数字时代公益如何从:感动化为行动
北京5月26日电(记者郎朗)大凉山女孩的歌声,从未被那么多人听见。
2025年,微博“人人公益节”的一期探访视频里,她们在教室里、山野间,稚嫩清澈地唱着歌,围着篝火,大声喊出心底的梦想。镜头没有刻意煽情,只是安静地记录。但就是这段画面,连同其他八期“访谈播客+实地探访”节目,累计播放量超过2800万次,相关话题阅读量达1.2亿。
一次“看见”之后,是无数人从“感动”走向“行动”。
为推动网络公益事业发展,助力网上正能量传播,在首届“数爱无疆”数字公益故事征集展播活动成功举办的基础上,中国网络社会组织联合会联合中国互联网发展基金会、中国新闻网自2025年11月起继续组织开展2025“数爱无疆”数字公益故事征集展播活动。经过相关专家评审,最终遴选出50个最具代表性的数字公益作品。微博公益“人人公益节”等公益故事入选其中。
2025“数爱无疆”数字公益故事征集展播活动入选故事名单发布,微博公益“人人公益节”等公益故事入选让公益被“听见”,也被“看见”
过去,公益传播常常止步于“悲情叙事”或“简报模式”。本届人人公益节尝试了一种更深的连接方式——“寻声·回响”主题篇章。九期特别节目,每一期都分为两部分:先是一段深度播客,让听众理解公益项目“为何而做、如何去做”;再跟上一段实地探访视频,让那些声音有了真实的画面。
微博公益供图朱一龙、奚志农等十余位嘉宾,不是简单的“代言人”,而是亲自走进女童关爱、困境助学、生态环保、科技助农等项目一线的亲历者与叙事者。从大凉山到荒漠梭梭林,从重症儿童病房到乡村教室,节目让公益超越了瞬时感动,升华为一种可持续的关注与认同。
微博公益供图在第十个“中华慈善日”,中国慈善联合会等单位联合微博、腾讯、字节跳动三大公益平台,发起#聚小善成大爱#优质内容支持计划,累计阅读量超过4100万。不同平台的善意在同一主题下共振,让“人人可参与、善意可传递”成为现实。
创作者“良田的田”以公益探访官身份走进浙江淳安,亲手为一个女孩改造房间。05后少年@黑漫君则把数字内容创作的收益,直接转化为一所希望小学的砖瓦。他的故事登上热搜#05后少年筹备一年干了件大事#,成为Z世代用热爱与专业直接参与公益的生动注脚。
#寻身边新善之美#活动吸引超3000名新的社会阶层人士和网络大V,用镜头与笔触挖掘身边的公益之美,发布了6000余条内容。公益参与的门槛被大大降低,从宏大的叙事,落地为触手可及的温暖。
微博公益供图多元力量共筑同心圆
一场成功的公益节,本质是一场深刻的社会协作。
孙颖莎、杨紫、万茜、孟子义等100余位明星艺人,利用自身影响力为听障儿童、乡村教育、环境保护等议题发声,将粉丝的关注引向有需要的地方。200多个爱心粉丝团发起约2300个“一起捐”项目,用海报、短视频、互动游戏等方式,让爱心捐款变成了一场场有温度、有创意的集体行动。
爱乐融聆听计划、阿拉善SEE公益机构、中国青少年发展基金会等100多家专业公益机构,提供了坚实的项目基础和执行保障,确保每一份爱心都能精准、有效地抵达。20余家企业蓝V积极参与,将公益理念融入品牌叙事,彰显商业向善的广阔前景。
19亿次阅读、2200万次互动、381万条原创微博、1.9亿次视频播放……这些庞大的数字汇聚在一起时,描述的不仅是一次活动的规模,更是一场关于善意如何被看见、被传递、被放大的社会行动。(完)
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