广州近80：“家场馆联”动打造文旅消费新场景
“无界博物·阅见广州”国际博物馆日
广州近80家场馆联动
打造文旅消费新场景
博物馆已成为公众与世界对话的重要平台。广州日报全媒体记者王维宣摄本版撰文/广州日报全媒体记者卜松竹
通讯员张琳徐迎
今年5月18日，是第50个国际博物馆日，主题为“博物馆：联结世界的桥梁”。“无界博物·阅见广州”主题宣传活动将在广州举行。全城近80家博物馆联动，邀你共享。
在中共三大会址纪念馆，一场《春园回响》沉浸式剧目带观众走进国际博物馆日广州主会场，同时宣告红色文化地标——春园26号正式开放。而广州文博公益“鳌游卡”的亮相，更是激发了公众的畅游热情。
《春园回响》宣告春园26号正式开放
《春园回响》5月18日的公众预约场次30个名额在发布后5分钟内就被约满。剧目以建设春园的华侨“黎兄”“陈兄”及“黎兄”后人黎振德的视角切入，围绕中国共产党人1923年至1924年在春园进行的重要活动展开，生动再现了中国共产党人凝聚共识、坚守信仰、推动国民革命的峥嵘岁月，展现从小家到国家，从历史回响到新时代征程的宏阔画卷。随着剧情的推进，陈独秀、李大钊、毛泽东、周恩来、李立三、瞿秋白、蔡和森、谭平山、向警予、王荷波等中国共产党早期领导人和中共三大代表，革命先行者孙中山，共产国际代表和苏联顾问鲍罗廷、加伦……众多历史人物纷纷“重现”。
1923年4月，中共中央从上海迁驻广州春园24号。直至同年9月初，这里是中央机关的主要办公场所。中共三大召开后不久，苏联政治顾问鲍罗廷、军事顾问加伦，入住春园26号，孙中山、廖仲恺、李大钊、毛泽东、周恩来、瞿秋白等都曾在此出入。
2023年，春园26号收归国有，中共三大会址纪念馆同步启动修缮项目、消防改造和展陈工作。
开放后的春园26号结合场景布置、展览展示和文创体验，以及春园讲堂等互动空间，实现历史建筑的活化利用。在这里，观众可通过1924年广州市最新马路全图、毛泽民填写的毛泽东履历表、油画《春园的重要时刻》等重要展品，了解东山的由来与百年发展，了解在中共三大召开后，陈独秀、李大钊、毛泽东、瞿秋白与孙中山等在春园留下的历史印迹。
“鳌游卡”亮相首批1000张迅速“抢空”
今年博物馆日，广州文博“鳌游卡”正式首发，联动各馆开展门票及文创优惠促销活动，让市民游客在5月18日到6月18日的一个月间，享受多家博物馆的特展和文创优惠。
“鳌游卡”取鳌鱼的吉祥意象，以及“鳌游”与“遨游”的谐音，祝愿市民游客在广州开心畅游。卡内集纳了16家博物馆的特展、文创优惠。卡包内页设计一次性票根玩法，用户撕开票根后，内页图案可凸显完整的鳌鱼图案，除一次性核销价值外，本身就是一件极富收藏价值的文创产品。
首批“鳌游卡”自5月12日开放线上预约，1000个名额被迅速“抢空”。一些游客专程从其他城市赶来领卡。有观众表示，这种把福利与广府文化结合的创意很贴心，一张卡就能“惠享全城”文博资源，还能作为收藏品，忍不住想第一时间带着“鳌游卡”去打卡各家博物馆。
大展、短剧、夜宿、手工……
博物馆的N种打开方式
南越王博物院“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”第二批展品在博物馆日前正式布展完成，至此，展览全展期(第一批+第二批)共180件/套古埃及瑰宝实现“合体”，完整展出。广州艺术博物院(广州美术馆)“一念敦煌”石窟艺术大展，集中展出7座1比1高精度洞窟复制作品，实现“海丝”“陆丝”携手。广州海事博物馆“生生之力——中非文化艺术展”甄选19世纪末至20世纪初中非经典艺术藏品，解码刚果河流域文化脉络。广州博物馆原创大展“海丝门户——文物里的清代广州”以馆藏外销画和外销器物为核心，图瞰广州作为世界商贸枢纽的繁华之景。南汉二陵博物馆新展“余广州平且康——魏晋南北朝时期的广州”展首次聚焦晋南朝时期的广州出土文物。广东民间工艺博物馆“岭南百艺展”展现岭南工艺品的海外传播之路。
粤产电影《给阿嬷的情书》票房一路飘红，在广州华侨博物馆举行的电影道具专题展“百年侨批光影同行”吸引大批观众。农讲所纪念馆“负笈重洋”专题展则以清代留学生的视角，推出一份“百年前的留学攻略”。
中共三大会址纪念馆谭平山生平史迹展剖析这位革命先驱从办刊到建党、从思想启蒙到革命实践的一生。孙中山大元帅府纪念馆“文白之变——中国新文学的诞生展”呈现上世纪早期新文学实践者们的探索之路。广东革命历史博物馆各展区通过“红色广州英雄城市——广州革命历史陈列”“广州起义”“启航——中华全国总工会在广州”“胡志明同志在广州”等一系列展览呈现革命风云。
广州货币金融博物馆通过一万余枚实物藏品真实反映货币金融的发展历程与丰富内涵。广州好普艺术博物馆“食药简史”展串联起中华药食同源的千年演进脉络。岭南金融博物馆“智珠在握计利天下——中国珠算历史文化展”、花园酒店博物馆“流光典藏——通草画里的Canton”、广州华侨博物馆“铁骨筑山河匠心传薪火——纪念詹天佑诞辰165周年主题展”、中山大学博物馆“养我者中国——庞薰琹与指向21世纪的工艺复兴”等展览也都是精彩纷呈。
各家博物馆的公共教育活动也别出心裁。广东民间工艺博物馆“DIY扇子·艺述博物馆文旅时光”作品征集，让小小扇面变成游客旅程的“手账”。南越王博物院“万岁鎏金”“瓦当‘锡’游记”“一纸越韵”等活动将馆藏“万岁”瓦当融入手工制作。广州市东平典当博物馆“萌绘南粤·乜东东周年纪”特展中，本土IP组团萌态出圈，用粤语文化元素展现城市丰富肌理。广州海事博物馆推出“博物馆游戏共创工作坊”，普公古陶瓷博物馆推出陶瓷知识挑战赛，广州市赵氏天水堂博物馆邀书画家以“文物与文字”为主题现场创作。
农讲所纪念馆设置了微短剧《我在农讲所当学员》同款场景打卡点，邀游客化身“农讲所学员”，体验革命青年的一天。孙中山大元帅府纪念馆推出“小手账大世界——孙中山‘实业救国’主题研学”，串联大元帅府、廖仲恺何香凝纪念馆等五大地标。辛亥革命纪念馆带来“黄埔薪火”文化展演，黄埔军校旧址纪念馆首演“这是革命的黄埔”行进式情景讲解。
广州茶博馆在5月18日当天推出“茶和世界”涉外服务升级计划，面向世界各地的游客全面开通境外银行卡、外卡绑定支付宝/微信、数字人民币等无障碍支付。刚刚获颁凡尔赛奖“全球最美博物馆”称号的雪蕾香氛博物馆推出嗅觉疗愈活动，提供香气疗愈处方与工坊手作。正佳自然科学博物馆推出星空夜宿之旅。明珠古陶瓷标本博物馆推出文物艺术品公益鉴赏活动，搭建公众收藏交流平台。
文物“活”了文创“潮”了
当镇海楼化作背包上的挂件，当侨批元素融入文创……在广州，文物不再只是玻璃柜里的静默旁观者，它们化身为指尖的文创，成为连接千年文脉与当代生活的温暖纽带。
2025年，广州13个文创试点单位共开设文创商店25家，开发文创产品1000余款，新增文创服务供给59类，全年实现总营收超5000万元，同比增长120%，并带动超6000万元社会力量投入，获得文创各类奖项25个。
广州博物馆明代石湾窑鳌鱼金属冰箱贴是热销单品，以龙首鱼身神兽传递“独占鳌头”的进取，而由作为广州古城城标的镇海楼转化而来的各种文创，也是市民游客的必选。南越王博物院“食在南越”系列里，“王的早茶”冰箱贴融入Q萌版南越王的形象，馆藏铜姜礤、“蕃禺”铜鼎等也化身为毛绒挂件，让“南越御膳房”的烟火气更接地气。
广东民间工艺博物馆(陈家祠)“吉光葫影”首饰系列撷取馆藏珊瑚红地珐琅彩大吉纹双耳瓷葫芦瓶的元素，以现代设计语言重构出项链、手链、耳环、戒指、胸针……在南汉二陵博物馆，黄釉莲花纹铺地方砖、鸮形五联罐、陶蹲兽、青瓷双凤纹器盖等文物变成了拼图、雪糕、冰箱贴……好普艺术博物馆立足古陶瓷馆藏，推出仿宋五大名窑茶杯礼盒与非遗代表性传承人手作油滴建盏系列文创，将古风雅韵与当代生活自然连接。普公古陶瓷博物馆设计了广州古城游地图丝巾，串联起北京路周边遗址及博物馆等历史地标。
看完《给阿嬷的情书》，才懂一纸侨批有多动人。广州华侨博物馆推出侨批主题纪念票，广州茶博馆也把这份牵挂做成了文创信封茶，每一封都是可以泡的“家书”。
特色IP的打造及与主题文创的结合是今年博物馆文创的一大亮点。中共三大会址纪念馆围绕场馆推出“馆筑风华”系列，包括便签本、雪糕、冰箱贴等。“繁花似锦”系列则将馆内鲜花实景与时尚单品结合，设计了香囊、挎包、随身镜。
孙中山大元帅府纪念馆进行园景改造后的绣球花景也引来游客打卡，馆方适时将之转化为“帅府流金”手绘明信片。农讲所纪念馆把“明星馆宠”猫咪花花变成文创主角，融进红墙黄瓦、棂星门、大成殿，让“慵懒治愈”的情绪价值装进掌中小物。广东革命历史博物馆纪念章融入木棉蓝天等元素，体现广州“英雄城市”的底色。辛亥革命纪念馆(黄埔军校旧址纪念馆)个性化纪念牌以“陆军军官学校”大门形象为设计主题，上方留出专门区域让游客可以刻下自己的名字，打造独一无二的纪念品。
“尼罗河的赠礼”展推出近600款主题文创，包括“神奇埃猫”、精致带翼女神书签冰箱贴、限定积木盲盒等，展览还打造40款精美印章，将打卡变为“探宝”之旅。广州海事博物馆结合“生生之力”展，在文创店上新了不少从非洲的集市上海淘来的手工艺品。
一年超2800万人次打卡
广州的博物馆为什么这样“红”
广州是全国首批24座历史文化名城之一，是我国重要的中心城市，是中国唯一一座开放2000多年从未关闭过的世界著名港口城市。2026年是广州建城2240年，“广州”得名1800年。
1929年2月，广州市立博物院对外开放，是华南地区第一座现代意义的博物馆。经过近百年的发展，广州地区现有备案博物馆75家，居广东省第一，其中国家一级博物馆8家，二级馆12家，三级馆11家。广州地区的博物馆连续两年接待游客年均超过2800万人次，成为重要的人文景观、城市会客厅以及众多海内外游客的重要打卡点，是展示广州历史文化名城形象的重要窗口。
博物馆变身“城市会客厅”
让文物“活”起来
近年来，广州文博事业亮点频频：广州艺术博物院(广州美术馆)获德国IconicAwards标志性建筑奖；南越王博物院“从广州出发——‘南海I号’与海上丝绸之路”展、广州海事博物馆“遇见黄东：一个清代广州‘事仔’的大世界”展、隧道博物馆“追光之路——中国隧道发展史”展览摘下全国博物馆十大陈列展览精品奖项；越南青年政治训练班旧址修缮及基本陈列改造项目获越南“第十届全国对外新闻奖”二等奖，是该奖项设立以来唯一获奖的中国项目；广州荔湾博物馆在2025年全球博物馆客流量榜单中以509万参观人次的成绩位列第18位，首次进入全球TOP20榜单；广州市白云区雪蕾香氛博物馆入选法国凡尔赛建筑奖2026年“全球最美博物馆”榜单(中国共2家)；南越国宫署遗址及南越文王墓、陈家祠、中国共产党第三次全国代表大会会址等7家博物馆馆址入选“广州十大文物地标”。学术研究水平不断提升，修编《广州文物志·文博事业卷》，出版《文物里的广州》。
十五运会期间，火炬传递广州站在镇海楼启动起跑仪式，南越王博物院“‘文帝九年’铭文铜句鑃”原声元素融入十五运会开幕式机器人表演，让珍贵的古代文化遗产为全民共享，陈家祠“鳌鱼”“独角狮”等建筑元素也成为全运舞台上“出圈”的文化符号。
数字赋能成为博物馆资源活化的前沿阵地，“文数融合赋能南越王博物院沉浸式数字体验与创新应用”项目和广州博物馆“数文易”项目分别获2025年“数据要素×”大赛广东分赛“数据要素×文化旅游”赛道二、三等奖。南越王博物院《今天本王不早朝》MR剧情式逛游和《天命朱雀，遇见南越王》VR大空间全感体验，广州艺术博物院VR版《中国诗词盛会》等项目获得游客好评，艺博院镇馆之宝《墨竹图》数字藏品首次在“鲸探”平台发售。
广州创新文博传播方式，推动多元文化交流互鉴：南越王博物院“南海相遇‘罐’通东西”展入选文明桥梁计划；广东革命历史博物馆“革命之路——胡志明同志在中国”专题展览广受两国人民好评，助力打造中越人文交流新高地；中共三大会址纪念馆推出“行走的3号课堂”和“从春园出发”项目，深入挖掘红色历史；农讲所旧址纪念馆原创精品广播剧《鲲鹏激浪》成功入选“2025年度中华文物新媒体传播精品推介”入围项目。
做好“博物馆之城”基础工作
策划“由来是广州”系列联展
“十五五”时期，广州将做好建设“博物馆之城”的基础工作。做好广州博物馆新馆建设准备工作，加快推进广东革命历史博物馆新馆建设步伐；指导和鼓励企业、事业单位、社会团体、公民等社会力量依法设立体现行业特色、地域文化、民族或者民俗特点的博物馆。计划统筹策划“由来是广州”(暂定名)系列联展，分篇章系统展示岭南历史文化。
广州将继续搭建文创资源对接平台。依托“博物馆日”“中国旅游日”等重大节点，定期举办文创供需对接会、IP授权洽谈会、新品集中展示展销等活动，鼓励文创社会力量与文化文物单位建立长效合作机制，促进资源高效匹配、成果快速转化。主动融入“粤港澳大湾区”发展战略，加大湾区文博人才交流力度，创新合作模式，打造国际巡展精品陈列等加强与国际博物馆交流合作，促进博物馆事业共同发展。发挥博物馆协会作用，促进广州市75家博物馆馆际交流，整合全市文化文物单位资源，推动行业标准共建、信息互通、资源共享。开展业务培训、项目协作、经验交流等活动，提升行业整体运营水平，形成优势互补、协同共进的发展格局。切实提升城市文化软实力与文旅消费能级，为更好满足人民群众精神文化需求、实施公共文化服务提质增效行动提供坚实支撑。
广州将充分发挥行业门类齐全、国有与民营经济活跃的优势，构建多元共生的文博生态体系，支持企业加强品牌建设和传播，推动文博资源与产业经济深度融合，持续培育具有岭南特色、市场竞争力和文化影响力的博物馆品牌，助力广州打造国际级文博创新与消费中心。
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