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{意大利持}续加码中国：文旅市场中意文旅交流持续升温
长沙5月29日电(廖磊)继西安、上海两地举办后，5月28日晚，2026意大利国家旅游局(ENIT)旅游推介会落地长沙。活动立足华中文旅市场优势，进一步深化中意文旅交流合作，畅通两地出入境旅游双向渠道。
主办方介绍，中国是意大利最重要的远程客源市场之一。当前，长沙作为新一线城市，文旅产业发展势头强劲，居民出境消费活力持续攀升，城市文化包容开放，成为意大利深耕华中市场、拓展对华文旅合作的关键布局点，也是本次推介会收官落地星城的核心原因。
本次推介会全方位展示了意大利人文古迹、滨海度假、乡村休闲、艺术研学等多元化优质文旅资源，同时搭建起政企、行业、企业多维对接平台，为中意文旅资源互通、业态创新、深度合作搭建常态化桥梁。
现场，与会文旅从业者、行业协会及头部旅行社代表，围绕意大利深度体验游、文化研学游、高端定制旅行、特色旅游资源开发等热门领域展开深入研讨，精准对接市场需求与产品供给。活动现场还设置沉浸式意式文旅体验环节，通过手工意面、托斯卡纳甄选红酒等特色美食品鉴，让到场嘉宾近距离感受意大利“甜蜜生活”的独特生活美学，直观体验意式文旅魅力。
出席推介会的意大利国家旅游局首席执行官伊万娜·耶利尼奇说，意中两国拥有悠久深厚的交流渊源，在文化、艺术、商贸、旅游等领域始终存在天然的吸引力与认同感。旅游是两国人文交流中最生动、最有温度的纽带，串联起两地的文化传统与人文情感，为双边合作注入持久活力。
她表示，2025年意大利对华旅游市场增长态势喜人，丰富的文化、体育、美食、购物资源，持续吸引着广大中国游客。据悉，旅游数据显示，今年“五一”假期，意大利稳居中国游客最青睐的欧洲旅游目的地前三，与法国、瑞士齐名，赴意旅游预订量较2025年同期上涨15%至20%，市场热度持续走高。
意大利城市风光。主办方供图此次长沙站推介会，为2026意大利国家旅游局在华巡回推介活动画上句号。据悉，意大利将依托罗马历史遗迹、佛罗伦萨文艺复兴底蕴、阿马尔菲海岸、西西里海岛等核心文旅资源，持续优化对华旅游产品供给，深化与中国文旅行业的全方位合作，推动意中文旅双向交流、互利共赢，邀请更多中国游客赴意开启高品质文旅旅程。(完)
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