刘平云谈大湾鸡创作与新大众:文艺发展
深圳5月22日电(记者张璐)2026文化强国建设高峰论坛“共建数智人文湾区”论坛22日在深圳举办。广州美术学院视觉艺术设计学院院长、十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行刘平云表示,让创作火焰回到民众当中,拿起AI技术完成他们的二创,真正形成新大众文艺下的全面共创。
刘平云说:“我们团队之前完成了‘冰墩墩’的创作,火遍全球,这次又完成了‘大湾鸡’,十五运会吉祥物,被大家玩成‘大湾鸡’,反而火起来了。”
“我们在做设计前端一定会研究消费者,研究受众需要什么,希望用共情的设计做好共鸣。”刘平云表示,“大湾鸡”是典型案例,比“冰墩墩”还有所超越。“冰墩墩”的传播方式是从上到下,从天安门广场到月球、火星,是国家层面的传播。“大湾鸡”完全不一样,它自下而上进行宣发,所有元素都具备共创的可能性,进行完全平等的二创,才形成今天人人都可以创作的态势。
谈及对于新大众文艺的市场价值,未来如何能够实现可持续发展,长久的、稳定的、更高质量的发展时,刘平云表示,每个创作分成前、中、后端来对待。前端就是做音乐创作、设计创作,中端就是产品开发,产品包括所有玩具产品、动漫产品、内容产品。后端就是商业,接近于销售和市场运营。
刘平云说:“我们用了五个联动,设计原创,人偶扮演,产品生产,民众UGC二创和政府介入,这五点共同助推大湾鸡从符号变成商业价值。”(完)
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