年轻人为：何爱文创

　　买文创竟然如此“上头”

　　文创“顶流”集合！从国家博物馆最新爆款闹蛾金钗冰箱贴，到南京红山森林动物园网红明星“肚肚”毛绒玩偶，从泡泡玛特LABUBU、奇梦岛WAKUKU等热销潮玩，到游戏《黑神话：悟空》官方衍生品……近日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园举办。因为汇集了全国各地万余种优质文创，这里不仅成为业内交流展示产业最新发展成果的舞台，更成为文创爱好者一站式买齐“顶流”的乐园。

　　从眼花缭乱的各色产品，以及市民游客的热烈响应中不难看出，当前我国文化创意产业正快速发展。随着创意性、艺术性、文化性、趣味性等要素不断丰富和叠加，文创产品日益成为承载文化基因和满足消费者情绪价值的有效载体，已然是极具新时代特色的大众消费品。

　　年轻人为何爱文创

　　上午9点多，位于新文创市集主会场的国家博物馆展区门口就排起长队，队列中所有人的目标一致：闹蛾金钗冰箱贴。不久前，国家博物馆“李静训和她的时代”展开展，同步推出以李静训为主题的一系列文创衍生品，其中最受欢迎的就是这款闹蛾金钗冰箱贴。“它不仅是一款立体冰箱贴，还可以插在头上当首饰，上面的小蛾也能取下来当胸针。”展区工作人员袁彦龙介绍，市集期间这款冰箱贴每天10时、16时两场限量发售，每场各90个，基本都是开售秒没。

　　浙江省博物馆这次带来了近期热销的十里红妆系列文创产品。展区工作人员易安介绍，不论是在博物馆还是市集现场，年轻人都是文创产品消费的绝对主力。“除了承载文物原型本身的文化价值，能打动年轻消费者的文创产品一定是精美、有趣、实用，能带来情绪价值的。”

　　在市集上的黑神话悟空快闪店，这款游戏的周边产品销售火爆。来自北京朝阳区的赵奕鸣连买两件文创T恤，“一是喜欢玩这款游戏，二是这两款T恤本身有设计感，穿在身上有种小圈层文化的认同感”。

　　本届新文创市集上，中国文化传媒集团发布了《中国文创发展趋势报告》，显示文创消费正向年轻化、大众化圈层深度渗透，不同年龄、不同层次的群体均形成稳定消费需求。其中，Z世代年轻群体稳居消费主力，引领潮流风向。

　　年轻人为何爱文创？一枚冰箱贴、一个包挂、一件联名T恤，背后连接着一个人的记忆、爱好、圈层和表达欲。把自己喜欢的文创买回家、挂在身上，在社交媒体分享，年轻人买的已不仅仅是一种商品，还有“我喜欢啥”“我的生活态度是什么”“我和谁同频”的自我表达。接住这种情绪，为消费者创造情绪价值，日益成为文创产品承载文化基因之外的又一重功能。

　　唤起对文化的关注

　　到市集上逛一逛，从生活家居到文具用品、服装配饰、创意玩具、美妆护肤、茶咖冷饮……如今文创产品的丰富和精致程度让人眼花缭乱。而曾经，文创产品可没有这般风光，产品销售一般都在景区、博物馆的小卖部，游客想带点纪念品回家只能在千篇一律的明信片、书签、冰箱贴里勉强选择。

　　这些年，我国文创产业快速发展，文创产品不断推陈出新，越来越成为老百姓日常文化消费最受欢迎和最被关注的内容。以前作为景区、博物馆游览参观后的纪念品，现在，文创产品甚至开始反向引流，因为喜爱文创，人们更愿意打卡博物馆、更关注产品原型本身的文化价值。

　　在国家博物馆，凤冠系列冰箱贴的累计销量已突破300万件，而它的原型文物明孝端皇后九龙九凤冠的展台前总是大排长龙；在北京古代建筑博物馆，因为天宫藻井冰箱贴的出圈，有“最美藻井”之誉的万善正觉殿天宫藻井迎来更多仰望者；在三星堆博物馆，“青铜啾”一经推出就成为爆款，2025年该系列产品全网累计销售超30万件，这次来到新文创市集同样大受欢迎，展区工作人员刘丰文表示，“三星堆很多文创产品的包装上都有对文物本身的介绍，借此让更多人把三星堆独特的文化带回家，唤起大家对文化内涵的关注”。

　　当年轻人为一款文创产品排队买单、在社交媒体上分享，文化传播就不再只是自上而下的输出，就变成了成千上万普通人的主动分享。

　　不止博物馆文创，近年来，潮玩、谷子、IP联名、主题快闪、虚拟角色等内容持续升温，潮流文创成为最年轻、最活跃、最易社交传播的领域。当泡泡玛特等头部企业不断孵化IP矩阵，精准匹配Z世代消费需求，同时将传统文化元素、非遗技艺等融入IP设计，让产品远销海外时，中华优秀传统文化也通过潮流化的表达方式扩大了影响力。

　　产业发展有新趋势

　　方寸文创藏天地，一物风华映山河。小文创不仅承载着大文脉，也彰显着大活力。它的背后，凝聚着产业发展的强劲支撑。《中国文创发展趋势报告》显示，未来，依托积淀深厚的文化资源、规模庞大的消费市场、持续迸发的创新创造活力和强劲有力的政策支持，中国文创将迎来更为广阔的发展空间。预计到“十五五”时期末，中国文创市场规模将超过10万亿元。

　　中国传媒大学文旅融合创新研究院副院长刁基诺表示，我国文创产业已告别粗放式增长、浅层化发展，转而进入以文化价值为核心、以创新创造为动力、以人民需求为导向的高质量发展新阶段。透过首届中国新文创市集，可以看到我国文创产业呈现出许多新发展趋势。

　　比如，价值逻辑的迭代：消费端不再为单纯流量营销、浅层联名买单，文化底蕴、历史故事、精神内涵成为文创产品核心竞争力，行业摒弃短期流量套利，转向长期主义发展。产品供给的迭代：头部文博IP仍是市场顶流，文物元素从简单复刻转向生活化、潮流化、轻量化转译；非遗技艺通过潮玩设计、日用适配贴近青年人审美，实现活态破圈，成为产业新增长点。传播格局的迭代：潮玩、非遗文创等具备跨文化传播优势，成为文化出海的便捷载体，文创展会同步承担城市营销与国家文化外宣双重职能。

　　“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，实现文创产业高质量发展，是文化强国建设的重要抓手。”刁基诺表示，在这一目标指引下，当前文创产业仍有一些短板亟待补齐，比如产品供给的同质化问题，一些产品从本质上缺乏对历史故事、民俗内涵、文化精神的深度挖掘；文创产业存在区域分割、条块分割、资源分散问题，亟待探索全域统筹、一体化发展的产业体系；文商旅体融合不深，消费场景创新不足，部分文创仍局限于场馆内单一展示，与城市公共空间、核心商圈、文旅场景融合不够等。“只有加快补齐这些短板，才能更好推动文创产业回归文化本源、深化融合创新、健全产业生态，更好满足文化强国建设的需要和老百姓文化消费的需求。”

　　本报记者张雪樊楚楚

国产一区二区免费视频91精选高清在线资源库，海量免费内容任你挑选，立即观看畅享视觉盛宴

在数字内容消费井喷的今天，“精选高清在线资源库，海量免费内容任你挑选，立即观看畅享视觉盛宴”已成为众多平台的宣传口号。然而，这光鲜承诺的背后，一个名为“国产一区二区免费视频91”的特定现象，正以其惊人的流量和复杂的产业生态，冲击着我们对网络视频行业的认知。它不仅反映了用户需求的巨大缺口，更暴露出内容监管与产业发展的深层矛盾。

所谓“国产一区二区免费视频91”，最初是指一些提供大量国产影视内容的非正规在线平台，这些平台往往通过免费策略吸引用户。据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，国内短视频和综合视频的用户规模已超过9亿，但正版平台的内容供给与用户日益多元、即时性的需求之间存在显著差距[1]。这种供需失衡，为“国产一区二区免费视频91”类站点的滋生提供了土壤。一个典型案例是，2022年某热门电视剧在主流平台上线后，短短数小时内，其盗版全集资源就在多个“国产一区二区免费视频91”网站上广泛流传，单日访问量据估算可达数百万次[2]。

从数据层面看，“国产一区二区免费视频91”的影响力不容小觑。有网络安全机构监测发现，部分此类网站在高峰期的独立IP访问量能达到日均数十万级别，服务器多设在境外以规避监管[1]。这些平台的内容库看似“海量”，实则充斥着大量未经授权的影视作品、用户自制短片，甚至游走在法律灰色地带的内容。它们利用技术手段快速聚合资源，号称“免费任你挑选”，但其背后的广告推送、数据收集乃至恶意软件捆绑等风险，却给用户带来了实质性的安全隐患。

进一步分析，“国产一区二区免费视频91”现象的蔓延，也与部分正规平台的内容审核滞后、付费墙过高有关。当用户难以通过合法渠道便捷、低成本地获取所想看的内容时，转向这些“免费资源库”就成了无奈之选。然而，这种短期便利是以损害内容创作者的权益和整个行业的健康发展为代价的。引用行业分析指出，盗版视频每年给中国影视行业造成的损失可能高达数十亿元，严重打击了原创动力[2]。

面对“国产一区二区免费视频91”的挑战，单纯的封堵并非治本之策。更需要思考的是，如何构建一个更加开放、正版化且价格合理的在线视频生态，让“海量免费内容任你挑选”不再是一句空洞的口号，而是建立在尊重知识产权基础上的真实服务。只有当合法平台能够提供足够优质、便捷的“视觉盛宴”，才能从根本上削弱灰色地带的生存空间，引导行业走向良性循环。

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