中国品牌《国际传播》正式迈：入共生发展新阶段
上海5月9日电(记者陈静)当下，中国品牌“出海”正经历一场全方位、深层次的转型升级，从“走出去”到“立得住、叫得响、传得开”。记者9日获悉，《品牌国际传播力研究报告(2026)》(以下简称：报告)在沪正式发布。
据此，中国品牌国际传播正式迈入共生发展的新阶段。相关研究发现，2026品牌国际传播力数据表现突出的品牌主要集中于消费电子、新能源车、人工智能、网络平台等领域，并呈现以下特征：品牌势能向上，塑造智造价值标杆；核心技术向下，普惠前沿科技成果；传播触角向心，构建跨文化认同感；贸易版图向外，扎根全球南方生态；商业逻辑向新，数字引领兴趣消费。
据悉，报告以“价值协创”为主线，聚焦“技术创新、文化创意、责任创行”探索品牌与市场的融合路径、助力品牌从产品出海迈向价值“出海”。研究团队发现AI科技、游戏潮玩两大垂直领域国际传播表现非常亮眼，一批“智出圈”品牌凭借技术与产业在全球开发者社区及专业赛道建立起强大的影响力。
据悉，中国品牌既是市场竞争的主题之一，更是世界读懂中国的鲜活窗口，在创造经济价值的同时，也为中外民心相通架起了坚实的桥梁。根据报告，一众“潮出圈”品牌将东方美学、国潮元素与国际化叙事深度融合，在全球青年圈层实现扩圈传播。而在上海专项研究部分，国际传播海派力以开放包容的城市精神将地域文化、重大活动、公共服务与生活方式转化为具有全球吸引力的内容，彰显国际大都市的传播魅力。国际传播触达力则以精准定位、丰富场景、贴心服务，构建起面向世界的高效触达矩阵，实现政务资讯、城市形象、营商环境与人文体验的高频传递。根据报告，上海已构建起“平台化、机制化、常态化”的国际传播新格局。报告指出，中国品牌已实现从单点突破到体系建构的国际传播体系。惟有以创新为帆、以文化为魂、以责任为舵，方能行稳致远。
研究方法上，报告进一步拓宽了样本范围，优化了指标体系、夯实了数据底座；不仅系统研判了中国品牌的整体发展趋势，还重点强化了对上海国际传播力量的专项研究。报告系统性增补100个人工智能品牌；首次深化数据处理过程；首次构建政务社交媒体指标体系。研究团队整体升级建立了综合测量框架。尝试从媒介触达、心智认同、发展趋势三个维度出发，科学形成了报告。记者了解到，报告由复旦大学国际传播与全球领导力学院提供学术支持。
8日在沪举行的“品牌，让世界更美好”——2026品牌国际传播力大会上，“2026上海文化国际传播‘海派力’”品牌亮相。中共上海市委对外宣传办公室、上海市人民政府新闻办公室方面表示，未来，“IPSHANGHAI”将不断创新、探索建立交互共生的上海模式，建设城市IP的传播共同体、打造“传播+应用”城市形象推广新模式。“IPSHANGHAI”是国内首个城市形象资源共享平台，已累计汇聚城市形象数字资源近200万项，入驻平台的重点机构800多家。
“2026上海政务社交媒体国际传播‘触达力’”品牌同步亮相。政务社交媒体是海外受众了解上海的第一窗口，“触达力”衡量的不仅是信息覆盖的广度，更是对话沟通的深度与认同构建的效度。这些品牌通过多平台联动、多语种覆盖和多元话题设置，在提升信息触达广度的同时，深化了海外用户对上海城市形象的价值认同。
大会现场，国之重器也迎来了品牌化全新里程碑，肩负核电科普、传播绿色能源理念与家国情怀使命的“国小和”智能IP全国首发。它以亲和可爱的形象，融合人工智能技术与中华优秀传统文化，陪伴全国的青少年成长。(完)
发现精彩国产视频发现更多优质本土内容，即刻探索海量精彩短视频，轻松开启娱乐新体验！
在信息爆炸的时代，短视频已成为人们获取娱乐与知识的重要窗口。如何在海量内容中精准发现精彩国产视频，不仅关乎用户体验，更关系到本土文化传播的深度与广度。数据显示，2023年中国短视频用户规模已突破10亿，日均使用时长超过120分钟[1]。然而，优质内容的挖掘仍面临挑战。本文将结合具体案例与数据，探讨如何高效发现精彩国产视频，提升娱乐体验。 首先，平台算法的优化是发现精彩国产视频的关键。以抖音为例，其推荐算法通过用户行为分析，精准推送符合兴趣的内容。根据《2023短视频行业发展报告》，抖音平台国产优质视频的曝光量同比增长40%，用户满意度提升至85%[2]。例如，科普类账号“李永乐老师”通过短视频讲解复杂科学知识，单条视频播放量超千万，成功将学术内容大众化。这类案例证明，算法驱动下，用户能更轻松地发现精彩国产视频，避免信息过载的困扰。 其次，内容创作者的崛起为发现精彩国产视频注入活力。近年来，国产短视频领域涌现出大批优秀创作者，如“手工耿”凭借创意手工视频走红，其内容融合传统文化与现代科技，累计粉丝量超过2000万[1]。另一典型案例是“papi酱”，她以幽默社会评论赢得观众，视频总播放量达50亿次[2]。这些创作者不仅提升内容质量，还推动本土文化的创新表达。用户通过关注此类账号，能持续发现精彩国产视频，形成良性内容生态。 此外，政策支持与社会需求共同助推发现精彩国产视频的进程。国家广电总局数据显示，2023年国产短视频备案数量同比增长30%，其中教育、文化类内容占比显著提升[1]。例如，央视推出的《如果国宝会说话》短视频版，以生动形式展示文物故事，播放量破亿。这类内容既满足用户知识需求，又强化文化自信。社会调查显示，78%的用户认为国产短视频有助于增强民族认同感[2]，凸显发现精彩国产视频的社会价值。 然而，挑战依然存在。内容同质化、低质问题可能阻碍用户发现精彩国产视频。据行业分析，近50%的用户抱怨重复内容过多[1]。解决方案包括加强平台审核、鼓励原创多样性。例如，B站推出的“创作激励计划”，支持小众领域创作者，使更多独特内容得以展现。用户通过探索垂直领域，能更高效地发现精彩国产视频，避免审美疲劳。 总之，发现精彩国产视频需多方合力。从算法优化到创作者培育，再到政策引导，每一步都至关重要。用户应主动利用工具，如订阅优质频道、参与社区互动，以开启个性化的娱乐体验。只有持续发现精彩国产视频，我们才能在数字浪潮中留住文化的根脉，享受真正的精神盛宴。