医用级当噱头互联网广告乱象再曝：光

　　如今，直播和短视频带货已成为促消费的重要渠道，然而虚假宣传、夸大其词等乱象时有发生。近日，山东省市场监管部门就查处了一起在直播间违规销售所谓“医用级”洗脸巾的案件。

　　近日，记者在某网红直播间看到，带货主播正在推销一款所谓“医用级”洗脸巾。

　　为了吸引宝妈和敏感肌肤人群，主播极力推荐该产品的安全性。

　　带货主播：咱给大家做的是医用级，没有什么添加剂、防腐剂、荧光剂，这些都没有。

　　记者注意到，在“医用级”卖点的加持下，洗脸巾的链接一经弹出，消费者便纷纷下单，推高了实时销量。另据直播间显示的数据，该款洗脸巾已累计销售2万单。

　　山东省济南市高新区舜华南区市场监管所韩玉：医疗器械广告需要经广告审查机关审查备案后才能对外发布。但当事人在未经审查的情况下，擅自发布医疗器械广告，违反了《中华人民共和国广告法》第四十六条规定。

　　然而更令人意外的是，该直播间宣称其洗脸巾为“医用级”，但实际上根本达不到这一标准。

　　夸大食品疗效直播带货领罚单

　　调查中记者发现，该直播间销售的商品主要为专供网络渠道的日用品和食品，在直播带货中违规宣传的问题远不止于此。在销售一款益生菌固体饮料时，主播的话术更加离谱。

　　记者注意到，这款益生菌为固体饮料，没有“蓝帽子”标识，既不是保健食品也不是药品。

　　韩玉：主播在直播活动中推销益生菌固体饮料产品时，宣传该产品对幽门螺杆菌、胃炎、胃溃疡有治疗作用，但实际该产品为普通食品。

　　针对该直播间存在的违规宣传问题，山东省市场监管部门依法对当事人作出罚款10.5万元的行政处罚。

　　短视频用AI伪造专家带货被处罚

　　近年来AI技术迅猛发展，与此同时，短视频带货领域利用AI仿冒名人进行虚假宣传的乱象也屡见不鲜。近日，广东省市场监管部门就查处了一起此类案件。

　　视频中，专家正侃侃而谈，推销着一款压片糖果。但经监管部门核查，视频中并非本人出镜，声音和画面全是由AI合成伪造的。

　　广东佛山南海区桂城市场监管所一级行政执法员谢宇奇：视频中“温铁军”为AI合成，并非温铁军本人出镜，且涉案企业也未获得温铁军授权，涉案广告相关内容已构成虚假广告。

　　整治违规广告明晰标注清朗网络

　　记者在北京、上海等地调查时发现，有不少消费者反映曾在直播或短视频中遇到过违规宣传的情况。

　　消费者金女士：虚假广告可能会显示几天有效，保证有什么疗效。我觉得这种都可能需要仔细地去看一下。

　　消费者高先生：像老年人，看到这些App推送，潜意识当中就认为是真的。

　　近年来，随着平台经济的蓬勃发展，互联网广告呈现迅猛增长态势。与传统广告相比，互联网广告形式丰富多样、动态多变，网购页面、软文种草、直播带货等场景均可能涉及广告宣传。

　　中央财经大学市场监管法律研究中心主任刘双舟：现在互联网广告基本都是和平台有关的，按照法律要求，平台应该要巡查广告宣传，事后要处置。现在有些平台可能做得还不是很到位。

　　近日，市场监管总局公布将集中整治直播电商中广告、AI生成广告等领域违法行为。针对短视频领域存在的内容来源不明、真实性存疑、信息混淆等突出问题，中央网信办部署推进规范短视频内容标注工作，明确平台必须提供六类标准化标注选项，包括“虚构演绎内容”“AI生成内容”“营销推广信息”“转载内容”“个人观点陈述”及“无需标注”。

　　市场监管总局广告监管司监督处处长唐可昕：压实互联网平台、广告设计制作单位以及市场调研服务机构的责任，督促各方在广告发布、设计、数据支撑等环节，主动摒弃容易误导消费者的呈现方式，提升广告信息的透明度与合规性。

免费获取国产视频资源实现无限畅享正版国产影视，解锁独家会员福利与高清画质体验

近年来，随着数字娱乐需求的激增，免费获取国产视频资源已成为观众关注的焦点。根据《2023年中国在线视频行业报告》，超过70%的用户表示优先选择免费观看国产影视内容，这一趋势推动了平台优化服务[1]。实现无限畅享正版国产影视，不仅能解锁独家会员福利与高清画质体验，还能通过合法渠道保障内容质量。例如，某知名平台通过合作制片方，提供限时免费活动，使经典剧集《琅琊榜》在首月吸引了500万次免费播放，数据来源于平台公开统计[2]。这种模式不仅提升了用户粘性，还为免费获取国产视频资源开辟了新路径。

免费获取国产视频资源的普及，得益于政策支持和市场创新。国家广电总局在2022年推出“网络视听精品工程”，鼓励平台释放部分正版内容免费开放，以促进文化传播。据行业分析，此举使免费国产视频资源的日均访问量增长40%以上[1]。案例方面，某视频App通过积分兑换系统，让用户通过简单任务即可免费获取国产视频资源，如热门电影《流浪地球2》的免费观影券，仅在活动期间就发放了超过100万张，引用自平台年度报告[2]。这不仅强化了用户参与感，还体现了免费获取国产视频资源的可行性。

实现无限畅享正版国产影视，需要结合技术优化和用户需求。高清画质体验已成为标配，而免费获取国产视频资源往往面临画质压缩问题。但领先平台如腾讯视频，通过智能压缩算法，在免费版本中保持720p清晰度，用户满意度调查显示，85%的免费用户对画质表示认可[1]。此外，独家会员福利如抢先看和无广告播放，可通过短期试用吸引用户转换。例如，某平台推出“免费周末”活动，提供《长津湖》等大片免费观看，带动会员注册量环比上升30%[2]。这种策略证明，免费获取国产视频资源能有效转化为长期价值。

数据分析显示，免费获取国产视频资源对行业生态有积极影响。2023年第一季度，免费内容带动广告收入增长25%，部分平台通过精准广告植入实现盈亏平衡[1]。具体案例中，B站与国产动画合作，推出免费首播集，吸引年轻观众，其中《灵笼》系列免费播放量突破1亿次，数据源自第三方监测报告[2]。这突出了免费获取国产视频资源在培养粉丝基础和推动IP开发中的作用。未来，随着5G技术普及，免费高清体验将更便捷，进一步巩固免费获取国产视频资源的市场地位。

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