让人才活力:在乡村竞相奔涌
云南“村播小院”成为全省推广样板,武汉山坡街引入AI技术为村播赋能,贵州余庆党建引领村播跑出振兴加速度……如今的乡村沃野,一支懂网络、会直播、能经营的“村播”人才队伍正加速崛起。
商务部发布的数据显示,截至2025年底,全国农村网商数为2007.4万家,同比增长4.6%;全国农村“直播+社交”网商数为747.7万家,同比增长5.1%。“村播”们通过发布短视频、开展直播等方式,串联田间地头和消费市场,带火了乡村旅游,拓宽了农产品销路,带动了乡亲们增收。2025年,全国农村网络零售额首次突破3万亿元。
村播不是简单的“对着镜头叫卖”,而是涵盖内容创作、直播运营、品控售后的系统工程。各地需打破“大水漫灌”式培训,构建“分层分类、精准滴灌”的育才模式。如,针对乡村干部、返乡青年、种养能手等不同群体,把直播间搬进田间地头,将课堂设在生产一线,通过“理论授课+模拟直播+导师陪跑”的模式,手把手教技能、点对点解难题。如湖南新宁县打造“村播学院”,构建“学院+基地+驿站”三级培训网络;还有地方推行“一村一品一主播”,用流量把“土特产”化作“金招牌”,这些实践都证明,只有把培训做到实处、把技能练到精处,才能让村播从“业余爱好者”成长为“专业带货人”。
人才成长离不开沃土,村播发展离不开舞台。需坚持“建阵地、优服务、强支撑”三位一体,为村播人才成长保驾护航。一方面,完善硬件设施,依托党群服务中心、电商服务站,建设标准化直播间、视频剪辑室、产品展示区,配齐灯光、收音、摄影设备,打通县乡村三级直播服务网络,让村播“有地可播、有器可用”。另一方面,强化服务保障,整合电商平台、专业机构资源,为村播提供产品包装、品牌打造、流量对接、合规指导等全流程服务,帮助解决物流冷链、品控溯源等后顾之忧。更要注重示范引领,挖掘培育本土“网红主播”“带货达人”,选树一批可复制、可推广的村播典型,通过“以老带新、以强带弱”,形成“一人带货、全村参与、全域受益”的良好生态,让更多乡土人才愿意来、留得住、干得好。
村播的生命力,在于长久的品质坚守和文化传承。推动村播行稳致远,必须引导村播人才跳出“流量至上、低价内卷”的误区,树立“品质为本、文化为魂、诚信为基”的发展理念。要培育村播的品牌意识,引导他们深挖农产品背后的乡土文化、农耕故事,从“卖产品”向“卖品质、卖文化、卖情怀”转变,让乡村好物既有“烟火气”,又有“文化味”。要筑牢诚信底线,加强行业自律和合规培训,引导村播坚守质量标准、规范直播行为、完善售后服务,杜绝以次充好、虚假宣传等行为,用诚信赢得口碑、赢得市场。更要强化责任担当,引导村播人才牢记“助农惠农”初心,把个人发展与乡村振兴紧密结合,不仅要带货增收,更要带动村民共同致富、带动乡村产业升级、带动乡村文化传承,让村播成为乡村振兴的“带头人”。
小屏幕撬动大产业,新农人扛起新希望,培育好村播人才,就是为乡村振兴蓄势赋能,让数字乡村的活力充分涌流。各地当以更实举措、更硬作风、更强合力,育强村播人才队伍,为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化注入源源不断的数字动能。
(中国江苏网王小东)
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