观察｜当一座城市打心：底把内容创作当回事

　　5月30日黄昏，上海，江风吹过世界会客厅，一条“热力大道”在黄浦江畔为互联网优质内容创作者们铺就，博主大V们在这里展示风采，走向属于自己的盛会。

　　这是当晚2026互联网优质内容创作盛典(TCG)的前奏，城市为内容创作者提供舞台的信号，如此清晰地展示出来。

　　随着夜色降临，站在世界会客厅观景平台面向江面，左侧是霓虹璀璨的陆家嘴天际线，右侧是暖光氤氲的外滩万国建筑群。平台上，众多创作者依依不舍，他们合影、聊天、放声大笑。

　　这是盛典落幕之后，在也许最能代表上海城市景观的地方，一群来自全球的创作者自在地对话，迟迟没有散去。他们构成一幅生动画面，极具象征性地诉说创作与上海相融的故事，一如这座城市绘制的庞大生态图景。

　　在上海，为什么可以找到创作主场？因为这座城市打心底里把内容创作当回事，从2025年“沪九条”发布到昨夜的优创盛典，它对优质内容创作的爱，细微而丰富。

　　一次相聚

　　如果身临现场，就足以感受到TCG的超强阵容与非凡活力。过去提到为大V“组局”的大型活动，牵头主办的往往是互联网“大厂”。这一次，上海拿出更大力度、更多资源，以特有的城市魅力聚起了数百名全球互联网内容创作者。

　　这也是一次以内容创作者为绝对“主角”的盛典。当晚，舞台上展示的是优质创作内容，现场分享的是在各自领域具有代表性的创作者。也正因如此，大家更愿意形容这是一场“聚会”，是“联欢”，是散在各处的博主在“家里”相会了。

　　“我刚才看到金兑老师了，很开心！”美妆博主姜乘澜说。对于每一位创作者来说，当晚也许一个转身就能见到原来在互联网上遥遥相望、默默关注的博主。此前在网络上爆火的“九头身”拉丁舞裁判谢尔盖斯·辛金斯说，大家也许15分钟前刚刚认识，但已经开始聊合作的可能了。当然，也有人是来求师的。博主“埃及法老刘正曦”希望能找个师父教自己用AI，“Fu大爷”则期待取到更多关于拍摄和剪辑的“经”。

　　创作者们凑在一起，话题是聊不完的。更有趣的是总可以看到这样的画面，两个正在对话的人同时举着镜头对准彼此，哪怕是接受媒体采访，创作者们也可以把对面提问的记者变成自己的内容。在上海，他们的创作总是随时随地。一场以创作之名的盛典，当然是这座城市俯拾皆是的素材中，颇为亮眼的一个。

　　相聚在从线上走到线下的同时，也在跨越重洋。当晚，此前通过社交媒体结识并线下奔现见面的中美家庭再一次相见。从线上到线下，两个家庭从日常聊到生活细节，越聊越投缘，真正的友谊成为他们共通的语言。而在盛典上，“洋面孔”可以说无处不在，他们来自美国、德国、埃及、拉脱维亚……

　　正如长期聚焦时政观察的内容创作者“兔主席”任意所说，在上海可以看到世界，上海也是通向世界的中国窗口。

　　一种生态

　　背后是江水奔流，更远处是东方明珠耸立。在作家、编剧王丽萍看来，“上海是故事开始的地方，也是很多灵感爆发的地方。”音乐人王搏觉得，这座城市就像是身后的江水，广阔、开放、包容。生活在这里，创作也会格局打开。在自由广阔的天地间驰骋，作品也会更加天马行空。

　　自由、创新、多元、包容，这些是很多创作者在被问到对上海的印象时脱口而出的词。2025年7月15日发布的《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》(又称“沪九条”)，包括激励优质内容创作、健全产业配套服务、开放内容创作场景、完善职业发展通道等各项举措，切实地让他们的创作环境更完善，也让创作底气更足。

　　“沪九条”明确打造互联网优质内容创作集聚区，黄浦区“外滩FTC”、杨浦区“V聚场”先后揭牌运营。两大全新地标都在打造全面而优质的创作空间，提供工位、办公室、直播间、路演厅等等，政策配套上则落实各类免租、奖励、补贴。

　　去年10月在苏州河畔，全市首个专为互联网优质内容创作者打造的人才公寓正式揭牌，黄浦区致力于让创作者“宜业”也要“宜居”。“V聚场”则形成了政策立方体“YOUNG立方”，入驻“满房”后正在筹备二期载体的开放，期待从“V聚场”扩围至更大半径的生态示范区。

　　当然，更实际的是真正在这座城市落下脚来。“沪九条”发布后两个月，首批通过该政策落户的创作者便通过了市级部门的审核。博主“萧大业”成了“沪九条”001号落户人员，落户手续更是由人社部门工作人员主动对接、全程帮办。同时，“沪九条”鼓励平台企业、MCN机构签约境外互联网优质内容创作者，对外籍创作者在签证办理等方面给予便利，也让来自海外的创作者更踏实地投入创作。

　　还有一件重要的事，是为互联网内容创作正名。“混知”创始人陈磊在盛典当晚接受采访时直言，很多年前，画漫画往往被视为不务正业，但是在上海，画漫画可以成为一项事业。早在2023年，上海就将“科技传播”专业纳入了职称评审范围，陈磊也成了首批获评科技传播高级职称的科普博主。职称之外，上海人社部门也一直在扩大“全媒体运营师”的职业技能评价资源，面向社会开展“全媒体运营师”职业技能等级认定。

　　陈磊说：“上海是一个创新、多元、包容的地方，这样的气质会影响我们的创作，激发我们对生活的热爱和创作的灵感。”在上海，“沪九条”铺起底座，优创盛典搭建高台，为创作正名，让创作者发声，一个面向互联网优质内容创作的蓬勃生态正在持续生长。

　　一份想象

　　作为一名“老北京”，博主“Fu大爷”在上海已经待了快十年。他说自己的创作就是生活的一部分，在上海遍地都是内容，永远不缺内容。谈起“沪九条”，他清晰地定位到其中的第六条“开放内容创作场景”，对自己影响很大。更让他没想到的是，他关心的“历史建筑开放”，被写进了上海的“十五五”规划之中。

　　他说自己从没想过当博主，如今也不过是记录生活的“野生博主”，但在如此宽松的环境里创作，“幸福感非常强”。有赖于政策利好，他此前有机会走进了中福会少年宫，也去到了百年来首次对外开放的海关大楼。

　　创作场景和创作灵感，永远是创作者的命门，也是创作的灵魂所在。而在上海这个红色文化、海派文化和江南文化的汇聚之地，不论是历史沉淀还是科技前沿，总有讲不完的故事。在场景这件事上，“沪九条”或许只是起跑线，最近上海又往前迈了一大步。

　　盛典是这个五月的尾声，而整个五月都是上海“互联网优质内容创作活动月”。活动月期间，上海绘制出了一张“全城创作场景地图”。宝山吴淞口国际邮轮港、奉贤博物馆文物修复中心、洋山LNG能源岛、地铁智能运维基地，一大批鲜活场景向创作者敞开了大门。“开放”是这座城市的主旋律，上海不遗余力地为创作者提供资源和场景，让更多未被讲述的故事进入公众视野。

　　5月30日的盛典进一步发布了互联网优质内容创作两大计划。一项是由政府部门推出的“上海互联网优创赋能计划”，开放场景资源，打通共创渠道，帮助创作者扎根上海；另一项则是众多互联网内容平台联袂发布的“2026互联网优质内容共创计划”，以平台聚力为创作者开辟广阔空间。

　　政府和平台在同一个方向上努力，共同打造了一份关于互联网优质内容创作者未来的美好想象。去年的BilibiliWorld和Redland先后掀起了属于创作者的热潮，今年的优创盛典又添一朵巨浪。政策引导和市场热情相合，互联网内容创作事业才会真正地动力拉满，奔向未来。

　　资深媒体人、纪录片导演何润峰说，上海是一个既有当下性又有前沿感的城市。或许互联网内容创作也会是如此，立足当下，面向未来。在这座城市可以期待越来越丰富的创作场景、越来越完善的产业生态，这个五月，不过是未来的起点。(澎湃新闻记者蒋乐来)

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