如何让你《更心动体》：博会展现体育产业新图景

　　健身运动，如何让你更心动(体育大看台)

　　——体博会展现体育产业新图景

　　5月24日，第四十三届中国国际体育用品博览会(以下简称“体博会”)在福建厦门落幕，4天来，累计接待观众超过17万人次。本届体博会上，智能产品纷纷亮相，技术赋能健身场景，业态融合服务便捷贴心，让体育产品拥有了更动人的温度。

　　健身更智能

　　体态分析报告、器械自动调重，科学健身有了坚实的技术支撑

　　本届体博会，亚太健身及健康生活展区占地面积最大，国内外一线品牌及新锐企业在此集结。

　　体态分析报告立等可取，专业心肺测试半小时完成，力量器械随动作自动调重……舒华体育展区门口排起长队，一系列流畅演示吸引大量观众驻足体验。

　　“我们将体态分析、有氧训练、力量训练融合，让各环节硬件串联形成健身闭环。”舒华体育股份有限公司副总裁侍勇介绍，系统可根据使用者身体情况、肌肉力量等生成训练方案，动态调整器械强度。他边展示手机应用边说，每次锻炼数据会实时回收，下次方案生成时会参考上次的数据，形成“长线记忆”，让进步看得见，健身更有动力。

　　西安维塑智能科技的展位也同样热闹，这家企业以健康数据服务见长，已与多家硬件厂商展开合作。企业高级合伙人宋少文正忙着向客户演示3D人体扫描设备：“以前健身房体测只有抽象的数字，现在脊柱侧弯、高低肩等体态问题都能可视化。”

　　智能化、数据化深度赋能健身场景，让科学健身与生活健康有了更坚实的技术支撑。“过去我们是单纯的硬件器械制造商，如今舒华正加速转型成为科学运动服务商。”侍勇介绍，今年一季度，舒华体育新型智能化产品在海外广受欢迎，营收同比增长约67%。

　　服务更精准

　　场景创新，为人们“一站式锻炼”提供便利

　　体博会不仅是体育用品展示窗口，也是行业交流平台。配套举办的第五届运动空间大会上，运动空间价值重塑、互联网平台提振体育消费等话题引发热议。

　　攀岩运动近年成为城市运动新宠，香蕉攀岩将门店选址贴近商场、社区、办公区。“希望将攀岩嵌入人们的日常生活。”香蕉攀岩运营负责人昊勤说，企业根据用户行为与大数据分析提供了多项创新服务。比如：在攀岩场地旁增设静音仓，方便爱好者临时处理工作；推出攀岩“+健身”“+零售”“+跨界活动”等服务，为人们“一站式锻炼”提供便利。根据互联网数据分析，精准匹配线下场景，运动项目对消费者的黏性显著提升。

　　这一模式同样适用于体育赛事：往往马拉松赛后，电商平台上有关拉伸、按摩的搜索量就会显著提升。美团乐生活运动健身行业负责人施文说：“我们会结合赛道推荐本地商户，为消费者提供精准服务。”

　　中国体育用品业联合会运动空间专委会秘书长张庆表示，线上精准引流与线下场景创新，正服务于真实运动场景。“互联网平台服务实体场馆，技术创新让体育服务更精准、体育消费更便捷。”

　　文创更生动

　　熊猫徽章、“星仔”玩偶……国家队推出近千款特许产品

　　体育消费及服务展区人气很旺，球拍、球鞋、服装等体育用品琳琅满目。

　　其中，中国国家队特许产品展位别具一格。走进展位，墙上是一幅幅中国运动员的照片，照片里的物品亦引人注目：羽毛球运动员张宁举着熊猫徽章，单板滑雪运动员苏翊鸣挂着“星仔”玩偶，蹦床运动员何雯娜捧着青瓷工艺品……

　　“‘星仔’玩偶是个翘着一小撮头发的男孩，它被称为运动员们的队友。”国家体育总局体育器材装备中心相关负责人徐国敏说，每个行业都有自己的“国家队”，所有追求卓越的人都是彼此的队友。自2023年以来，中国国家队特许产品已上市10个品类近千款产品。其中，将体育项目与熊猫融合的限量徽章广受欢迎。“我们联合专业美术团队，将熊猫的可爱与各项目特点融合，产品一上市便受到抢购。”徐国敏说。

　　江苏省体育产业集团也带来了自己的“爆款”：与江苏13个地级市一一对应的毛绒玩偶十分抢眼——苏州因大闸蟹闻名就叫“蟹嘟嘟”、南京因咸水鸭得名叫“鸭嘟嘟”、无锡因水蜜桃得名“甜嘟嘟”。“玩偶3月首发，两天就卖光了，这次体博会上我们也拿了不少意向订单。”展位工作人员说。

本报记者范佳元陶相安

《人民日报》(2026年05月25日第15版)

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