然，它折射文旅产业进入存量深耕后，单一城市或景区的“独打”已触及天花板。面对“下半场”，浙江正以“三跨”破局——跨界造场景、跨域织网络、跨境拓增量。
跨界：从“接流量”到“造理由”
历史正剧《太平年》与短剧《盛夏芬德拉》热播后，杭州钱王祠、吴越文化博物馆、金华磐安“蓝色隧道”等地成为打卡热点，“追剧—打卡”成风尚。
2月23日，游人在钱王祠了解《太平年》纳土归宋剧情场景复刻，感受剧中的吴越文化。王刚摄浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜认为，“影视+文旅”已由“愿景”走向“生态”。他阐述了影视IP发展的“时势道”：从“爆剧公式”到“内容为王”的价值回归，精准回应观众的美好期待，这是应运而生；从“内容生产商”转向“IP运营商”，打造“内容+流量+消费”复合体，是大势所趋。他表示，浙江要以道驭术，构建影视作品持续涌现的生态系统，拓展“影视IP+”融合新业态，让好故事被看见、被转化。
影视之外，体育同样在跨界中释放强劲动能。2025年首届“浙BA”篮球赛赛场外，酒店爆满、大排档排起长队，一场赛事拉动超百亿元综合消费。从江苏“苏超”到江西“赣超”、湖南“湘超”，“跟着赛事去旅游”已成各地文旅跨界的标配。
“体育赛事最独特的作用是‘造节’——它创造了让人们出发、停留、消费的理由。”浙江大学经济学院教授王志凯认为，赛事自带情绪价值，观众从“看客”变为“参与者”，消费意愿和停留时长显著提升。这种“理由”恰恰是传统观光景区难以自发生成的。
跟着赛事去旅游、跟着电影去旅游、跟着短剧去旅游……文旅的核心竞争力在于提供“情绪价值”，而这种价值创造已融入各行各业。
跨域：从“地理近邻”到“消费同城”
跨界造出理由，跨域则将理由延伸到更广阔的版图。
杭州与黄山，高铁一个半小时，却鲜少同框。2022年《杭黄世界级自然生态和文化旅游廊道建设方案》发布，浙皖打破行政壁垒，从“共饮一江水”到“共护一江水”。如今，全长约240公里的杭黄廊道串联6个5A级景区、50多个4A级景区。
5月19日，杭州淳安千岛湖一景。曹丹摄黄山市文化和旅游局党组书记、局长程燕表示，以1小时交通圈推出“文化纵贯线”“山水狂想曲”两条线路，预计年输送游客超30万人次。
跨城联动不止于杭黄。2024年6月，长三角首趟超级环线高铁开行，8个多小时串起上海、南京、合肥、杭州四大中心城市及21个站点，打造“轨道上的黄金旅游走廊”，盘活沿线资源。
“长三角城市间距短、交通网络密，天然具备跨城联动的物理条件。”王志凯从经济地理角度分析，但物理距离不等于心理距离。“让游客在不同城市间无缝享受优惠与服务，才能将‘地理近邻’转化为‘消费同城’，实现从‘你的游客’到‘我们的游客’的转变。”
跨境：实现“首站引流、全域共享”
跨域织密国内网络，跨境则将目光投向更远的增量空间。
2025年上海入境游客达936万人次，对浙江而言，这是一列开到门口的高铁。为抢抓这一机遇，浙江实施入境旅游“125”跃升计划。杭州首创“行李直达机场”服务，覆盖万家酒店的“一碰入住”系统，以及162家离境退税商店“即买即退”网络，构建全新入境旅游服务体系；温州、丽水则聚焦“侨”牌，打造“华侨带你游中国”“侨客带游客”等品牌；金华依托义乌商贸城和横店影视城双引擎，放大“万国美食、世界超市、全球创业”窗口效应……
2025年，浙江全省接待入境过夜游客418.5万人次，同比增长24.9%；国际旅游收入达42.9亿美元，同比增长27.5%。
2025年6月，外国游客在浙江杭州的中国刀剪剑博物馆内与自己绘制的扇面合影留念。 曹丹摄与此同时，过境免签政策实施后，入境游呈现明显“下沉”趋势。2026年一季度，中国免签入境外国人达831.5万人次，同比上升29.3%。外国游客足迹已覆盖中国近500座城市，二、三线城市及县域热度显著攀升。过去“首站即终点”的入境游格局正在松动，流量向更广腹地扩散。
浙江省文化和旅游发展研究院副院长叶乐安认为，“首站引流、全域共享”将是未来趋势。“哪个城市是首站并不重要，关键在于高效转化流量为本地消费，构建可持续的消费生态。浙江应发挥数字技术优势，推动文旅与之深度相融，形成跨境竞争的差异化能力。”
“当前固定资产投资和出口均面临压力，文旅消费成为拉动经济增长的重要力量。”王志凯说，必须发展国内消费，为企业打造核心技术、塑造自主品牌提供市场空间，助其在全球价值链上持续攀升。“单城推广难免导致海外游客对中国的认知碎片化。跨域联动不仅是商业策略，也是向世界讲述一个完整的中国故事。”(完)
⚠️B大与B小：究竟哪个更好？
在当今社会，大学的选择成为许多学子和家长关注的焦点。其中，B大与B小（即B类大学与B类学院）之间的优劣之争，更是引发了广泛讨论。那么，B大的好还是B小的好？本文将从多个角度进行分析，帮助读者做出明智的选择。 首先，我们来看看B大与B小的定义。B类大学通常指我国普通本科院校，而B类学院则是指高职高专类院校。两者在学历层次、教育质量、师资力量等方面存在一定差异。 一、学历层次 B大作为本科院校，其学历层次相对较高，毕业生可获得学士学位。而B小则属于高职高专类院校，学历层次相对较低，毕业生可获得大专学历。对于追求更高学历层次的学子来说，B大无疑是更好的选择。 二、教育质量 B大与B小的教育质量存在一定差异。一方面，B大在学科建设、科研实力等方面相对较强，能够为学生提供更全面、更深入的专业知识。另一方面，B小在实践教学、职业技能培养等方面具有优势，更注重培养学生的实际操作能力。因此，选择B大还是B小，还需根据个人兴趣和发展方向进行考虑。 三、师资力量 B大与B小的师资力量也存在一定差距。B大通常拥有一支较为雄厚的师资队伍，包括教授、副教授等高级职称教师。而B小在师资力量方面相对较弱，但近年来，随着我国教育事业的不断发展，B小在引进和培养师资方面也取得了一定的成绩。 四、就业前景 B大与B小的就业前景也各有利弊。一方面，B大毕业生在就业市场上更具竞争力，更容易获得高薪职位。另一方面，B小毕业生在就业过程中，由于职业技能较强，往往更受企业青睐。因此，在选择B大还是B小时，还需考虑个人职业规划和发展目标。 五、校园文化 B大与B小的校园文化也存在一定差异。B大校园文化相对丰富，学术氛围浓厚，有利于培养学生的综合素质。而B小校园文化则更注重职业技能的培养，有利于学生将所学知识应用于实际工作中。 综上所述，B大与B小各有优劣，选择哪个更好，还需根据个人情况和需求进行综合考虑。以下是一些建议： 1. 关注个人兴趣和发展方向。如果对某一专业领域有浓厚的兴趣，且希望在该领域深造，那么选择B大更为合适。 2. 考虑就业前景。如果对就业前景有较高要求，希望毕业后能够获得更好的工作机会，那么选择B大可能更有优势。 3. 关注校园文化。如果希望在一个学术氛围浓厚、文化底蕴深厚的环境中学习，那么选择B大可能更适合。 总之，B大与B小各有特点，选择哪个更好，还需根据个人情况和需求进行权衡。希望本文能对您有所帮助。
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