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五一假期{文旅市场}：活力拉满
长线游、亲子游热度飙升，入境游持续升温，“票根经济”撬动消费
多点开花！“五一”假期文旅市场活力拉满
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“五一”假期，入境游市场持续火热，“票根经济”强势崛起，春假、拼假形成超长假期带动亲子游、长线游需求释放，文旅市场呈现出多点开花、活力十足的图景。
“这几天，在北海公园、钟鼓楼附近遛弯，发现外国游客明显增多了。”今天，家住北京市西城区羊房胡同附近的市民冯先生对记者说。
市民的直观感受，得到了数据的印证。今年“五一”假期，我国入境旅游市场持续升温，多地口岸迎来出入境客流高峰。北京市文化和旅游局发布的数据显示，5月1日～3日，该市累计接待入境游客8万人次，实现入境游客花费8.6亿元。与去年同期相比，入境游客日均人次及日均花费均实现大幅增长。
中国社科院财经战略研究院研究员魏翔对记者表示，今年“五一”假期，入境游市场火热，外国游客来华深度体验意愿显著提升。同时，国内出行需求集中爆发，长线游、亲子游热度飙升，赛事、演出催生的“票根经济”串起文旅消费新链条，多重亮点勾勒出假日文旅市场高质量发展的新图景。
超长假期推高长线游需求
今年“五一”假期，浙江、山东、湖南、海南、云南、辽宁等省份超60个城市的中小学集中开启“春假+五一”连休模式，形成7天～8天的超长假期，显著拉动了亲子游、长线游需求。
途牛旅游网数据显示，“五一”假期亲子家庭出游人次占比超50%，主题乐园游、历史文化游、海滨海岛游、休闲度假游等出游主题备受亲子家庭青睐。
在同程旅行平台上，“五一”假期酒店亲子房的整体预订热度同比增长近50%，辽宁丹东等地的酒店亲子房预订热度同比增幅超120%，浙江绍兴、山东日照等地的酒店亲子房预订同比增幅普遍超过80%。
木鸟民宿数据显示，从预订房型看，适合亲子游家庭入住的两居室及以上民宿订单占比达43%，北京、南京、西安、苏州、洛阳等可以“边玩边学”的历史文化名城受到家庭游用户欢迎。此外，博物馆周边民宿搜索热度上涨90%。
长线游方面，同程旅行平台数据显示，“五一”假期热门长线游目的地的酒店预订热度较去年同期增长超40%。途牛旅游网数据显示，“春假+五一”连休用户预订的打包旅游产品出游人次较去年同期增长超50%，境内长线游出游人次同比增长50%。
值得一提的是，部分地区的春假试点及拼假热潮，不仅扩大了消费者出行半径，还催生了“多城串联、分段体验”等全新玩法。假期期间，同程旅行平台上，不少旅客选择了“跳城游”玩法，他们在一趟旅途中到访了2至3个不同目的地，部分提前出发的“拼假族”在假期首日就已开始了他们的第二段行程。
“票根经济”激活消费新链条
体育赛事、演艺活动与文旅消费深度绑定，成为今年“五一”假期文旅市场的一大突出亮点。赛事、演出催生的“票根经济”强势崛起，“为一场赛事赴一座城”“跟着演出去旅行”成为年轻群体跨城出行的核心驱动力，也激活了城市文旅消费链条。
叠加各类“票根”促消费举措，热门赛事对举办地的文旅消费带动效应显著。在江苏苏州，凭“苏超”门票可享本地重点景区免票优惠，与正在举办的文旅住宿专项消费券活动叠加，带动假期苏州地区酒店预订热度实现近30%的同比增长；杭州面向“吴越杯”观众推出了包含优惠券及景区折扣在内的88项优惠活动，全市酒店预订热度同比增长近40%；抖音生活服务发起“看楚超品楚菜”暨“烟火湖北观赛季”，超万家餐饮、休闲娱乐商家推出专属“观赛特惠”，平台同步发放消费补贴券，将体育赛事与夜市、酒馆等场景深度融合，全面激发湖北餐饮夜经济消费活力……
大型演唱会、音乐节及Livehouse演出等是“票根经济”激发文旅消费的又一引擎。“五一”假期，全国一线城市及热门旅游城市举办的大型演唱会多达数十场，固定场次演出更是多达数千场。其中，上海、北京、重庆等地将演唱会、音乐节票根与当地商圈、酒店等消费场景互通，进一步放大了演出活动对本地文旅消费的带动效应。
入境游热度攀升
今年“五一”假期，我国入境游市场交出亮眼成绩单，越来越多外国游客亲身体验自信、开放、包容的中国。
有道词典数据显示，“五一”假期前4天，“ChinaTravel”搜索量同比增长超3倍，有道词典(含翻译官)同传功能高峰用户在线值破万，“耳机同传”功能日均调用次数较节前实现翻倍增长。
值得一提的是，“ChinaTravel”的搜索热度还带动了出行场景相关词汇的增长，用户的查词行为本身也在发生变化，查词链路更深、更场景化。在有道词典旅游场景下，关键词搜索增幅排名前五的词汇分别为：Hanfurental(汉服租赁)、TravelWallet(旅行钱包)、Checkinlocation(打卡地)、Chinamaxxing(极致中国化)、Chineseculture(中国文化)。
去哪儿数据显示，除上海、北京、广州、成都等热门目的地城市之外，中西部城市和非传统目的地也在吸引越来越多的外国游客。今年“五一”假期，飞往浙江义乌、广西桂林、江苏常州的外国游客增幅均达到了两倍以上。
专家表示，从各大旅游平台数据来看，外国游客的旅行方式已从传统的观光打卡，转向更加深度的中国文化体验。这些数据进一步印证了两大积极信号：一是得益于国家持续推出的签证便利化政策、入境服务流程的全面优化，入境旅游正迎来高质量发展的繁荣期；二是以语言服务、移动支付、场景体验为代表的“中国服务”潜能正在加速释放。未来，各地应进一步丰富入境游产品供给、完善入境旅游综合服务，提升入境消费便利度，从而更好激发入境消费潜力。
(工人日报北京5月5日电记者杨召奎)
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