短剧产业：走向价值“红利阶段”

　　近年来，短剧产业迎来爆发式增长，随着AI视频模型公司、内容平台、产业资本加速入局，AI短剧成为新的产业风口。中国网络视听协会数据显示，一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。

　　市场竞争日趋激烈，推动短剧产业从“拼数量”向“拼质量”转变。在近日抖音集团短剧版权中心举办的首届短剧产业大会上，专家表示，短剧正持续向精品化、系列化迈进，是一条前景广阔的商业赛道。

　　中国电影评论学会常务副会长张卫介绍，不少平台对关照现实生活、追求积极社会效应的短剧作品进行专项扶持，资金向好剧本、好内容集中。同时，平台取消无差别保底、收紧审核、提高准入门槛，这些都在加速低质、劣俗的短剧退场。

　　2025年2月，国家广播电视总局发布通知，要求落实微短剧“分类分层审核”制度。北京电影学院智能影像工程学院教授程樯认为，这标志着真人短剧告别了依靠低俗、擦边、贩卖焦虑来博眼球的草莽时代。大浪淘沙之后，留下的将是真正懂创作、敬畏内容的创作者。

　　目前，一批贴近现实、贴近生活、贴近百姓的现实题材短剧精品正不断涌现。例如短剧《北往》将笔墨聚焦于两位骑摩托车从云南返回东北的农民工，讲述小人物在困苦中的道德坚守，激发了观众浓厚的观看兴趣，获得6亿次有效播放量。

　　“短剧正从规模红利阶段逐步走向价值红利阶段。过去比拼的是流量，现在到了比拼质量的时候。”中国传媒大学网络视频研究中心主任王晓红表示，质量就是价值创造力，即创造审美、情感和社会价值的能力。精品化是价值红利时代最重要的生产方式。

　　各平台也纷纷加大对优质短剧作品的支持力度。红果短剧总编辑乐力介绍，抖音集团短剧版权中心近期已陆续推出多项真人短剧扶持计划，大力激励优质短剧的内容题材创新，平台也同步完成创作者后台升级，推动分账透明化。红果短剧将在新升级的短剧创作者中心投入专项资金，以出品人身份投资生产千部优质短剧项目，聚焦现实题材，让更多从业者参与短剧创作，为观众讲述更多属于普通人的故事。

　　拍摄技术的下沉以及平台更精准的推流，极大提高了制片和播发效率。程樯建议，创作者应建立自己的“厂牌”，把单次爆款做成系列化IP，赋予人物、世界观足够深度的生命力，让观众为好的IP买单。系列化不仅能拉长作品的生命周期，更能摊薄制作成本，增加长尾分账收益。

　　从短剧+文旅、短剧+助农，到短剧+普法、短剧+科普，精品短剧通过沉浸式的情感共鸣，成为撬动消费的新支点。清华大学新闻与传播学院副院长张铮认为，真人短剧正以其独特的叙事魅力，成为连接不同受众、品牌、产业的最大公约数。一部短剧可能会带火一座城、打造城市的IP，也可能会塑造企业的品牌，成为种草、引流的新模式。

　　如何将短剧产业的规模做得更大，实现行业可持续发展？清华大学影视传播研究中心主任司若提出“产业联动”发展路径——短剧借助短平快的打法，与各类产业形成互动，能够产生联动效应，形成商业的良性循环。下一步可以考虑有意识地做生态化布局，用情感的锚点将观众、作品以及作品所推荐的产品相结合，实现IP价值的增值和产业价值的提升。

　　“短剧的长远发展需经历3个阶段：从让人心动产生情感共鸣，到让人行动去打卡、消费，最终实现让人追随成为IP忠诚用户。通过矩阵化运营，将核心用户辐射至潜在用户，微短剧产业将在精品化的道路上，实现从内容繁荣到产业共赢的深刻变革。”司若说。

　　本报记者赖奇春

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