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北上纳凉热度攀升避暑经济拓宽夏日：文旅市场
夏日消费观察之五
“北上纳凉”热度攀升避暑经济拓宽夏日文旅市场
当长白山林海送来凉爽清风，哈尔滨中央大街音乐悠扬，大连的海滨浴场浪花翻涌......这个夏天，游客因清凉而来，因热情而留。从“南下避寒”到“北上纳凉”，一场跨越千里的“反向迁徙”正让东北老工业基地焕发夏日活力。
“南方夏季高温湿热加剧，催生了游客北上避暑的刚性需求。而且其需求正从观光打卡转向深度体验，东北的生态资源恰好可以承载这种转变。”吉林财经大学吉林省冰雪经济研究院院长邢楠在接受记者采访时表示，避暑康养、研学旅行等复合业态的发展，为破解旅游“冬热夏冷”问题提供了重要契机。
黑龙江伊春夏季气候清凉，近年来成为避暑热门地。当地文旅凭借天然森林风光、近俄区位优势和东北特色民俗打造特色康养路线，融合森林康养、边境风情、乡村闲居与科普体验，让游客享受清凉之趣，感受本土人文魅力。
吉林长白山则依托火山地貌、天池、垂直植被带等自然景观打造“天然课堂”，同时融入东北历史与少数民族民俗，形成日趋成熟的研学体系。
新业态的涌现不止于山水之间。依托“东北超”赛事IP，多省区联合打造“超游东北”文旅IP。辽宁百余家知名旅游景区推出了免票优惠；黑龙江将分批投放数千万元文旅消费券；吉林数十家重点景区免门票，全省200余家重点商贸企业推出球迷专属优惠；内蒙古推出299元文旅一卡通，覆盖120余家景区。
赛场之外，几省区打造“第二现场”同步直播赛事，点位覆盖商业综合体、夜市、广场等，赛事热潮吸引大量市民游客参与其中，带动特色餐饮、娱乐市集消费升温，有效将赛事流量转化为消费增量。
过去，东北旅游长期依赖冬季冰雪经济，“一季养三季”的困境制约着产业发展；如今，夏季多元业态相融合，关联产业被深度激活，形成了“一业兴、百业旺”的联动效应。
“夏季避暑经济有利于东北区域打造新的经济增长点，并为老工业基地转型提供有力支撑。”邢楠表示，避暑经济整合了清凉消费、夜间经济等多种业态，有效拉动住宿、餐饮、交通等服务消费，并通过产业链延伸创造更多就业岗位。
在沈阳，由老工业厂房改造而成的文创园推出夏日主题市集，融合创意市集、多元音乐演出、艺术展览、体育直播与夜间消费场景，打造兼具松弛感与烟火气的夏日休闲地。
在辽源，废弃煤矿道岔厂被改造为工业文旅综合体，游客可体验沉浸式采矿、工业主题乐园等。园区布局了文创、美食、亲子游乐、舞台演艺等多元业态，有效带动当地住宿、餐饮等关联产业发展，让百年煤城焕发夏日生机。
邢楠介绍，东北拥有大量厂房、矿区、林场等工业遗存，建设工业风主题酒店、创意市集、研学基地等沉浸式场景，能够有效激活这些闲置资产，推动“工业锈带”向“生活秀带”转化。
“把握好这一机遇，夏季避暑经济不仅能为东北经济增长增添新动能，更能为老工业基地转型探索出一条绿色发展之路。”邢楠说。
当“北上避暑”正逐渐成为更多人的出行选择，这改变的不只是游客的度假方式，更是东北文旅产业的发展逻辑。
如何将夏季热度转化为长期动能？邢楠认为，关键在于从季节性引流转向全年性运营。产品端推动冬季设施夏季化，发展森林徒步、温泉康养等，变“一季火”为“四季热”；品牌端面向高温地区精准营销，打造“清爽东北”形象；区域端加强协作，推出跨区域精品线路，实现客源共享。政策层面需设立专项基金、创新金融产品、完善服务标准，重点构建“避暑+”体系。
人民网记者王绍绍
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