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光明论：坛让乡村(文化生活)火起来
【光明论坛】
作者：王维国（南开大学·中国社会科学院大学21世纪马克思主义研究院研究员）
近日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍今年一季度农业农村经济运行情况。据介绍，乡村富民产业发展势头良好，一季度农村居民人均可支配收入实际增长5.4%；持续推进乡村建设，改善农村基础设施和公共服务；丰富农村文化产品和服务供给。这些发展亮点及成绩的取得来之不易，为进一步繁荣发展乡村文化、建设和美乡村奠定了坚实基础。
文化是乡村的根与魂，维系着乡村的精神脉络与人文底蕴。乡村文化振兴是推进乡村全面振兴的铸魂工程。持续加强乡村文化建设，能为产业发展、生态建设、基层治理注入深厚精神动力。“十五五”规划纲要提出“加强新时代农村精神文明建设，繁荣发展乡村文化，实施文明乡风建设工程”；《中共中央国务院关于锚定农业农村现代化扎实推进乡村全面振兴的意见》强调，推进“文艺赋美乡村”，丰富农村文化产品和服务供给；《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》也就“繁荣乡村文化，培育新时代文明乡风”作出部署，要求增强乡村文化影响力、加强传统村落保护传承、培育壮大乡村文化产业、提升乡村旅游质量效益……一系列政策的出台，为乡村文化建设提供了有力的制度牵引和保障。
近年来，我国高度重视乡村精神文明建设与文化事业发展，聚焦村民的精神文化需求，持续加大对乡村文化领域的投入力度，不断完善乡村文化基础设施网络，着力为广大村民提供丰富多彩、喜闻乐见、接地气、有温度的文化服务，切实增强村民的文化获得感、幸福感和归属感，积累了宝贵经验，蓄积了蓬勃力量。
一方面，持续推动公共文化资源下沉基层，将优质文化资源向乡村倾斜。通过推进乡镇综合文化站、村文化活动中心、农家书屋、文化广场、乡村戏台等文化设施和活动场所的建设与升级改造，补齐乡村文化设施短板，常态化开展群众喜闻乐见的文化活动，让村民在家门口就能享受便捷的文化服务。另一方面，主动顺应数字化发展趋势，将数字技术与乡村文化建设深度融合，着力打通乡村文化服务的“最后一公里”。积极推进乡村数字基础设施建设，加快5G、光纤网络等在乡村的覆盖。同时，大力挖掘乡村特色文化资源，推动优秀乡土文化、民俗文化、非遗文化等数字化转化，让乡村文化在数字时代焕发新的生机与活力。
丰富农村文化产品和服务供给，是乡村文化建设的重要方面。放眼全国，各地乡村文化阵地不断完善，群众性文化活动常态化、多样化开展，为全面推进乡村振兴筑牢了精神基石，提供了坚实支撑与长效保障。例如，贵州除“村超”“村BA”外，新增“村马”“村GT”“村羽”“村排”等一系列具有“乡土味”、民族特色的赛事项目；多地“村晚”持续走红，成为现象级文化IP。这些源自田间地头、扎根乡土烟火的文体活动，凭借原汁原味的乡土风情收获大量关注，充分彰显独具韵味的乡村地域文化、民俗特色与人文魅力。同时，火热的人气带动乡村餐饮、住宿、农特产品销售等乡村经济新业态快速发展，不仅拓宽了群众增收致富渠道，更以文化引流赋能产业升级，为乡村长远发展注入源源不断的经济动能。
乡村文旅产业蓬勃发展，也为乡村文化建设增添了新活力。文旅融合的深度推进，让过去“沉睡”的乡土文化资源被充分唤醒、活化利用，重新走进大众视野并焕发时代光彩。未来，应坚持因地制宜、精准施策，深度挖掘本土历史文化、民族文化、生态文化等特色资源，打造差异化的文化产品与公共文化服务。例如，浙江温州乐清市大荆镇下山头村，首创“铁皮石斛+文创旅游”模式，该村集主题游乐、田园休闲、旅居度假为一体，不仅满足游客亲子互动、科普研学、健康保健的需求，还以土地租金、就业薪金、入股股金带动村民共同致富。近年来，无锡阳山生态休闲旅游度假区从卖桃子、卖风景到“卖生活”，从开发桃木雕刻、桃胶产品等文创，到推出桃花宴、蜜桃宴，再到开设“桃智学堂”“艺趣非遗”研学课程，描绘“山水田桃舍相融相伴相隐”的江南诗画，书写乡村振兴的新《桃花源记》，不无启示。
乡村文旅深度融合持续提速升级，不断催生新业态、新模式、新消费，为乡村发展开辟全新赛道。各地积极打破发展壁垒、释放创新活力，大力开发乡村文创产品、田园康养度假、山野休闲旅居等新兴业态。巧妙将传统民俗、农耕文化、乡土美学等乡村特色元素，深度融入农业观光游览、沉浸式农事体验、田园休闲度假等项目，推动传统农业向休闲农业、创意农业、体验农业转型升级。通过持续释放文旅融合的发展红利，切实拓宽村民增收渠道，让村民的腰包越来越鼓、日子越过越红火，不断满足群众精神文化需求与高品质生活向往，以文化之力赋能民生改善，真正让乡村发展成果惠及广大群众，持续擦亮群众美好生活底色。
《光明日报》（2026年05月07日02版）
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