东北超出圈：的背后

　　东北的这个夏天，被一场民间体育赛事带得火热——5月23日开赛的辽吉黑蒙四省区合作推出的足球赛事“东北超”，首日就有近10万名观众现场观赛；开赛两日抖音相关话题播放量超10亿次；国防部新闻发言人蒋斌大校在例行记者会上点赞“东北超”；@人民海军官方账号为“东北超”送上祝福；大连舰给“东北超”加油……网友笑称“东北超”排面拉满。目前“东北超”已经进行到第二轮比赛，火爆势头持续。

　　一场民间足球赛事，为什么能突破地域局限、火速出圈？从去年10月初步构想，到今年5月落地开赛，“东北超”的爆红并非偶然。“出圈”的背后，是根植于黑土地上的足球基因，是白山黑水的人间烟火，更是一如既往的家国情怀。

　　传承黑土球魂，扎根人间烟火

　　东北有着深厚的足球底蕴。东北人敢闯敢拼、坚韧执着的性格，与足球运动永不言弃的拼搏精神不谋而合。东北足球曾经撑起中国足坛的半壁江山，沈阳五里河体育场更是国足首次晋级世界杯的“足球福地”。虽然时过境迁，但那些为足球燃烧的岁月，在东北从未褪色，反而成为大众心中难以割舍的情怀。

　　正是依托这份全民足球情怀，“东北超”坚持“草根”定位，回归群众体育本真初心，让普通人成为主角，把体育赛事变成了一场大众狂欢。

　　参赛阵容没有明星球员、没有职业战队，8支代表队的390名球员均是来自各行各业的普通人，全凭一腔热爱奔赴赛场。最高19.9元的票价，让观赛成为普通人周末休闲娱乐的优选。上千个第二现场，把赛场搬到普通人身边，催生出“泡澡看球、撸串看球”等极具东北特色的观赛方式，让人们在奔赴热血赛场的同时，拥抱烟火生活。

　　通辽对鸡西一战，大连话解说因幽默喜感火爆全网，网友戏称“通辽VS鸡西，火了大连”。官方马上表态“还想听什么解说，我们连夜不睡觉给你去找！”。这种“听劝”的真诚，让“东北超”成为全民可参与、可调侃、可共情的快乐盛宴，也激起了众多自媒体博主的创作热情。“‘东北超’夯爆了”“‘东北超’为什么没有海南”“东北孩子看哭了”等话题，引发大量网友跟帖讨论；网友自发推荐家乡美食，“哪个城市冷面最正宗”的话题未赛先火；江苏网友看了“东北超”后说，“我以为‘苏超’的足球文化首屈一指，直到来了东北才发现这边真的很有底蕴”……民间“自来水”传播热潮，源源不断为赛事输送流量，让热度持续发酵，走向全国。

　　文旅体商融合，做足“东北超＋”

　　“东北超”是全国首个跨省区联动的城市足球超级IP，辐射全东北、覆盖超1亿人口。这样的规模，意味着赛事能触及千万级的观众，仅现场观赛人次就将达到百万。主客场赛制不仅带动球迷跨城观赛，更将东北各地的山林、海洋、工业遗址等资源串联成线，实现体育搭台、文旅唱戏的良性循环。

　　“东北超”举办的5月至10月，正值东北旅游的黄金季，东北三省一区场上拼足球，场下拼文旅，都推出了“超级乐”“超实惠”的文旅活动。黑龙江计划开展500场以上促消费活动，哈尔滨投放超4000万元文旅消费券；吉林打造“超”游吉林精品文旅线路，数十家重点景区实行持票免首道门票；内蒙古推出299元文旅一卡通，整合区内120家景区及多项消费权益；辽宁更是从“一张票根游辽宁”一路升级到“一张身份证游辽宁”：沈阳都市圈宣布，39家景区对身份证110开头的北京老铁免票，对身份证22、23、15开头的吉林、黑龙江、内蒙古老铁免票，对身份证32开头的江苏老铁也免票，大连及省内其他6市紧接着宣布43家景区对上海、江苏老铁免票……优惠政策一次次升级，让网友惊呼辽宁文旅这回真是“拼”了。

　　辽宁各地文旅搜索量全线飙升，网友热切回应辽宁的免票优惠：“辽宁老铁太敞亮了”“太好了，我一家三口都是32开头！”“要这样的话，暑假我可要带孩子去沈阳了！”“看来必须得去一趟了”；连输两场的鸡西队越输越火，在网友“鸡西队又‘菜’又‘面’”的调侃中，鸡西特产辣菜、冷面意外走红，球迷纷纷调侃“欠鸡西一张机票”；长春和呼和浩特“必吃榜”异地流量分别环比上涨23%和21%……借着赛事热度，“东北超”持续撬动文旅提质，充分释放消费潜力，“东北超＋”这篇大文章不断写深做实。

　　“整装东北”，共赴振兴

　　“东北超”踢的是球，抖擞的是东北人的精气神。

　　跳出体育看“东北超”，就能窥见其更为动人的内核——黑土地孕育的滚烫热忱，四省区守望相助的兄弟温情，还有深埋在每一个东北人心底的家国情怀——“整装东北”，这才是“东北超”最引人、最“有梗”的地方。

　　“整装”的东北气质，根植于这片土地的发展底蕴与使命传承。东北是我国高端制造、硬核科技的重要摇篮，锻造大国重器、护航国家发展是国家赋予东北的光荣使命。“东北超”开幕式上，工人方队高举歼-35模型亮相，大国工匠领唱《我和我的祖国》，机器人随着音乐旋律翩翩起舞……无不让人想起，无数国之重器都是从这片黑土地奔赴山河、守护家国。共同的历史记忆与使命担当，让“整装东北”有了坚实的底气。

　　而比赛中无数“东北一家亲”的名场面，为这份硬核担当增加了温柔色彩：沈阳和鸡西的队员共喝一瓶矿泉水；大连球迷用“谢谢尔滨”回应主场热情；通辽球迷全场齐唱《乌苏里船歌》向对手表达欢迎；长春队与大连队比赛终场哨声响起，刚才还是对手，转眼双方球员就纷纷拿出手机互加微信……场上认真竞技，场下皆是兄弟，“东北超”让外地网友读懂了硬核东北的温情与善意，也把“东北F4”更紧密地联系在了一起。

　　“整装东北”的精神力量，让浓厚的全民热度与地域凝聚力转化为实实在在的区域协调发展动能，为东北振兴发展注入了全新活力。“东北超”的走红证明，地域认同、民心凝聚这类软实力，同样能迸发巨大能量，成为区域发展温暖且持久的内生动力。

　　当“东北是家”的大旗迎风飘扬，当球迷们山呼海啸般喊出“振兴东北”的口号，“东北超”早已超越了赛事本身的竞技意义。人们看到，东北大地朝气蓬勃、团结热忱，东北人正整装出发，共赴振兴。

　　记者贺晓雁

　　(东北新闻网)

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