2026IAI“传鉴国际”：创意节在京举行

　　6月12日至13日，2026IAI传鉴国际创意节暨第十一届传鉴品牌峰会在北京盛大举行。本届创意节以“聚势新增长”为主题，聚焦AI人工智能、品牌创新、内容营销、情绪价值、IP生态、县域经济、文旅融合等热点议题，汇聚来自学界、媒体平台、科技企业、品牌方及营销机构的数百位行业代表，共同探讨AI时代品牌增长的新逻辑、新路径与新机遇。

　　作为中国广告营销领域具有广泛影响力的行业盛会，IAI传鉴国际创意节由IAI传鉴国际广告奖主办，包含传鉴品牌峰会、传鉴星光大赏、全场大奖PK创意赛、第26届IAI传鉴国际广告奖及垂直奖颁奖典礼四大核心板块。两天峰会活动由闫嘉欣主持、颁奖典礼由一伦主持。

　　AI重构增长逻辑聚势成为时代命题

　　开幕式上，中国传媒大学教授、中国商务广告协会代理会长丁俊杰发表《聚势新增长——AI时代的人本价值与生态增长》主题演讲。丁俊杰教授以“聚势新增长”为题发表致辞。他指出，广告行业正处在一个增长逻辑重构的时代：流量红利正在让位于新的增长方式——结构驱动，AI也在同步重构行业的内容、传播、商业与生产力。聚势新增长的核心，在于“势”与“新增长”两个概念——势不是资源而是方向，新增长也不再是规模与数量的简单叠加，而是走向结构、规模与生态并重的增长。

　　我们需要草台班子。营销不只有一线市场，还有三线、四线、五线市场，我们需要有接地气的营销方式。很多小制作创造大价值，所谓的专业很多时候都达不到。重构可以让我们看清我们所谓的“专业”是什么。否则我们很难在未来完成我们的行业和客户对我们的期许。但技术不是最终的答案，算法可以定义偏好，但是却无法定义人心。

　　中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军在发言中指出，AI正在深刻重塑营销行业生态与品牌增长方式。他总结了AI时代品牌增长的三大核心逻辑：一是AI时代单纯流量投放短板愈加放大，唯有构建品牌护城河，才能在算法主导的时代掌握话语权；二是AI可批量生产同质化内容，却无法创造价值与信任，依托国家级平台的权威叙事和精品内容，能够有效帮助品牌提升传播势能。三是随着大模型全面普及，AI有着严苛的内容采信机制，权威信源已然成为品牌长期竞争的终极竞争力。未来，总台将持续释放公信力、国家级叙事、AI权威信源等核心优势，陪伴更多中国品牌深耕长期价值赛道，在AI全新发展周期中实现高质量可持续的长效增长。

　　Google大中华区首席市场官黄介中带来《A.I.创造营销新可能》主题分享。他指出，企业并不需要单独制定AI战略，而应利用AI更高效地执行既有商业战略。AI正在重塑营销测量、内容创作、个性化传播及组织协作，每个人都将成为创造者。

　　分众传媒专业合伙人陈鹏指出，AI正快速推动营销行业进入全链路闭环时代，但广告的核心是“人”。判断力、创造力与决策能力仍是营销人的核心壁垒。

　　在圆桌讨论中，央拓国际融合传播集团董事长赵梅强调，AI时代需重视信任传播，品牌应构建清晰的叙事主线，沉淀数据资产。中国移动咪咕公司商业拓展中心负责人魏小东以AI世界杯为例，展示了千人千面的智慧观赛与精准营销。中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多指出，AI不会取代广告人，但不会用AI的广告人将被淘汰。

　　内容与场景重塑品牌传播

　　在内容营销与传播创新板块，多位行业代表分享了最新实践成果。

　　微博商业数据策略中心行业策略高级总监陈媛媛在《炼就热点能力：让热点从可预测追踪到心智复利》中提出，热点已从偶发事件变为可经营资产，品牌需要通过长期运营实现从流量到留量的转化。

　　华铁传媒集团高级副总裁杜劲松围绕《打破信息茧房——建立出行场景下的共识与共振》指出，在算法时代，高铁媒体等线下场景正在成为突破圈层传播的重要入口，帮助品牌建立社会共识与情感共鸣。

　　网易一直将AI作为集团核心战略，坚持“业务内生、垂直落地、AI化升级”思路，在大模型、智能体及各业务线完成全维度AI布局。但网易认为，AI内容时代真正难且必须长期坚守的“正确的事”，从来不是卷技术和卷流量，而是读懂持续变化的人。王哲指出，当下年轻消费者正陷入“情绪裹挟”与“价值敏感”的双重困境，这正是品牌营销的核心难点。基于这一洞察，网易提出“情绪×价值”双核心内容营销模型：以有情绪、有价值的原生内容抓取注意力，以情绪共鸣与价值认同放大传播影响力，最终依托“情价比+性价比”完成商业转化，打造从内容、社交到消费的完整闭环。依托网易游戏、网易小蜜蜂等覆盖年轻人全生活场景的内容生态，网易将始终以用户为营销终点，携手品牌以情绪赋能价值，穿越行业周期。

　　小红书商业市场营销中台耐消行业及节点营销负责人未希从科技数码行业的现实困境出发，分享了小红书营销IP如何帮助品牌突破参数内卷的心智困境。当产品同质化蔓延、用户溢价认可度持续走低，单纯的参数竞争已难以支撑品牌差异化。她提出，小红书营销IP从真实用户需求出发，将理性参数转化为具象感知，通过深度场景认知帮助品牌抢占差异化心智，并借助用户共鸣与文化价值认同支撑品牌溢价与偏好。以vivo、OPPO、华为等头部品牌的合作案例为依托，她系统呈现了“具象感知—专属认知—价值认同”三层心智建设路径，助力科技数码品牌从流量博弈走向心智共鸣，实现真正意义上的品牌破局。

　　IP生态与品牌创新释放增长新动能

　　传鉴国际品牌管理CEO连祐升在《聚势IP新生态：打造品牌增长的新引擎》中表示，流量红利消退后，品牌竞争正在从产品竞争升级为认知与文化竞争，IP将成为企业穿越周期的重要资产。

　　大会现场，传鉴文创联合加菲猫家族IP、北京动物园、航天文创及ARTiSTORY共同发起成立“传鉴IP发展中心(IAIP)”，通过整合全球优质IP资源，助力企业实现内容创新与价值增长。

　　王老吉大健康公司品牌管理部部长黄良水分享了《从大碗凉茶到天然饮品：王老吉品牌创新发展路径》。他表示，品牌持续增长的核心在于文化驱动，通过“用文化共识做内容、用内容思维做产品、用产品思维做营销”，实现品牌价值长期积累。

　　优时科技CEO林锫森在《破局投流内卷：碎片化时间经济下的AI流量复利》中提出，AI智能体正在重构品牌流量逻辑，通过真实场景中的趣味互动创造可持续传播价值。

　　妈妈网销售副总裁刘俊迪则从母婴市场角度分享了品牌长期信任建设的重要性，提出以场景渗透、私域沉淀和权威内容形成长期品牌资产。

　　智能新物种：人工智能如何成为品牌增长的新入口

　　在“智能新物种——人工智能如何成为品牌增长的新入口”圆桌论坛中，优时科技CEO林锫森、科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌、生数科技全球市场副总裁孙立斌、新加坡国立大学教授周宏骐围绕AI入口迁移、数字员工、具身智能等话题展开探讨。

　　嘉宾一致认为，AI正从工具演变为入口，从手机、智能座舱、AI眼镜到各类智能终端，品牌与用户的连接方式正在被重新定义。未来营销将从广泛触达转向精准陪伴，实现品牌与用户关系的深度重构。

　　县域经济与文旅融合激活增长新空间

　　大会第二日聚焦县域经济与区域品牌建设。

　　IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞率先通过《读懂县域·赏味中国》年度报告，系统梳理了2026年4月在山东荣成落地的“读懂荣成·赏味中国”标杆项目及传播价值。他指出，县域城市拥有坚实的产业基础和丰富的文化底蕴，单靠规模扩张已难以适应当前的发展需求。县域的未来，不只在于“生产了什么”，更在于“表达了什么”与“如何被感知”。IAI将年度终审会设在县域城市举办，为当地带来了意想不到的收获。以荣成为例，终审会的落地不仅有效推动了城市品牌的广泛传播，也借助IAI评委的专业智慧、户外媒体的强大传播力以及深度的专业研讨，全面赋能荣成品牌形象的提升。刘广飞强调，县域发展需要从“流量思维”转向“内容资产思维”，构建内容、产业与城市三者融合的价值共同体，从而激活县域高质量发展的长效正循环。未来，期待更多县域城市与IAI传鉴终审会携手合作，共同探索品牌生长之路。

　　荣成市商务局党组成员张超颖围绕城市产业发展与投资价值进行分享，全面介绍荣成七大重点产业链布局及营商环境优势，展示了县域经济高质量发展的新样本。

　　长期主义、非遗创新与情绪价值成为增长关键词

　　分众传媒战略研究院院长陈岩表示，营销从传统到数字，如今AI已强势入局。大盘持续增长，数字营销进入存量竞争，而AI用户规模已过半。我们面临新的挑战：说服消费者，先说服AI。陈岩将传统网络优化AI时代的网络优化做出对比，GEO正在重塑用户决策路径。品牌需深挖AI底层逻辑，优化技术路径，实现全平台推荐。选择AI伙伴，务必具备全链路、全球化及强大自研算法能力。AI浪潮下，让推荐从“可见”到“必选”。

　　Evereden安唯伊中国区总经理柏林甫则通过《23个月vs23秒：一个高端家庭护理品牌的“慢”创意》，诠释长期主义品牌建设逻辑，强调产品力与用户口碑的重要价值。

　　福建省工艺美术大师、第五代木雕传承人黄旺旺围绕“守正创新”展开分享。他认为，非遗传承不仅是复刻传统，更要与当代生活和审美相结合。本届全场大奖PK创意赛奖杯由其采用黄花梨、檀木等名贵木材纯手工雕刻完成。

　　四川佳乐酒业副总经理兼北京公司总经理徐小梅表示：“最好的品牌就是你自己。”品牌增长的核心在于产品力、文化力与情感价值的融合。

　　在“情绪价值时代，品牌如何寻找新增量”圆桌论坛中，SoulApp商业化销售负责人鲁陆、味全整合营销总监陈之韵、滋身润心总经理胡自强、汇鼎光学董事长焦飞宏与知萌咨询创始人肖明超共同探讨情绪消费趋势。

　　与会嘉宾认为，情绪价值正在成为品牌增长的新引擎。消费者购买的不只是产品本身，更是身份认同、价值表达与精神满足。情绪价值不是短期流量，而是品牌长期经营的重要资产。

　　从AI技术革命到县域品牌崛起，从IP生态创新到情绪价值崛起，从长期主义到中国品牌叙事重构，2026IAI传鉴国际创意节系统呈现了AI时代品牌增长的中国实践与创新方法论。

　　荣耀时刻：赛事与奖项见证中国品牌创新力量

　　作为2026IAI传鉴国际创意节的重要组成部分，2026传鉴星光大赏、2026全场大奖PK创意赛以及第26届IAI传鉴国际广告奖暨垂直奖颁奖典礼同期举行，共同构成了本届创意节“思想论坛+赛事竞技+荣誉表彰”的完整生态体系。

　　6月12日晚举行的2026传鉴星光大赏(IAISTAR2026)，聚焦企业、品牌与行业人物的年度成就，汇聚来自品牌、媒体、营销、科技、文化等领域的优秀代表，共同见证属于中国品牌人的高光时刻。大赏不仅是荣誉的授予，更是时代精神与创新价值的集中呈现。

　　6月13日下午举行的2026全场大奖PK创意赛成为本届创意节最受关注的环节之一。经过第26届IAI传鉴国际广告奖严格评审后脱颖而出的全场大奖候选案例同台竞技，来自品牌方、媒体平台、营销机构及专业评委组成的评审团现场提问、即时点评，并通过公开投票决出最终全场大奖归属。赛事充分展示了中国营销行业最具代表性的创新案例与前沿创意成果，也成为行业交流与思想碰撞的重要舞台。值得一提的是，本届全场大奖奖杯由福建省工艺美术大师、非遗木雕传承人黄旺旺特别创作，采用黄花梨、红檀香、小叶紫檀、绿檀等名贵木材纯手工雕刻而成，将中国传统工艺与当代创意精神融为一体。

　　当晚举行的第26届IAI传鉴国际广告奖暨垂直奖颁奖盛典，则将本届创意节推向高潮。作为中国广告营销领域持续举办时间最长、影响力广泛的专业奖项之一，IAI传鉴国际广告奖自2000年创办以来，始终关注品牌创新与营销实践的发展历程。本届赛事吸引了来自互联网平台、科技企业、汽车、快消、文旅、金融、健康、公益等多个行业的大量优秀作品参赛，全面呈现中国营销创新生态的新趋势与新成果。

　　从峰会论坛的思想激荡，到全场大奖PK赛的巅峰对决，再到星光大赏与IAI大奖的荣耀加冕。未来，IAI传鉴国际广告奖与IAI传鉴国际创意节将继续发挥行业平台价值，汇聚全球创意智慧与产业资源，以内容为资产、以创新为驱动、以情感为连接，助力中国品牌在不确定的时代中找到确定的增长路径，共同探索品牌发展的新未来。

　　来源：中国网

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