文化中国行千年楼:兰文化IP{出圈记}
新疆若羌5月14日电题:千年楼兰文化IP“出圈”记
作者苟继鹏
“黄沙百战穿金甲,不破楼兰终不还。”楼兰,在中国古代文人笔下“出圈”已久。记者13日随“循着古迹看新疆”主题采访团走进中国唯一以楼兰文化为主题的博物馆——若羌县楼兰博物馆,5800余件馆藏文物吸引各地游客前来打卡,以楼兰文化为主题的系列文创产品再次“出圈”。
一百多年前,瑞典探险家斯文·赫定在罗布泊地区开展探险活动时,意外发现了楼兰故城遗址并对外公布,由此开启了持续一个多世纪的楼兰考古研究热潮。
《史记》记载:“楼兰、姑师小国耳,当空道。”空道即孔道,意为交通要道。楼兰扼丝绸之路要冲,地理位置十分重要,是连接中原与西域的重要交通枢纽。
“学者们将连接敦煌和西域,以楼兰东西一线为主要通道和分布点的交通线称为‘楼兰道’,西汉时,‘楼兰道’成为汉通西域重要的交通干线。”楼兰博物馆馆长冯京说,楼兰作为丝绸之路重镇,因东西方贸易往来而成为文化传播的枢纽,不同文明在此碰撞交融,形成独具特色的楼兰文化。
“楼兰”作为中国古代重要的文学意象,在诗词界“出圈”。冯京表示,这实则是因为楼兰是连接中原与西域的关键枢纽,其道路通畅与否直接影响东西往来。诗人借此表达建功立业的壮志豪情,是对楼兰重要战略地位重视的文学投射。
5月13日,游客在新疆若羌县楼兰博物馆文创店挑选文创产品。 苟继鹏摄往事越千年,在楼兰博物馆文创区,以楼兰文化为主题的徽章、书签、冰箱贴、丝巾等文创产品摆满货架。
“文创产品是一个让公众了解楼兰文化的很好渠道,2022年以来,我们已累计开发8个系列数百件楼兰文创产品。年销售额从2022年的30余万元(人民币,下同)增长到去年的150余万元。”楼兰博物馆文创负责人孙虎说。
当日,四川成都游客陈萍购买了5条“锦绣楼兰”系列丝巾。“这些文创产品设计精致又时髦,还带着浓浓的历史文化味。就算没去过楼兰故城,也能从这些丝巾里,感受到千年前这片土地的热闹繁华。”
“我们的目标是在历史文化与现代生活之间找到平衡点,通过这些承载着历史记忆的文创产品,让更多人了解楼兰文化。”孙虎说,博物馆不仅和国内多家美术学院达成合作意向,还与意大利设计师合作,设计推出多个爆款楼兰文创。
从丝路要道到边塞诗里的遥远遐想,从博物馆里的鲜活体验到融入日常的文创产品,楼兰文化IP正以多元方式“唤醒”千年文明。(完)
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